5.4 display advertising Flashcards
online display advertising
online bannering
standaardbannerformaten
- skyscraper
- bredere skyscraper
- medium rectangle
- half page ad
- large rectangle
- full banner
- leaderboard
- billboard
technieken om banners te bouwen
- statische banner
- animerende GIF
- flash
- HTML5
- backup GIF
- rich media
richtlijnen en specificaties waaraan banners moeten voldoen
- uniformiteit bewaken
- bezoekers van hun website niet onnodig belasten met afwijkende uitingen
- technische specificaties waar de adverteerder zich moet houden
adservingsysteem
de specificaties/ eisen waaraan de adverteerder moet voldoen
specificaties/richtlijnen
- Formaten: grootte
- Kilobytes (kB): zwaarte
- Loops: aantal keer dat banner mag afspelen
- Duur: meestal rond 30 sec, daarna staat de banner stil
- Clicktag: een parameter die wordt gebruikt in banners, de variabele die de bestemmings-URL of –pagina van de banner de0nieert. Dankzij de clicktag
kunnen data zoals clicks en bannervertoningen worden gegeneerd.
high impact uiting of rich media uitingen
uitingen op maat
high impact uiting of rich media veelvoorkomende uitingen
- takeovers: overnemen webpagina
- prerolls: reclame uiting die wordt vertoond voordat je de werkelijke video kunt zien
- expandables: banner die uitklapt als je muis erover heen gaat
- floorads: een banner die over de volledige breedte onderaan wordt
vertoond - nieuwe formaten
ontwikkeling van een banner
- aansluiten bij merk
- goede design- en technische vaardigheden aanwezig
- krachtige boodschap
- sterke en bondige call to action
partijen
- adverteerder
- website-eigenaar (website exploitant of publisher)
media exploitant
Er zijn verschillende netwerken die de display advertising voor groepen van websites regelen.
van direct selling tot selfservice
- direct selling: direct inkopen van advertentieruimte bij website eigenaar
- saleshouses: website-eigenaar besteedt advertentieruimte uit aan saleshouses.
- advertentienetwerken:biedt publishers de mogelijkheid om
advertentieruimte te (ver)kopen - selfserviceplatform: zelf advertenties plaatsen op geselecteerde websites.
- realtime bidding: via ad exhanges direct en realtime te ‘bieden’ op de advertentieruimte.
- deal ID: publishers en adverteerders kunnen speciale afspraken maken,
daarbij wordt een deal ID gebruikt (een stukje code waarmee het systeem specifeke advertentieruimte kan herkennen en de campagne daarop kan
richten).
ad exhanges
zijn platformen die automated buying and selling van online media mogelijk maken in realtime
realtime bidding RTB
het bieden op die advertentieruimte
targeting
het doel van display advertising is altijd om de juiste persoon, op het juiste moment, met de juiste boodschap te bereiken
basisopties voor targeting
- fixed: een specifeke positie die voor een bepaalde tijd en
vertoningsvolume wordt gekocht. - ROS run of site: op meerdere posities, maar op 1 site.
- RON ( run of network): ver het gehele netwerk van de uitgever of exploitant.
- ROC (run of channel of run of category): binnen een bepaalde categorie op een site.
sociodemografische en geografische targeting
Targeting op basis van persoonsgegevens zoals woonplaats en geslacht enz.
contextual targeting
worden de banneruitingen afgestemd op de content die op de desbetreffende webpagina wordt getoond
behavioural targeting
Banners op basis van eerder getoond internetgedrag (VB. iemand zoekt reis naar
NY, later wordt er een banner bij Nu.nl vertoond over vliegreizen van KLM).
audience targeting
dat er dataprofielen worden ingekocht op basis van vooraf gedetineerde doelgroepvariabelen.
CPM
cost per mille, afrekenen op basis van duizend banner vertoningen
CPM is afhankelijk van
- grootte van de banner
- positie van de banner
- umfeld
- marktwerking
- targeting
cost per click of cost per action
Betalen per klik op een advertentie of een actie die de bezoeker moet doen (VB.
voor nieuwsbrief aanmelden).
Vooraf moet de adverteerder een aantal uitgangspunten en randvoorwaarden
helder hebben
- doelgroep
- Boodschap/propositie
- Doelstellingen en key performance indicators:
Alles begint met het
doel, de belangrijkste vragen zijn dan ook: wat is het doel van de campagne?
Wat wil je met de bannercampagne precies bereiken? Wanneer is de
campagne succesvol? Deze vragen worden behandeld aan de hand van:
1. Awareness
a) uniek bereik
b) contactfrequentie
c) above/under the fold, hoevaak zal banner boven of onder de vouw worden vertoond
d) viewtime
e) bannerinteractie
2. Capture, hoeveel mensen klikken op de banner en komen langs de landingspagina
3. Conversion/activatie, mensen online tot iets aanzetten of activeren iets te doen
4. Loyalty - Mediaplan en budget
- Tra?c campagnemateriaal, wanneer de campagne wordt ingeregeld
heet die tra/c. Het campagnemateriaal wordt ingeboekt, de pixels worden
gegenereerd en gepaalts om de campagne door te meten en er wordt getest
of alles werkt. Voordat de campagne livegang moet alles goed getest worden
(animatie, doorklikken, data binnenkomst en conversies doorgemeten). - Campagnemanagement
- Conversieattributie
incentive
is een extra stimulans, een cadeau of een korting.
flights
Een campagne kan uit meerdere fights bestaan, bijvoorbeeld eerste twee weken van maart en laatste twee weken van april.
