Module 5 – Test 2 Communication & médias Flashcards
La communication médias inclut la publicité… (4)
– sur Internet.
– dans la presse.
– par l’affichage.
– au cinéma.
Quels peuvent être les objectifs en publicité persuasive? (5)
- Créer une préférence pour la marque
- Encourager la fidélité
- Faciliter un achat immédiat
- Faciliter un entretien avec un vendeur
- Modifier la perception des attributs du produit par le marché
Quelles sont les caractéristiques d’un spot TV? (6)
+
• Bonne qualité de reproduction
• Bonne couverture
• Bonne attention
–
• Coût total élevé (mais coût par contact intéressant)
• Faible sélectivité
• Longs délais d’achat
Quel est le taux moyen de mémorisation des messages publicitaires à la télévision?
15%
La force du grand écran, la qualité du son, la disponibilité du public engendrent des taux de mémorisation supérieurs à 50 % pour un message publicitaire au cinéma, alors que la moyenne n’est que de 15 % environ pour un spot de 30 secondes à la télévision.
Une insertion dans un magazine donne un taux de pénétration de la cible de 25%. Si l’audience est stable d’un numéro à l’autre du magazine, quel est le total GRP (gross rating point ou « nombre total de contacts utiles ») pour 4 insertions ?
100
Le total GRP est le produit de la couverture (à une occasion de voir et plus) par la répétition moyenne. Dans l’exemple ci-dessus, le total GRP pour 4 insertions est de: 25 x 4 = 100.
Qui est le décideur dans la conception d’une campagne publicitaire?
L’annonceur
Les annonceurs sont les entreprises qui font de la publicité. Ils sont beaucoup plus que les clients d’une agence et de plusieurs supports. Ils sont les maîtres d’oeuvre de la campagne. Ils donnent leur accord à chaque étape clef de la campagne.
L’audience au cinéma connaît-elle une forte saisonnalité?
Oui
Faible en été, l’audience pour le cinéma reprend à la rentrée de septembre pour culminer à la période des fêtes de fin d’année.
