Vorlesung 8: Digitalization of the Sports Industry and Fitness Flashcards
Digitalisierung der Sportindustrie
Jüngste Entwicklungen:
In den letzten Jahren hat die Sportindustrie eine weitreichende Digitalisierung erfahren. Während der FIFA-Weltmeisterschaft 2014 wurde die deutsche Nationalmannschaft von SAP unterstützt, das eine “Match Insight”-Software einsetzte, um die Leistung des Teams zu verbessern und mehr über die Rivalen zu erfahren.
Anwendungsbereiche:
Die Nutzung digitaler Technologien erstreckt sich auf Bereiche wie das Management von Sportteams und ihren Stakeholdern, den Zugang zu und die Interpretation von Sportinformationen sowie die Entwicklung neuer Instrumente und Strategien.
Institutionelle Komponenten der Sportindustrie
Organisatorische Komponente: Betroffen sind Teams, Sponsoren und Regierungen.
Technologische Komponente: Beinhaltet physische Ausrüstung (z.B. Feld, Stadion), körperliche Fähigkeiten der Spieler, Wissen der Trainer und anderer Beteiligter.
Symbolische Komponente: Umfasst Elemente von Geheimhaltung, Darstellung und Ritualen.
Bildungskomponente: Beschäftigt sich mit der Vermittlung der erwähnten Fähigkeiten und des Wissens.
Auswirkungen auf die organisatorische Komponente
Verwaltung:
Die Verwaltung des Sports wird durch digitale Technologien unterstützt, die manuelle Prozesse eliminieren und Echtzeit-Zugriff auf Spielergebnisse sowie historische Daten ermöglichen.
Live-Übertragungen:
Live-Übertragungen und die Trennung von TV- und digitalen Rechten an Sportereignissen bieten Teams, Zuschauern und Sponsoren neuen Wert.
Digitale Berührungspunkte:
Websites, mobile Anwendungen und soziale Medien bieten neue Möglichkeiten zur Interaktion mit verschiedenen Stakeholdern (z.B. Sponsoren, Werbetreibenden, Spielern, Clubmanagement).
Auswirkungen auf die technologische Komponente
Zugang und Sichtbarkeit:
Erhöhung der Zugänglichkeit, Rückverfolgbarkeit und Sichtbarkeit körperlicher Fähigkeiten und Wissens durch den Einsatz von IoT und Datenanalyse-Technologien.
Integration:
Die technologische Komponente des Sports wird zunehmend in die Live-Übertragung von Sportereignissen integriert, was neue Einnahmequellen schafft.
Aktive Rolle der Spieler:
Spieler nehmen eine aktivere Rolle in der Produktion und Verteilung ihrer eigenen technologischen Daten ein und demokratisieren so den Rekrutierungsprozess.
Auswirkungen auf die symbolische Komponente
Kanalpluralität:
Zunahme der Kanäle, über die sich Sportorganisationen und ihre Mitglieder identifizieren und brandmarken können.
Digitale Präsenz:
Die digitale Präsenz des Sports erhöht die Zugänglichkeit von Sportveranstaltungen und verwandten Inhalten für ein potenziell größeres Publikum.
Sichtbarkeit von Aktionen:
Erhöhte Sichtbarkeit von Aktionen (Tore, begangene Fouls, unangemessenes Verhalten).
Auswirkungen auf die Bildungskomponente
Datenanalytik:
Zunehmende Nutzung von Datenanalytik im Training, in der Vorbereitung und in der Nachspielanalyse.
Technologischer Fortschritt:
Fortschritte in HCI, IoT, VR und AR schaffen individuellere Trainingsmöglichkeiten oder ersetzen in einigen Fällen physisches Training durch virtuelles Training.
Demokratisierung:
“Demokratisierung” von Sport durch die Reduzierung von Informationsasymmetrien (“Trainingsgeheimnisse”) bei der Verbreitung neuer Praktiken.
Aufbau einer erfolgreichen digitalen Fitnessplattform
Herausforderungen durch COVID-19:
Weltweite Schließung von Fitnessstudios aufgrund der COVID-19-Pandemie. Auch wenn einige Staaten die Wiedereröffnung planen, bleiben soziale Distanzierungsprotokolle bestehen.
Optionen für Fitnessunternehmen:
Fitnessunternehmen müssen digitale Optionen in Betracht ziehen oder riskieren, zu verschwinden.
Nutzung digitaler Tools:
Fitnessfachleute nutzen digitale Tools, um mit Mitgliedern außerhalb von physischen Standorten zu interagieren.
Explosion digitaler Tools:
Es gibt eine Zunahme an digitalen Fitness-Tools, die Fitnessclubs helfen, digitale Fitnessinhalte zu liefern und zu monetarisieren.
Strategie:
Ein erfolgreiches digitales Fitnessgeschäft beginnt mit einem Plan für Inhalte und deren Lieferung.
Kerninhalte:
Live-Streaming, On-Demand-Programme und Einzelcoaching sind die drei Kerninhalte einer umfassenden digitalen Fitness-Plattform.
