Module 5 – Test 3 Communication & médias Flashcards
Qu’appelle-t-on « communication corporate » ?
La communication d’entreprise ou communication institutionnelle (de l’anglais, « corporation », qui veut dire « entreprise »)
On peut analyser les différentes communications d’une entreprise de diverses façons. Citez 4 types de communication.
– la communication marketing (produits et marques),
– la communication interne
– la communication financière
– la communication « sociétale »
Quand une société fait du « marketing viral »…
elle incite des internautes à transmettre une communication à d’autres internautes.
Le contenu des publicités est contrôlé par…
les annonceurs.
Le contenu des publicités est parfaitement contrôlé par les annonceurs. Les médias peuvent refuser une publicité mais s’ils l’acceptent, ils ne peuvent pas la modifier.
Pour montrer que les piles Duracell durent longtemps, les publicitaires ont eu l’idée d’un lapin mécanique en peluche qui continue de tourner et tourner sur lui-même et de jouer du tambour quand tous les autres jouets se sont arrêtés. Cette manière originale d’exprimer le message publicitaire est…
le concept publicitaire.
Le processus de création et les documents créatifs s’appuient souvent – et devraient toujours le faire – sur une idée centrale, appelée parfois concept publicitaire, idée créative ou encore idée de vente, qui est une manière originale d’exprimer le message publicitaire.
Qu’entend-on par USP ? Donnez-en une brève définition.
USP = unique selling proposition, proposition exclusive de vente
C’est le fait d’émettre une proposition clé lors d’un discours de vente, comme moyen de se différencier de ses concurrents. Il s’agit d’une promesse crédible et difficilement imitable, représentant un avantage clair pour l’utilisateur.
En clair, on annonce au prospect ce que le produit va lui apporter de plus que les alternatives proposées par les concurrents.
Une des lois fondamentales de la communication – qui s’applique tout particulièrement à la communication marketing – est que plus le message émis est complexe, moins il a de chances d’être perçu, compris et retenu par son destinataire. Vrai ou faux ?
Vrai
La publicité est une communication interactive. Vrai ou faux ?
Faux
La publicité est une communication unilatérale et non interactive. L’annonceur parle à un public qui reste muet.
La publicité est une forme de communication qui ne vise que les clients et consommateurs de produits et services à des fins promotionnelles. Vrai ou faux ?
Faux
La publicité est une communication partisane qui n’est pas exclusivement marchande.
Elle peut prendre le parti d’une marque, d’un produit, d’une entreprise, d’une administration ou de toute autre forme d’organisation, d’un homme, d’une idée, etc.
Quand un produit ou une marque figure dans un film ou une émission de variétés, on peut parler de…
placement produit.
Le « placement produit » consiste à payer pour qu’une marque ou un produit soient placés de manière visible dans un film, un clip musical, une émission de variétés, etc.
Pour évaluer le potentiel d’un influenceur, mieux vaut se focaliser sur…
l’engagement de ses fans et la cohérence avec votre marque.
Que signifie SEO ?
– Optimisation pour les moteurs de recherche / le référencement naturel
– Search Engine Optimization
Lequel de ces réseaux sociaux est le moins adapté à l’utilisation des hashtags ?
Quelle est la première étape d’une stratégie de Social Media Marketing ?
Le choix des réseaux sociaux
Expliquez ce qu’est le content marketing.
Le content marketing, ou marketing de contenu, est une stratégie à long terme, qui consiste, pour une entreprise, à attirer des visiteurs sur son site web en diffusant des contenus à forte valeur ajoutée, utiles et pertinents pour les internautes.
Ces contenus sont diffusés au travers de différents canaux : campagnes d’e-mailing, blog, réseaux sociaux.
C’est un bon moyen pour l’entreprise de gagner en visibilité et de démontrer son expertise sur un sujet donné. C’est la qualité de l’information fournie qui attire l’attention des consommateurs et éveille leur intérêt pour l’entreprise ou la marque.
