5.4 display advertising

Question 1

online display advertising

Answer 1

online bannering

Question 2

standaardbannerformaten

Answer 2

• skyscraper
• bredere skyscraper
• medium rectangle
• half page ad
• large rectangle
• full banner
• leaderboard
• billboard

Question 3

technieken om banners te bouwen

Answer 3

• statische banner
• animerende GIF
• flash
• HTML5
• backup GIF
• rich media

Question 4

richtlijnen en specificaties waaraan banners moeten voldoen

Answer 4

• uniformiteit bewaken
• bezoekers van hun website niet onnodig belasten met afwijkende uitingen
• technische specificaties waar de adverteerder zich moet houden

Question 5

adservingsysteem

Answer 5

de specificaties/ eisen waaraan de adverteerder moet voldoen

Question 6

specificaties/richtlijnen

Answer 6

• Formaten: grootte
• Kilobytes (kB): zwaarte
• Loops: aantal keer dat banner mag afspelen
• Duur: meestal rond 30 sec, daarna staat de banner stil
• Clicktag: een parameter die wordt gebruikt in banners, de variabele die de bestemmings-URL of –pagina van de banner de0nieert. Dankzij de clicktag
  kunnen data zoals clicks en bannervertoningen worden gegeneerd.

Question 7

high impact uiting of rich media uitingen

Answer 7

uitingen op maat

Question 8

high impact uiting of rich media veelvoorkomende uitingen

Answer 8

• takeovers: overnemen webpagina
• prerolls: reclame uiting die wordt vertoond voordat je de werkelijke video kunt zien
• expandables: banner die uitklapt als je muis erover heen gaat
• floorads: een banner die over de volledige breedte onderaan wordt
  vertoond
• nieuwe formaten

Question 9

ontwikkeling van een banner

Answer 9

• aansluiten bij merk
• goede design- en technische vaardigheden aanwezig
• krachtige boodschap
• sterke en bondige call to action

Question 10

partijen

Answer 10

• adverteerder

- website-eigenaar (website exploitant of publisher)

Question 11

media exploitant

Answer 11

Er zijn verschillende netwerken die de display advertising voor groepen van websites regelen.

Question 12

van direct selling tot selfservice

Answer 12

• direct selling: direct inkopen van advertentieruimte bij website eigenaar
• saleshouses: website-eigenaar besteedt advertentieruimte uit aan saleshouses.
• advertentienetwerken:biedt publishers de mogelijkheid om
  advertentieruimte te (ver)kopen
• selfserviceplatform: zelf advertenties plaatsen op geselecteerde websites.
• realtime bidding: via ad exhanges direct en realtime te ‘bieden’ op de advertentieruimte.
• deal ID: publishers en adverteerders kunnen speciale afspraken maken,
  daarbij wordt een deal ID gebruikt (een stukje code waarmee het systeem specifeke advertentieruimte kan herkennen en de campagne daarop kan
  richten).

Question 13

ad exhanges

Answer 13

zijn platformen die automated buying and selling van online media mogelijk maken in realtime

Question 14

realtime bidding RTB

Answer 14

het bieden op die advertentieruimte

Question 15

targeting

Answer 15

het doel van display advertising is altijd om de juiste persoon, op het juiste moment, met de juiste boodschap te bereiken

Question 16

basisopties voor targeting

Answer 16

• fixed: een specifeke positie die voor een bepaalde tijd en
  vertoningsvolume wordt gekocht.
• ROS run of site: op meerdere posities, maar op 1 site.
• RON ( run of network): ver het gehele netwerk van de uitgever of exploitant.
• ROC (run of channel of run of category): binnen een bepaalde categorie op een site.

Question 17

sociodemografische en geografische targeting

Answer 17

Targeting op basis van persoonsgegevens zoals woonplaats en geslacht enz.

Question 18

contextual targeting

Answer 18

worden de banneruitingen afgestemd op de content die op de desbetreffende webpagina wordt getoond

Question 19

behavioural targeting

Answer 19

Banners op basis van eerder getoond internetgedrag (VB. iemand zoekt reis naar
NY, later wordt er een banner bij Nu.nl vertoond over vliegreizen van KLM).

Question 20

audience targeting

Answer 20

dat er dataprofielen worden ingekocht op basis van vooraf gedetineerde doelgroepvariabelen.

Question 21

CPM

Answer 21

cost per mille, afrekenen op basis van duizend banner vertoningen

Question 22

CPM is afhankelijk van

Answer 22

• grootte van de banner
• positie van de banner
• umfeld
• marktwerking
• targeting

Question 23

cost per click of cost per action

Answer 23

Betalen per klik op een advertentie of een actie die de bezoeker moet doen (VB.
voor nieuwsbrief aanmelden).

Question 24

Vooraf moet de adverteerder een aantal uitgangspunten en randvoorwaarden
helder hebben

Answer 24

• doelgroep
• Boodschap/propositie
• Doelstellingen en key performance indicators:
  Alles begint met het
  doel, de belangrijkste vragen zijn dan ook: wat is het doel van de campagne?
  Wat wil je met de bannercampagne precies bereiken? Wanneer is de
  campagne succesvol? Deze vragen worden behandeld aan de hand van:
  1. Awareness
  a) uniek bereik
  b) contactfrequentie
  c) above/under the fold, hoevaak zal banner boven of onder de vouw worden vertoond
  d) viewtime
  e) bannerinteractie
  2. Capture, hoeveel mensen klikken op de banner en komen langs de landingspagina
  3. Conversion/activatie, mensen online tot iets aanzetten of activeren iets te doen
  4. Loyalty
• Mediaplan en budget
• Tra?c campagnemateriaal, wanneer de campagne wordt ingeregeld
  heet die tra/c. Het campagnemateriaal wordt ingeboekt, de pixels worden
  gegenereerd en gepaalts om de campagne door te meten en er wordt getest
  of alles werkt. Voordat de campagne livegang moet alles goed getest worden
  (animatie, doorklikken, data binnenkomst en conversies doorgemeten).
• Campagnemanagement
• Conversieattributie

Question 25

incentive

Answer 25

is een extra stimulans, een cadeau of een korting.

Question 26

flights

Answer 26

Een campagne kan uit meerdere fights bestaan, bijvoorbeeld eerste twee weken van maart en laatste twee weken van april.