Brainscape's Knowledge GenomeTM

Browse over 1 million classes created by top students, professors, publishers, and experts.


See full index

Online marketing > 5.2 zoekmachinemarketing > Flashcards

5.2 zoekmachinemarketing Flashcards

1
Q

zoekmachinemarketing

A
  • als producten of diensten marketen via zoekmachines

- pullmarketing

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

twee hoofdvormen zoekmachinemarketing

A
  • zoekmachineoptimalisatie (SEO)

- zoekmachineadverteren (SEA)

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

zoekmachineoptimalisatie (SEO), search engine optimization

A

het optimaliseren van een site op bepaalde zoekacties, zodat de website zo hoog mogelijk in de resultaten van een zoekmachine wordt getoond

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

pagerank

A

Een link op een website is een aanbeveling. Deze

wordt via een rapportcijfer tussen 0 en 10 (PageRank) beoordeeld

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

zoekmachineadverteren (SEA)

A

het plaatsen van advertenties die worden getoond als iemand een specifiek ingekocht zoekwoord intikt (gesponsorde koppeling)

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

voordelen zoekmachineoptimalisatie

A
  • voor bezoekers die klikken wordt niet betaald aan Google
  • een betere vindbaarheid betekent vaak structureel meer verkeer
  • 70% van alle clicks binnen Google zijn organisch, advertenties worden nog vaak genegeerd
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

nadelen zoekmachineoptimalisatie

A
  • het duurt relatief lang voordat er resultaten zijn
  • de inspanningen binnen zoekmachineoptimalisatie zijn relatief arbeidsintensief
  • er is geen gegarandeerd resultaat
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
8
Q

voordelen zoekmachineadverteren

A
  • er is direct resultaat
  • duidelijke kosten/baten
  • goede meetmogelijkheden
  • veel vrijheid in het aanpassen van advertenties
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
9
Q

nadelen zoekamachineadverteren

A
  • het kost geld per bezoeker
  • meer concurrentie kan de prijs verhogen
  • na beëindigen van de campagne is het verkeer weer weg
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
10
Q

zoekmachineadvertenties, hier staan twee onderwerpen centraal

A
  • de kosten van zoekmachineadvertenties

- de keuze wanneer advertenties worden getoond

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

kosten van zoekmachineadvertenties

A
  • PPC (pay per click), betaal- per- klik
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
12
Q

quality score

A

er wordt niet alleen gekeken naar de populariteit van een advertentie, maar ook naar de relevantie, kwaliteit en hoelang het duurt voordat men op een website pagina terechtkomt, als met op de advertentie klikt

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
13
Q

landingspagina

A

Wanneer je vanuit een advertentie op een website landt

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
14
Q

kiezen waar en wanneer advertenties worden getoond

A

Via digital analytics kun je resultaten bekijken van advertentie hoe die het op bepaalde momenten doen. Zo kun je het optimale uit je advertentie halen, en
kiezen voor de beste tijd van je advertentie.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
15
Q

typen zoekers

A
  1. Scan en clickers, jonge lezers die een snelle scan van de bovenste 3 tot 4 listings maken en wanneer er geen resultaat volgt, doen zij een nieuwe zoekopdracht.
  2. Tweestaps-scanners, mannelijke 40ers doen een snelle scan naar de topresultaten, als er geen match is wordt de hele pagina gelezen.
  3. Onderzoekers, 60% vrouw en 40% mannen lezen alle titels en beschrijven en gaan vervolgens naar vervolgpagina’s.
  4. Een-twee-driezoekers, lezen niet alleen alle beschrijvingen, maar ze klikken op alle titels van boven naar beneden.
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
16
Q

AIDA model

A

Een consument start met attentie (awereness) voor een bepaald product of aanbod, daarna krijgt hij interesse (interest), hij voelt verlangen opkomen om het
te kopen (desire) en gaat vervolgens over tot actie (action).
- Zoekwoorden (attentie)
- Advertenties (interesse)
- Landingspagina’s (verlangen)
- Call to action/CTA (actie

17
Q

zoekwoord

A

is het woord dat een internetgebruiker in de zoekmachine invult

18
Q

drie essentiële metrisch van zoekmachineadverteren

A
  • vertoning (impressions)
  • klikken (clicks)
  • click through rate (CTR)
19
Q

relevantie

A

is het bestaansrecht van elke zoekmachine

20
Q

zoekwoordenrelevantie

A

is de mate waarin de getoonde advertentie op een specifiek zoekwoord relevant is voor de zoeker

21
Q

zoekwoordenonderzoek stappen

A
  • houd een brainstormsessie
  • breid de lijst uit
  • bepaal het belang van de gevonden zoekwoorden
22
Q

goede tekstadvertentie belang

A

het aantal woorden dat wordt gebruikt, de sites waarop je de advertenties kunt zien, de positie van de advertentie, de kosten per klik en het budget, de propositie van de advertentie en het uitgangspunt waaruit de klant wordt benaderd.

23
Q

overtuigen in weinig woorden

A

Advertenties bestaan uit 3 regels: 1 titel van 25 posities en 2 tekstregels van 35 posities. Daaronder staat de URL van de site.

24
Q

advertenties beperkten tot een regio

A

Naast Google zelf is er Google Display Netwerk, deze site vertoond advertenties op basis van de inhoud van de site

25
Q

advertentieposities

A

positie wordt bepaald door:

  • het bod dat de adverteerde wil betalen op een woord
  • de CTR
  • de kwaliteitsscore van de advertentie
26
Q

kosten per klik en budget

A

ROAS: return on advertising spending
formule: (totale conversiewaarde- totale kosten)/ Totale kosten

27
Q

propositie van de advertentie

A
  • helder
  • onderscheidend
  • specifiek
  • kort en krachtig
  • sterk klantgericht
28
Q

landing page/landingspagina

A

is een webpagina die het vervolg op een direct-marketingactie vormt

29
Q

microsite

A

wanneer het meerdere (landingspagina?) zijn

30
Q

voordelen landingspagina

A
  • je kunt op een geïsoleerde pagina de dialoog aangaan met de lead en hem vertellen over het aanbod
  • de pagina heeft geen links naar andere producten en/of diensten zodat de aandacht op het aanbod blijft gevestigd
  • de landingspagina brengt de intresse die gewekt is door de advertentie naar een volgend niveau. de lezer kan worden overtuigd en verleid tot actie
  • de landingspagina registreert het klikgedrag van een lezer.
31
Q

split run

A

door met verschillende landingspagina’s te werken, heb je de mogelijkheid verschillende proposities uit te testen voor een product of dienst

32
Q

extensies in advertenties

A

In de afgelopen jaren zijn er meerdere soorten AdWords-extensies beschikbaar gekomen. De meest gebruikte extensies zijn beoordelingsextensies, de belextensies en sitelinkextensies.

33
Q

deeplinks

A

Deeplinks zijn onder een advertentie meerdere linkjes

34
Q

Google Shopping

A

Daarnaast heeft google een speciaal in de
zoekmachine ontwikkeld dat de gebruiker
gelijk de gezochte producten kan vinden.
Belangrijk is het inladen van de producten
in het Google Merchant Center, een datafeed.

35
Q

datafeed

A

een bestand waarin de producten met variabelen in te vinden zijn.

Online marketing (63 decks)

Brainscape helps you reach your goals faster, through stronger study habits.
© 2024 Bold Learning Solutions. Terms and Conditions