5 Subjective experiences: Mere exposure effekten - Konsepter Flashcards
Hva handler mere exposure-effekten om? Det gis ingen (…). Dette tyder på (…)
Mere exposure-effekten går ut på at gjentatt eksponering for en stimulus (f.eks. et bilde eller et objekt) fører til at man liker denne stimulusen bedre. Det skjer ingen forsterkning og det gis ingen belønning. Dette tyder på at følelsesmessige reaksjoner (affekt) og kognitive prosesser kan være separate systemer, slik Zajonc uttrykte det med at «preferences need no inferences».
Gi et hverdagslig eksempel på mere-exposure-effekten?
Et hverdagslig eksempel er at du blir eksponert for en reklame for en merkevare, og dette vil gjøre at du liker denne merkevaren bedre.
Mere-exposure effekten skiller seg fra tradisjonell betinging (klassisk betinging) på følgende måte:
- Ved tradisjonell betinging kobles en stimulus eksplisitt med en annen positiv eller negativ stimulus (f.eks. en belønning eller straff), noe som skaper en assosiasjon.
- Ved mere exposure trengs ingen slik kobling eller forsterkning; det er nok at stimulusen gjentas flere ganger for å øke hvor godt man liker den.
Hvor kommer effekten av «mere exposure» fra ifølge Zajonc (2001)?
For å forklare effektene av mere epxposure, foreslo Zajonc (2001) at fraværet av negative hendelser kan fungere som et “sikkerhetssignal” (safety signal). Med andre ord, hvis vi gjentar eksponeringen uten at noe dårlig skjer, vil hjernen vår tolke dette som et tegn på at stimuluset er trygt eller ufarlig.
Dette fraværet av negative hendelser fungerer som et “sikkerhetssignal” (safety signal). Vi assosierer ofte noe som ikke er truende med en følelse av komfort og trygghet.
Hvis et stimuli blir presentert flere ganger uten negative assosiasjoner, vil det ofte bli oppfattet som mer positivt, fordi vi assosierer det med dette “sikkerhetssignalet”. Dette er grunnen til at stimuli som vises oftere, har større sannsynlighet for å bli assosiert med trygghet og dermed oppfattes mer positivt enn stimuli som blir vist sjeldnere.
