Module 1 – Exercices (Politique de produit) Flashcards
Expliquez en quoi consiste la politique de produit.
Le mix de produit gère le programme de production. Horizontalement, par la quantité de produits et verticalement, par le nombre de types de modèles, etc.
La politique de produit gère la création de produits ou services et chaque étape de la courbe de vie d’un produit/service, afin de s’adapter à l’évolution de la situation et du marché.
Quelles sont les phases du cycle de vie d’un produit ?
- Lancement
- Croissance
- Maturité
- Saturation
- Déclin
Quels moyens l’entreprise utilise-t-elle durant la phase de déclin de la courbe de vie du produit ?
Dans cette phase, les ventes baissent. La rentabilité peut rester bonne si l’entreprise suit bien son produit, contrôle sa chute puis sa disparition du marché.
Possibilités : éliminer le produit, le relancer, le remodeler.
Quelles phases comprend le développement d’un produit nouveau ?
Le développement d’un nouveau produit comporte sept étapes :
- Recherche d’idées
- Filtrage des idées
- Analyse des idées
- Développement du produit
- Tests de marché / de produit
- Commercialisation du produit
- Contrôle
Quelles fonctions un emballage doit-il remplir ?
- Protection
- Conservation
- Commodité
- Communication
- Information
- Environnement
Donnez des exemples des différentes formes de marques.
- La marque individuelle (Dash)
- La marque générique (Nestlé)
- La marque mixte (Poison by Christian Dior)
- La marque de distributeur (M-Budget)
Quel est l’objectif de la plateforme de marque ?
L’objectif stratégique d’une plateforme de marque consiste à exprimer la valeur ajoutée de l’entreprise pour ses publics internes et externes.
Quels types de sensibilité à la marque peut-on observer dans la manière d’acheter des consommateurs ?
- changement systématique de marque (versatilité)
- panachage entre un petit nombre de marques
- achat de la même marque en permanence
