Module 5 – Test Communication & médias Flashcards
Quels sont les principaux éléments que l’on peut évoquer lorsque l’on parle de communication ou de transmission d’un message ? (6)
La communication se compose de six éléments :
• émetteur,
• message,
• canal (voie de circulation du message),
• ensemble des signes et règles de combinaison de ces signes,
• destinataire ou récepteur,
• référent ou contexte.
Lorsqu’une chaîne de supermarchés fait de la promotion en distribuant des imprimés dans les boîtes aux lettres, il s’agit de…
communication produit.
Quels sont les canaux de promotion que l’on appelle «below the line»? (min. 4)
Ces canaux (comprenant promotion distributeurs et promotion consommateurs), sont : • PLV (publicité sur les lieux de vente), • offre de prix, • concours, • primes, • échantillons, • démonstrations, • foires et expositions.
Lorsque l’on communique sur les performances d’un produit, il s’agit plus précisément d’une…
communication produit.
La communication marketing a pour cible…
les clients.
Quels sont les objectifs spécifiquement assignés à la publicité ? (3)
Les objectifs sont :
• faire connaître (le produit, ses caractéristiques, son mode d’utilisation…),
• faire aimer (un produit, une marque, une entreprise…),
• faire agir (modifier les comportements des consommateurs).
La communication interne a pour cible…
les collaborateurs de l’entreprise.
Décrivez le fonctionnement de la publicité tel que le présente le modèle AIDA.
L’acronyme veut dire : Attention - Intérêt - Désir - Action ou Achat
La méthode consiste à : • attirer l’attention sur le message, • susciter l’intérêt de la cible, • créer et entretenir le désir du produit, • convaincre d’acheter.
À quelles conditions doit répondre un message publicitaire pour espérer être efficace ? (4)
Les conditions sont les suivantes : • Attention • Compréhension • Crédibilité • Mémorisation
Pour qu’une communication soit efficace, il faut qu’elle contienne une grande quantité d’informations, d’idées ou d’arguments. Vrai ou faux ?
Faux
Citez les 8 étapes du développement d’un concept publicitaire.
- Objet publicitaire et analyse de situation
- Sujets visés par la publicité
- Objectifs publicitaires
- Messages publicitaires
Ces points 3 et 4 composent ce que l’on appelle la « plateforme publicitaire » en relation aux deux points suivants : - Plateforme de création
- Plateforme média ou plan/stratégie média
- Budget publicitaire
- Contrôle
Laquelle des propositions suivantes est la bonne ?
Une cible de communication peut comprendre des individus qui n’achètent ni ne consomment le produit ou la marque promus.
Quels sont les cinq points à prendre en compte pour assurer l’attrait, l’exclusivité et la crédibilité d’une stratégie publicitaire ?
- Positionnement
- Unique selling proposition – Proposition exclusive de vente
- Unique advertising proposition – Idée publicitaire exclusive
- Basic consumer benefit – Bénéfice pour le consommateur
- Reason why – La raison d’achat
Une communication qui a pour cible les banques est une…
communication financière.
Comment définit-on le positionnement et quelles en sont les conditions d’efficacité ? (3)
Le positionnement se fonde souvent sur l’un des aspects du produit ou sur ses performances. Mais, il peut aussi mettre en évidence d’autres éléments comme :
- le prix du produit,
- la manière dont il est consommé ou utilisé,
- le genre de personnes qui l’utilisent.
