antro: etno

Question 1

que es etnomarketing

Answer 1

-Trata de conocer a los informantes desde la perspectiva de su cotidianidad e interpreta esta cotidianidad en ambientes naturales ➔ énfasis en los significados de los actos
-Es vivencial, en donde se interactúa directamente con el sujeto aunque cuidando los riesgos de sesgo

Question 2

Pasos para aplicar la investigación etnográfica

Answer 2

1. Demarcación del campo: elección de comunidad concreta, delimitada y observable ➔ elabora el plan de trabajo
2. Campo temático: delimita el campo temático de la indagación ➔ se mantiene en condición genérica y cual es el enfoque de la investigación
3. Preparación y documentación: requiere inmersión previa bibliografía y de archivo ➔ conocer fuentes de la identidad cultural y la historia de las problemáticas
4. Diseño: delimitar el campo temático y realizar el plan con preguntas ➔ preguntas directas, contexto, descripción de la forma de trabajo (instrumentos y recolección) y descripción de cómo se compartirán los hallazgos
5. Investigación de campo: aplicación del proyecto realizado
6. Recolección de información: Proceso de recolección de información (trabajo de campo)
7. Conclusiones: informe final, poner en valor la información

Question 3

Tipos de etnografía

Answer 3

1. Observación participante: inmersión total, el investigador interactúa directamente y se realiza un registro muy detallado
2. Vista hogares: sesiones cara a cara, máxima interacción y permite conocer la cotidianidad privada ➔ conocer versión verbal del comportamiento, pero también verlo y constatarlo por medio de los espacios ➔ registro de todo
3. Shopper trips: Acompaña al consumidor en situaciones de compra previamente establecidas ➔ entrevistas semi-estructuradas de formato coloquial ➔ se registra la actividad y se investiga con respecto de las conductas observadas
4. Visual: recopilan imágenes de la cotidianidad del entorno del informante como hábitat, actividad e intereses
5. Diarios de vida: Entrevista a 3 a 4 individuos que se orientan en develar el estilo de vida de los consumidores ➔ orienta a identificar momentos cumbre que configuran su actuar, registrando sistemáticamente los acontecimientos de su cotidianidad
6. Panel longitudinal: auto-observación supervisada ➔ se usan guías de temas en escenarios naturales o premitados ➔ los informantes elaboran los formatos de estilos de vida, historias personales, motivaciones, etc. acompañado del investigador
7. Day in the Life: Observación de los hábitos y costumbres en un ambiente cotidiano ➔ se acompaña para que el investigador se vuelva parte de la cotidianidad y minimiza la desviación de conductas

Question 4

Informe etnográfico

Answer 4

• Momento descriptivo: se observa el objeto investigado y la forma que actúa a partir de percepciones y conductas de los actores investigados
• Momento interpretativo: Se accede a lo que permanece oculto a la mirada: la esencia del objeto. Significados que le dan a su existencia

Question 5

definiciones de realidad, teoría acumulada y observador-investigador

Answer 5

1. Realidad: Los actores y sus vivencias, representaciones mentales, reflexiones que se plasma en los registros de observación ➔ apariencia del objeto
2. Teoría acumulada: Las conceptualizaciones que articulan la formación disciplinaria específica del investigador ➔ profundiza la comprensión de lo encontrado mediante la interpretación
3. Observador - investigador: El sujeto situado en un horizonte histórico que llega a la comunidad portando sus propias experiencias, prejuicios, saberes y conocimientos.