2.4 vaststellen van de gevolgen voor online marketing van nieuwe internettechnologie

Question 1

gevolgen 4 niveaus

Answer 1

• businessmodel
• marketingstrategie
• marketinginstrumenten
• marketingoperatie

Question 2

voordelen va internet via de smartphone tov vaste computer

Answer 2

• ubiquity (alomaanwezigheid): data kunnen overal en op ieder moment verzonden en ontvangen worden
• context gevoeligheid: de inhoud van berichten kan worden aangepast aan tijd, locaties, persoon en alles wat sensoren in de smartphone meten
• identificatiemogelijkheid: de eigenaar kan worden vastgesteld en zijn route kan worden gevolgd
• command and control-functies: de smartphone is op afstand te bedienen via sensoren/ chips

Question 3

gevolgen voor het businessmodel

Answer 3

moet continuïteit garanderen.

Question 4

gevolgen voor de marketingstrategie

Answer 4

gevolgen voor doelmarkten, oplossingen van producten en voor de positionering.

Question 5

gevolgen voor de marketing instrumenten

Answer 5

geen gevolg maar lijdt tot aanpassing in manier waarop marketinginstrumenten worden ingevuld. VB. Lays met nieuwe smaken chips.

Question 6

gevolgen voor de marketingoperatie

Answer 6

goedkoper of met meer resultaat door internettechniek.

VB betalen via app.