Einführung e-learning: Why innovate? Flashcards
Warum sollten Unternehmen Innovationen vorantreiben?
- Um der Konkurrenz voraus zu sein
- Um den Kunden besser (mit Gütern und Dienstleistungen) dienen
- Innovation heißt Neues ausprobieren. Das macht Spaß, fesselt und motiviert.
Nenne zwei Treiber von Innovation und gibt ein Bsp. jeweils.
Geht von ihnen ein push oder ein pull aus?
1) Technologie stellt die Mittel für Innovation dar indem das Produkt um neue Eigenschaften ergänzt wird.
- -> PUSH
- -> Bsp. Die Entwicklung eines neuen Materials gibt dem Produkt neue Eigenschaften, welche für die Kunden attraktiv sind.
- -> Bsp. Das Internet bietet weltweiten Zugang zu Informationen über das Produkt und dem Produkt selbst. (indirekter push)
2) Der Markt stellt das Ziel/den Zweck für Innovation dar. Die Kunden fordern neue Eigenschaften des Produkts, weil sich ihre Bedürfnisse ändern.
- -> PULL
- -> Bsp. Weil die Kunden altern, fordern sie Technologie, welche sie auch im Alter noch verstehen und bedienen können.
Wahr oder falsch?
Die Erfindung des Containers ist ein Bsp. für Technologie als Treiber von Innovation. In diesem Fall
Wahr!
Die Erfindung des Containers ermöglicht es Produkte weltweit zu verschicken und vergrößert so den Kundenstamm.
Merke: Technologie-Treiber müssen nicht direkt aus dem betrachteten Unternehmen kommen. Auch genereller technologischer Fortschritt treibt Innovation von Unternehmen, weil sie sich anpassen müssen und ihnen neue Möglichkeiten zur Verfügung stehen.
Wahr oder falsch?
Konsistente Marktorientierung ist ein essentieller Parameter für erfolgreiche Produktentwicklung. Tiefgründiges Wissen über Markttrends und Kundenbedürfnisse ist essentiell um neue relevante Produkte für den Markt zu entwickeln.
Wahr!
Wahr doer falsch?
Auch ohne Wissen über die Bedürfnisse des Marktes können technische Kompetenzen in Innovationen für den Markt verwandelt werden.
Falsch!
Ohne Wissen über die Bedürfnisse des Marktes können technische Kompetenzen nicht in Innovationen für den Markt verwandelt werden.
Wann ist ein neues Produkt erfolgreich?
Gib ein Bsp.
Wenn das einführende Unternehmen die Fähigkeit besitzt, die Kundenbedürfnisse erfolgreich mit seinen technischen Kompetenzen zu erfüllen.
Bsp. Auf dem Regenjacken-Markt ist Gore-Tex besonders erfolgreich, weil die es technologisch schaffen spezielle Bedürfnisse des Marktes (wenig Gewicht, Atmungsfähigkeit etc.) zu befriedigen.
Was sollte das Ziel von strategischem Innovationsmanagement sein?
Ziel von strategischem Innovationsmanagement sollte es sein Mittel und Zweck von Innovation zusammenzubringen.
Konkret bedeutet dies, dass aufkommende Kundenanforderungen mit technologischem Know-How des Unternehmens zu befriedigen.
Wahr oder falsch?
Die Erfindung des iPhones ist getrieben von Technologie (push).
Wahr!
Apples designer haben neue Technologie verwendet um das iPhone zu entwickeln. Die Kunden wussten noch gar nicht, dass sie ein iPhone haben wollen, bevor es produziert wurde. Produkte, welche vom Markt gefordert wurden (pull), sind meist updates zu existierenden Produkten.
Was versteht man unter strategic Innovation orientation?
Die Fähigkeit neue technologische Entwicklungen (Mittel) mit aufkommenden Kundenbedürfnissen (Zweck) zu vereinen.
