comporta cap. 1

Question 1

Investigación “Brand Sense”

Answer 1

La marca deberá convertirse en una experiencia sensorial más allá del oído y la vista ➔ debe crear un séquito que tengan un compromiso obsesivo como el de los fanáticos deportivos

Las marcas deberán crear un vínculo que una generaciones de personas e incorporar una plataforma que integre plenamente los cinco sentidos

Poco a poco, los consumidores están adueñándose de sus marcas y siendo embajadores de ella➔ ej: Nike ofrece en su web, para personalizar modelos como quiera el cliente

Question 2

EJEMPLO GUCCI

Answer 2

Will había formado una relación vital con la marca, se convirtió en una “persona” con la que se podía relacionar, admirar y era su sentido de su propia identidad (era su única religión)

Will sentía que las tiendas eran como su casa: el ambiente de lujo, iluminación, el diseño y la música ➔ Le gustaba el status que le daba la marca como si fuese un miembro exclusivo

Actualmente, el caso de Will es lo que aspiran los mercadólogos cuando crean una marca ➔ Pero, si la gestión de marcas desea sobrevivir los próximos años, debe evolucionar mediante una nueva visión con base emocional

Question 3

PEV

Answer 3

Propuesta emocional de ventas ➔ Los productos se percibían como diferentes por el nuevo lazo emocional

Question 4

PHV

Answer 4

Propuesta holística de ventas ➔ Asienten la tradición y también adopten características religiosas al mismo tiempo que generen su concepto de gestión sensorial de marcas

Question 5

POV

Answer 5

Propuesta organizacional de ventas ➔ La filosofía de la empresa la distingue de las otras

Question 6

PVM

Answer 6

Propuesta de ventas de la marca ➔ La marca fue más fuerte que el producto físico