antro: taller de investigación

Question 1

Discriminación de información

Answer 1

Proceso por el cual se sistematiza la data que se corresponde con los objetivos de la investigación y el resto se retira.

Question 2

Interpretación de la información

Answer 2

-Descriptivo: La función es registrar y describir en detalle lo que acontece a profundidad.

-Interpretativo: El etnógrafo debe determinar el significado de lo que observa. Pero, EVITAR LAS SUBJETIVIDADES

Question 3

Paso del Procesamiento

Answer 3

1.Acopio de la data.
2. Sistematización y primera base de discriminación.
3. Determinación de ejes temáticos (categorías y/o dimensiones).
4. Construcción de matriz de análisis (puede corresponder también una segunda discriminación).
5. Puesta en valor de la data (redacción: análisis e interpretación).

Question 4

Pirámide

Answer 4

Idea: Ideas de marketing que conecta con el insight ➔ producto/marca favorito del grupo

Insight: Verdades del consumidor

Hallazgos: Interpretación con relación al significado

Información: Los resultados son procesados en función a los común y diferente

Datos: Los datos recogidos por medio de la etnografía