10.6 Het operationeel marketingplan: structuur Flashcards
waarom zijn segmentatie en positionering belangrijk?
Het is van groot belang dat de markt de functie die het product daarin zal vervullen, eerst nauwkeurig gedefinieerd zal worden.
waar heeft het operationeel marketingplan grootste betrekking op?
op de marketingmix, maar ook de effecten voor de organisatie, het marketingbeleid en de financiële consequenties spelen mee.
De belangrijkster vragen die bij het opstellen van een operationeel marketingplan spelen zijn:
Wat zijn de gevolgen van de nieuwe strategie voor het tot nu toe gevoerde beleid?
Wat zijn de directe, korte- en langetermijneffecten.
Hoe kunnen/moeten de zwakke punten van de gekozen optie worden aangepakt en
weggewerkt?
Hoe zal de concurrentie reageren op de nieuwe strategie?
Hoe reageren de belangrijkste stakeholder?
