antro: cap 14 Flashcards

Question

Objetivación

Answer 1

DE LO PROFANO A LO SAGRADO

Answer 2

Forma de objetivación en la cual los objetos asociados con individuos o eventos sagrados adquieren propiedades sagradas por sí mismos ➔ Esto explica el deseo de muchos aficionados de obtener artículos que pertenezcan a personas famosas o que tan sólo hayan sido tocados por ellas.

Answer 3

implica la adquisición sistemática de un objeto o conjunto de objetos específicos ➔ coleccionar incluye componentes tanto racionales como emocionales porque los coleccionistas ávidos los exhiben como sus tesoros y también sienten apego a sus colecciones

Answer 4

Renuencia a deshacerse de los objetos usados

Answer 5

sociedad “separa” los lugares sagrados debido a que tienen importancia religiosa o mística o conmemoran algún aspecto de la herencia de un país

Answer 6

confiere el carácter sagrado a estos lugares porque algo sagrado ocurrió en ese punto y así adquirió propiedades sagradas. para muchas cultura es la casa

Answer 7

Convertimos en ídolos a personas sagradas cuando las separamos de las masas; en ocasiones la gente cree que esos individuos tienen habilidades sobrehumanas ➔ Los regalos, los objetos de recuerdo y hasta artículos mundanos que estas personas sagradas tocaron adquieren significados especiales ➔ muchos negocios prosperan debido al deseo de los consumi- dores de tener productos asociados con gente famosa

Answer 8

ocurre cuando un artículo o símbolo sagrado pierde su lugar especial o se fabrica en cantidades masivas, convirtiéndose en algo profano al perder su singularidad.

Answer 9

es el proceso mediante el cual un producto, un servicio o una idea nuevos se difunden entre la población.

Answer 10

1. Innovadores (2.5%): almas valientes que siempre buscan productos o servicios novedosos y son los primeros en probar un artículo nuevo, tiende a asumir riesgos ➔ los especialistas en marketing siempre están interesados en identificarlos ➔ es probable encontrarlos en pequeñas tiendas buscando ropa de diseñadores aún desconocidos 2. Adoptadores tempranos: alto grado de preocupación por la aceptación social, especialmente en cuanto a productos expresivos como ropa y cosméticos ➔ aceptan nuevos estilos porque se involucran en la categoría del producto y valoran estar a la moda ➔ es posible encontrarlos en tiendas de última moda con ropa de diseñadores famosos 3. Adoptadores tardíos: están interesados en productos nuevos, pero no desean que sean demasiado nuevos ➔ la gente espera deliberadamente para adoptar una innovación porque supone que sus cualidades tecnológicas mejorarán o que su precio disminuirá después de permanecer en el mercado durante algún tiempo 4. Rezagados: adoptan productos muy lentamente

Answer 11

sugiere que la probabilidad de cambiar se basa en dos factores: la utilidad percibida de la opción y su facilidad de uso ➔ ayuda a predecir si la gente adoptará una nueva forma de tecnología o sistema de información ➔ existen otras restricciones que indican que no necesariamente se puede predecir si será exitosa porque los consumidores tengan una actitud positiva o negativa hacia ésta.

Answer 12

1. Innovación continua: se refiere a la modificación de un producto existente ➔ añade extensiones a la línea o simplemente disminuye el aburrimiento del consumidor ➔ las innovaciones son evolutivas más que revolucionarias ➔ al adoptar el producto, los cambios en los hábitos de consumo son mínimos 2. Innovación dinámicamente continua: cambio significativo realizado en un producto existente ➔ plantean una nueva forma de utilizar un producto que ya existe ➔ el consumidor debe cambiar sus hábitos de uso 3. Innovación discontinua: produce grandes cambios en nuestra forma de vivir ➔ Ej: la computadora reemplaza la máquina de escribir

Answer 13

Compatibilidad: la innovación debería ser compatible con los estilos de vida de los consumidores Capacidad de prueba de un producto: Al ser un producto desconocido, los consumidores son más proclives a adoptar una innovación si pueden experimentar con ella antes de comprarlo ➔ muestras gratuitas Complejidad: Tiene que ser fácil de entender y usar que otro más complejo ➔ menor esfuerzo, menor riesgo percibe el cliente Visibilidad: Innovaciones con visibilidad tienen mayores posibilidades de difusión ya que es fácil enterarse de su existencia Ventaja relativa: ofrezca una ventaja sobre otras alternativas y que el consumidor crea que su uso le otorgará un beneficio que otros productos no le pueden ofrecer

Answer 14

La moda: proceso de difusión social mediante la cual un grupo o grupos de consumidores adoptan un nuevo estilo. Un estilo: se refiere a una combinación específica de atributos Estar de moda: significa que algún grupo de referencia evalúa de manera positiva dicha combinación

Answer 15

factores como la conformidad, la búsqueda de variedad, la necesidad de expresar la creatividad personal y la atracción sexual influyen en la participación en la moda. Por ejemplo, muchos consumidores tienen una “necesidad de exclusividad” quieren ser diferentes ➔ “cambio de las zonas erógenas” era el responsable de los cambios en la moda, y que las distintas zonas se convertían en objeto de interés porque reflejaban tendencias sociales ➔ van cambiando para mantener el interés y que los estilos de vestimenta se modifican para destacar u ocultar las partes que son el foco de atención.

Answer 16

+ valor, se escasea y + económicos, - deseable ➔ efecto de prestigio-exclusividad: precios altos elevan la demanda ➔ efecto esnob: precios bajos disminuyen la demanda

Answer 17

adopción inicial de una moda por parte de una subcultura y su posterior difusión en la sociedad como un todo

Answer 18

Grupos subordinados adoptan los símbolos de estatus de los grupos que están por encima de ellos en un intento por escalar los peldaños de la movilidad social. Grupos superiores vigilan constantemente a quienes se encuentran por debajo para asegurarse de no ser imitados; cuando las clases bajas los imitan, los ricos adoptan modas nuevas para distanciarse más de ellos.

Answer 19

Efecto de goteo horizontal: donde las modas se difunden horizontalmente entre los miembros del mismo grupo social ➔ consumidores tienden a verse más influidos por líderes de opinión similares a ellos Efecto de goteo ascendente: se originan en las clases inferiores, se sienten más libres para innovar y asumir riesgos ➔ carecen de prestigio en la cultura dominante

Answer 20

Un meme es una idea o un producto que penetra en la conciencia de la gente con el paso del tiempo ➔ “brincan” de un cerebro a otro mediante un proceso de imitación. Los que sobreviven tienden a ser únicos y memorables y los más resistentes a menudo combinan aspectos de memes previos ➔ punto clave: el producto se convierte muy usado que tiene sentido en adquirirlo

Answer 21

1. Clásico: es una moda con un ciclo de aceptación extremadamente largo ➔ garantiza estabilidad y un riesgo bajo para el comprador durante un largo periodo. 2. Moda pasajera: es efímera ➔ pocos consumidores adoptan un producto pasajero, pero éste puede difundirse con gran rapidez ➔ Los adoptadores tal vez pertenezcan a una subcultura común y la moda pasajera se “difunde entre” sus miembros, aunque raras veces sale de ese grupo específico. ➔ se adoptan por impulso ➔ se difunden con rapidez, logran una rápida aceptación pero vida corta ➔ no son utilitarias (no tienen función significativa)

Answer 22

creado por potencias de mercado, en la que gente de todo el mundo está unida por su veneración hacia productos de una marca, estrellas de cine, celebridades y actividades de entretenimiento

Answer 23

No se va a poder distinguir debido a que el significado de los bienes de consumo muta para mezclarse con las costumbres y los valores locales ➔ Este proceso hace poco probable que la homogeneización global sobrepase a las culturas locales; aunque es más probable que existan culturas múltiples de consumo, cada una mezclará iconos globales con productos autóctonos y sus significados.

Answer 24

tiene lugar cuando las influencias extranjeras se integran con significados locales.

Answer 25

perspectiva etic: se enfoca en los aspectos comunes de diversas culturas ➔ Un enfoque etic hacia una cultura es objetivo y analítico; refleja las impresiones que los forasteros tienen de esa cultura

Answer 26

Perspectiva emic: enfatiza las variaciones entre las culturas. Sienten que cada cultura es única, con su propio sistema de valores, costumbres y reglas. ➔ Esta perspectiva argumenta que cada país tiene un carácter nacional, un conjunto de características distintivas de personalidad y comportamiento ➔ estrategia acorde con la sensibilidad de cada cultura específica ➔ El enfoque emic sobre una cultura es subjetivo y experimental: busca explicar una cultura tal como la experimentan los nativos.

Answer 27

un patrón de comportamientos, actitudes y opiniones que influyen en todas las actividades de consumo de una persona 1. Consumidores sensibles al precio. 2. Buscadores de variedad. 3. Consumidores leales a una marca. 4. Buscadores de información

Answer 28

ayuda a medir los valores interculturales 1. Distancia al poder: Grado en que los miembros más débiles de una organización o institución (como la familia) aceptan y esperan que el poder esté distribuido en forma desigual. 2. Individualismo: Grado en que los individuos se integran en grupos. 3. Masculinidad: Distribución de roles entre los géneros. 4. Evitación de la incertidumbre —Tolerancia de la sociedad a la incertidumbre y la ambigüedad. 5. Orientación a largo plazo: Los valores relacionados con la orientación a largo plazo son el ahorro y la perseverancia; los valores asociados con una orientación a corto plazo son el respeto por la tradición, el cumplimiento de las obligaciones sociales y guardar las apariencias. 6. Indulgencia frente a restricción: Grado en que una sociedad permite una gratificación relativa a los impulsos humanos básicos y naturales relacionados con el gusto por la vida y la diversión. Una cultura alta en restricción suprime la gratificación de las necesidades y las regula mediante estrictas normas sociales.

Answer 29

MG en la práctica no ha funcionado tan bien. Esto se debe a que los consumidores de cada país tienen usos y costumbres variados, por lo que simplemente usan los productos de diferentes maneras. Por ello se debe de ubicar a los consumidores de los diferentes países que comparten una cosmovisión común

Answer 30

1. Ciudadanos globales: considera el éxito global de una compañía como un signo de calidad e innovación. Al mismo tiempo, se preocupan sobre el comportamiento responsable de estas compañías en temas como salud del consumidor, medio ambiente y derechos de los trabajadores. 2. Idealistas globales: consideran las marcas globales como productos de calidad y compran sin reparos los mitos que promueven. No se preocupan tanto por la responsabilidad social como lo hacen los ciudadanos globales. 3. Antiglobalistas: son escépticos en cuanto a que las compañías trasnacionales ofrezcan productos de mejor calidad. No les gustan las marcas que predican los valores estadounidenses y no creen que las compañías globales se comporten de forma responsable. Evitan hacer negocios con empresas trasnacionales. 4. Agnósticos globales: no basa sus decisiones de compra en los atributos globales de una marca. En cambio, evalúa un producto global bajo los mismos criterios que emplea para juzgar las marcas locales y no considera que su naturaleza global sea un mérito de especial consideración.