comporta: familia y nse Flashcards
Familia
- Son dos o más personas que se relacionan por consanguinidad, matrimonio o amistad o adopción, y que habitan en la misma vivienda.
- La familia es el grupo social más importante para el proceso de aprendizaje del consumidor
- Es importante para el estudio el comportamiento del consumidor porque influye en sus miembros como consumidores y es una unidad básica de consumo.
Tipos de Familia
- Pareja casada
- Familia nuclear
- Familia extendida
- Familia Homo parental: pareja homosexual e hijos adoptaos o biológicos
- Familia ensamblada: formada por agregados de dos o más familias (ejemplo: madre sola con hijos se junta con padre viudo con hijos). En este tipo también se incluyen aquellas familias conformadas solamente por hermanos, o por amigos, donde el sentido de la palabra “familia” no tiene que ver con parentesco de consanguinidad, sino sobre todo con sentimientos, convivencia y solidaridad, quienes viven juntos en el mismo espacio
Funciones de la familia
- Función de socialización
FAMILIAS
o Función esencial , asumido por los padres
o Padres son responsables que sus hijos se inserten en la sociedad
o Inculcar valores básicos y cultura. Después se les inicia a la socialización como consumidor
o Luego los niños amplian sus grupos de referencia y tienden a confiar más en sus compañeros o amigos
o Un agente de socialización, es una persona u organización que interviene en el proceso de socialización, gracias a la frecuencia de contacto con el individuo.
o En el caso de los niños, son las madres quienes generalmente son consideradas el principal agente de socialización, al intervenir más en la crianza de los hijos.
Funciones de la familia
- Función de socialización
ADULTOS CONSUMIDORES
o El proceso de socialización no es exclusivo de la infancia. Se extiende a lo largo de toda la vida.
Cuando un joven deja la casa de los padres
Cuando una pareja de compromete o casa
Cuando llega un nuevo miembro a la familia
Cuando se incluye una mascota
Cuando se divorcia una pareja
Cuando fallece un familiar cercano
o Concepto importante: Transferencia de marca intergeneracional
Funciones de la familia
OTRAS FUNCIONES IMPORTANTES
- Bienestares Económicos
- Apoyo emocional
- Estilos adecuados
Toma de DECISIONES en la familia
Entre conyugues
o conocer la cantidad de influencia que ejerce cada uno de los cónyuges al momento de tomar decisiones sobre el consumo de la familia:
o Esta influencia de los cónyuges en las compras se clasifican en:
1. Decisiones dominadas por el esposo
2. Decisiones dominadas por el esposa
3. Decisiones conjuntas
4. Decisiones autónomas
Los niños cada vez toman un rol más activo en la toma de decisiones familiares
o Los cambios han ocurrido como resultado que las familias:
* tienen menos hijos (lo cual incrementa la influencia de cada vástago),
* más parejas con doble ingreso que pueden solventar un mayor número de compras que deseen sus hijos,
* énfasis que ponen los medios de comunicación en permitir que los niños se “expresen por sí mismos”
Ciclo de vida de la familia tradicional
El CVF Tradicional
- Soltería : Adulto joven, soltero que vive separado de sus padres
- Cónyuges en Luna de Miel: Una pareja casada, de jóvenes sin hijos
- Paternidad: Pareja casada, tiene al menos un hijo que vive en el hogar.
- Post-paternidad: Pareja casada de mayor edad, sin hijos que vivan en el hogar.
- Disolución: Sólo sobrevive uno de los cónyuges.
Ciclo de vida de la familia tradicional
no tradicional
- Aplicable no solo a hogares familiares sino también a los no familiares (un solo individuo / dos o más individuos que no están relacionados entre sí).
- Este CVF No Tradicional es resultado de las altas tasas de divorcios y causa del nuevo rol de la mujer en el mundo laboral y profesional
HOGAR TIPO FAMILIAR
- parejas sin hijos
- parejas que retrasan el matrimonio
- que retrasan hijos- padres solteros
- Familia extensa
HOGARES NO FAMILIARES
- parejas no casadas
- divorciados sin hijos
- solteros y viudos
Clases sociales y nivel socioeconómico
- Clase social: Gama de posiciones sociales donde puede ubicarse cada miembro de la sociedad. Está dividido en estratos.
- ## Estatus social: Es relativa. Comprende aspectos como riqueza, prestigio y poder.NSE: permite conocer el máximo potencial de compra total de los distintos grupos sociales, es relativamente fácil de medir, y de comprender — son útiles para conocer la capacidad de compra, pero no la intención de compra
Los estilos de vida en Perú
“Son formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas”
El Estilo de Vida determina cómo se gasta, qué tanta importancia se le asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda de información, etc.
Tipos de estilos de vida:
- Proactivos:
a) Sofisticados: tecnológicos, preocupados por apariencia, cosmopolitas, informados.innovador, buscan calidad y servicio.
b) Progresista: trabajadores, buscanrendimiento, no interesados en imagen.
c) Modernos: equilibrio en familia, interesado en apariencia, innovador, marcas como símbolo social y calidad
———– - Reactivos:
a) Formales/adaptados: respeto social, interéspor la familia, respetan la tradición, marca comogarantía.
b) Conservadoras: familia, machistas,tradicionalistas, no innovadores, todos los NSE.
c) Austero/resignado: pobres, poca educación,resignados, tradicionalistas, accesibilidad yprecio
