Läkemedelsreklam

Question 1

Läkemedelsföretag och sjukvård beroende av varandra men olika mål
Beskriv på vilket sätt deras mål är olika

Answer 1

• Företag – öka försäljning och öka utdelning
• Sjukvården – säkra och effektiva läkemedel till nytta för patienten samt kostnadseffektiv behandling till nytta för skattebetalare

Question 2

Ekonomi

• Läkemedel omsätter 12000 miljarder kr årligen (49 % i USA)
• 10-20 % omsättningen läggs på marknadsföring (mer än forskning)

Hur kan ett företag öka försäljning? Ge exempel

Answer 2

• Göra bra medicin – omeprazol (PPI)
• Gör bra reklam – esomepazol
  o De gjorde flera studier där dessa jämfördes men de publicerade bara en av dem, gissa vilken? Jo, den som visade fördel för esomeprazol

Question 3

Vad styr läkarens val av läkemedel rent krasst?

Answer 3

• Behov, efterfrågan, läkemedelsindustrin som påverkar genom flera kanaler: beslutsfattare, läkare, efterfrågan (allmänheten)

Question 4

• Annonser för läkemedel i facktidskrifter
  o Ej tillåtet med reklam till allmänheten för receptbelagda LM
• Läkemedelsluncher med produktinformation
  o Ju fler luncher desto större förskrivning
• Pennor, EKG-linjaler, lathundar, böcker etc
• Kliniska prövningar, vad studeras och hur?
• Vetenskapliga artiklar, vad publiceras? Oftast studier med positivt resultat
  o Publlication bias
• Riktlinjer och målvärden, behandla hur länge och hur intensivt
  o Exempel bltr 140/90 till 130/80 gör att halva befolkningen kan behöva läkemedel
• Diagnoskriterier
• Relationsbyggande stipendier, priser, kongresser, advisory boards, spökskriverier

Vad beskrivs ovan?

Answer 4

Former för läkemedelsreklam riktad mot sjukvården

Question 5

• En läkare som är ledande inom sitt område och brinner för ämnet, driver ofta utveckling och utbildning
• Ofta engagerade i regionernas expertgrupper och läkemedelskommittéer
• Kliniska prövningar, föreläsningar, råd till läkemedelsföretagen i utformning av kliniska prövningar
• Jävsdeklarationer ska finnas och vara offentliga
• Sedan maj 2016 redovisas all ersättning i en databas

Vad beskrivs ovan?

Answer 5

Nyckelpersoner inom sjukvården

Question 6

• Sociala medier
• Marknadsföringsstudier – vill du pröva ny medicin?
• Förtäckt reklam – kärleksakuten
  o Pfizer saluförde Viagra
• Tredjemans röst i pressen
  o En person vittnar om att ha blivit hjälpt av läkemedel
• Patientföreningar
  o Kan ofta vara sponsrade av läkemedelsföretag och verka för mer användning av läkemedel

Vad beskrivs ovan?

Answer 6

Reklam mot allmänheten

Question 7

Ge exempel på läkemedelsreklam riktad mot beslutsfattare

Answer 7

• Lobby-verksamhet
  o Påtryckningar på politiker i syfte att påverka den politiska agendan.
• Politiska budskap
  o Jämlik vård
  o Off-label
• Läkemedelsförsäkringen