Marketing 6 Flashcards
pourquoi les entreprises innovent-elles
-des besoins changeants
- la saturation du marché
- la diversification pour réduire les risques
- la gestion des cycles de tendances
- la valeur de l’innovation
Qu’est-ce que les innovateurs
Désire d’être le premier à acheter
Qu’est-ce que les acheteurs précoces
Ceux après les innovateurs qui vont utiliser ce produit
Qu’est-ce que le majorité tardive
c’est lorsque la compagnie a atteint son plein potentiel de marché
Que veut dire le teste concept
brève description écrite d’un produit ou service , de la forme qu’il prendra
Différence entre test alpha et test beta
alpha: évaluer la pertinence de l’object (ex: est-ce que la voiture avance)
beta: test sur consommateur, leur utilisation
Quel est l’objectif du test du marché (marché test)
Tester les variables des 4 P (prix, présentation, distribution, communication) pour savoir s’il y a des ajustements à faire
qu’est-ce que le développement du produit
fabrication du prototype du produit
qu’est-ce que l’étude commercialisation
teste du produit fini auprès de quelques marchés témoins
Qu’est-ce que le lancement du produit
commercialisation du produit sur l’ensemble du marché
qu’est-ce que l’évaluation des résultats
analyse du rendement du produit et ajustement s’il y a lieu
Qu’est-ce que la phase de maturité
Étape de cycle où les ventes sont au sommet et l’entreprise tente de rajeunir son produit
La phase de déclin
volume des ventes diminue jusqu’à ce que le produit ne soit plus sur le marché
les variantes de la courbe du cycle de vie d’un produit sont
1- produit à apprentissage long
2- produit à apprentissage court
3- produits tendances
4- produits de mode passagère
apprentissage court exemple
photographie avec le cellulaire
produit de mode exemple
produit saisonnier
ça monte et ça descends
les produits ne font pas long
