antro: lectura corta Flashcards
Código cultural
significado inconsciente que le da a cualquier objeto de acuerdo a la cultura en la que un individuo ha sido educado
Esquema cultural
es una prolongación del esquema biológico ➔ expresa la necesidad dentro de una determinada cultura
Esquema biológico
determina una necesidad
Trabajo (eeuu vs europa)
eeuu
-Es pasión y preocupación
-Determina lo que cada uno es
europa
-No comprenden porque los americanos siguen trabajando
-El trabajo es después del placer
-Pesimismo al trabajo
pertenencias (Eeuu)
-Superioridad que cada individuo posee
-Acumulación de riqueza = el pilar de estima y buena reputación
dinero (eeuu vs europa vs arg)
eeuu
-El dinero es sustituto de los títulos de nobleza
-El dinero demuestra su valor y peso en el mundo de la persona
-Instrumento por el cual miden su honor
-Dinero = religión
europa
-Si ganas mucho dinero, se retiran
-Hablar de dinero es desagradable y vulgar
arg
-el valor le molesta
-al preguntar por ingresos económicos, es incómodo y se considera a la persona tosca y maleducada
habitos de compra (eeuu vs europa vs arg)
eeuu
-Salir de compras sería vincularse con la vida
-Comprar es una actividad alegre, exalta el espíritu, es gratificante, estimulante y necesaria
europa
-Salir de compras constituye una experiencia de aprendizaje
-A través de la acción de comprar, las madres enseñan a sus hijas cómo procede su cultura, por qué ciertos colores y texturas van juntos mientras que otros no
-Aprenden las reglas de la vida yendo de compras con sus madres y abuelas, y van incorporando su cultura en el proceso. Ir de compras es la escuela de la cultura
arg
-salir de compras los reconecta con la vida,
-les proporciona la vivencia de una actividad alegre y que eleva el espíritu, que es edificante más allá de las compras hechas o de los productos adquiridos
-Ir de compras es una experiencia emocionante, gratificante y necesaria
lujo (eeuu vs europa vs arg)
eeuu
-Buscan el lujo en objetos funcionales como casas, automóviles, ropa de diseño, etc.
europa
-Un artículo es considerado lujoso por su valor artístico, es decir, elegante y exquisitamente diseñado, normalmente elaborado por un artista
-el lujo es algo que ofrece el más alto nivel del placer, la mejor comida, la ropa más elegante, las más refinadas fragancias
-Se cree que se está viviendo una vida lujosa si se gozan de elementos o sucesos que otros no pueden complacerse
-El tiempo libre y disfrutar es un placer y un lujo
-Extraño deseo de las muchedumbres de acceder a lugares otrora ocupados sólo por una minoría.
arg
-buscan el lujo en objetos funcionales como casas, automóviles y ropa de diseño
-en el hecho de que toman al lujo ‘como aquello que nos ofrece el más alto nivel del placer la mejor comida, la ropa más elegante, las más refinadas fragancias’
jerarquía dentro de la sociedad (Eeuu vs europa vs arg)
eeuu
-Los galones militares son una forma de distinción, todos respetan a quien lleva el uniforme
-Los galones representan el reconocimiento, no solo del dinero, sino de gente buena que tiene éxito y que tienen como un don otorgado por Dios por tener una vida ejemplar.
-Uniforme = Logro de servicio
europa
- titles de nobleza
arg
-tiene mucha importancia “acumular, adquirir propiedad, con objeto de conservar el buen nombre personal”
➔ conseguir una buena reputación, sería el de usar vestimentas costosas y atractivas a simple vista, estar a última moda
➔ vestido de bajo costo se asocia inmediatamente con la baja calidad y esto se transfiere a la persona que lo utiliza enviando un mensaje negativo sobre su personalidad
➔ importancia de la compra de zapatillas de marcas muy costosas y con el logotipo identificatorio a la vista denota el prestigio que se obtiene por ostentar el costo del calzado.
códigos culturales en Arg
-Es individualista, le gusta la amistad pero es egoísta, le encanta vanagloriarse de sus orígenes europeos pero prefiere vivir como los americanos
-No se identifica con el Estado ➔ los gobiernos son pésimos por lo que, son individuos, no ciudadanos ➔ la policía es una mafia
-Su héroe popular es el hombre que pelea solo con la partida
-Es un hombre a la defensiva que le preocupa en forma desproporcionada su figura o puesto social
➔ el puesto social del individuo se halla siempre en peligro por el apetito de otro hacia él, y la audacia con que intentan arrebatarlo
➔ su persona no es lo que más le interesa; lo que le preocupa es la idea que él tiene de su persona.
-Los argentinos de hoy, ningún tema nos interesa si no desemboca de una u otra manera en nuestra realidad inmediata, económica, política, social o individual
-Una cultura de la imitación, escondida entre la emoción y la envidia, proyecta una imagen argentina sin rasgos propios, indigente de un proyecto colectivo capaz de expresar
La etapa crematística como manifestación de los tiempos de crisis
-Existen grupos que obedecen a los mandatos de la sociedad de consumo y los individualistas donde lo privado prevalece sobre lo social
-Los códigos de este nuevo período corresponden con valores de una sociedad individualista que busca priorizar su cumplimiento de anhelos
-EJ: Moda – por un lado, está la tendencia de la autonomía del vestuario y por otro, está la utilización de un mix de texturas, color y diseños
“Épocas del imperio crematístico”
El consumo de la moda y ostentación no pueden ser abordados sin hacer referencia al dinero
El fenómeno del consumo
no se trata sólo satisfacer las necesidades básicas, sino más bien, de “criar” consumidores ➔ es necesario crear necesidades en los potenciales consumidores para luego satisfacer los deseos y anhelos que resultan de ellas.
que instrumentos valen a la industria del consumo?
Marketing y psicología son los instrumentos de los que se vale la industria para mantener en movimiento la rueda del consumo
Marca
la que viene a satisfacer estas necesidades superfluas valiéndose para ello de los símbolos cuyo lenguaje asegura al consumidor sus necesidades de pertenencia y al mismo tiempo de diferenciación
