Définir le budget

Question 1

Comment définir le budget pour une action marketing ?

Answer 1

Pour définir un budget nous devons regarder après le CA bien sûr le CA change en fonction de la taille de l’entreprise -> 5 à 40% des ventes

Le budget dépend aussi en fonction de l’activité du produit.
Si le produit est en pleine croissances alors le budget présentera 15% à 25% du CA.
Si le produit est en phase de maturité alors le budget représente 5% à 10% du CA
Si le produit est en déclin alors le budget représente 2% à 5% du CA

De manière général le budget représente 12% des ventes.

Question 2

A quoi peut servir le budget ?

Answer 2

• Publicité
  –Outils et technologie
  –Contenu
  –Qualité de l’expérience
  –Événements et parrainages
  –Création d’un parcours client cohérent sur tous les canaux et appareils
  –Marketing des comptes stratégiques (en B2B)

Question 3

Comment répartir le budget ?

Answer 3

En fonction du besoin sur la communication classique :
- L’évènementiel selon les marques, virtuel ou physique, voire hybride
–Les salons
–Le Print : publicité papier, affichage

La communication digital (5% à 20% du budget)
- La création de contenus (vidéo)
–Influenceurs ( coûts par post)
–Refonte site web ou optimisation, application
–Publicité digitale, podcast