Chapter 27

Question 0

Machtdistanz (PDI):

Answer 0

Eine ungleiche Verteilung der Macht zwischen den Mitgliedern einer Gesellschaft ist akzeptabel. Den Mächtigen stehen Privilegien zu.
-> Kaufverhalten: Akzeptanz neuer Produkte

Question 1

Kulturdimensionen nach Hofstede:

Answer 1

KULTUR ENTSTEHT ERST DURCH VERGLEICH!

• Machtdistanz
• Individualismus vs. Kollektivismus
• Maskulinität vs. Feminität
• Unsicherheitsvermeidung
• Langzeitorientierung
• Genuss vs. Zurückhaltung

Question 2

Individualismus vs. Kollektivismus (IDV):

Answer 2

In der individualistischen Gesellschaft soll jeder auf sich selbst und seine unmittelbare Familie schauen. Selbstorientierung ist am wichtigsten.
-> Kaufverhalten: Country-of-Origin-Effekte

Question 3

Maskulinität vs. Femininität (MAS):

Answer 3

In maskulinen Kulturen sollen die Rollen von Mann und Frau strikt getrennt sein. Männer sollen eine herrschende Rolle spielen, sich bestimmt, leistungsorientiert und materialistisch verhalten und Frauen sollen nach Lebensqualität streben.
-> Kaufverhalten: Trinkgeld

Question 4

Unsicherheitsvermeidung (UAI):

Answer 4

Unbekannte bzw. nicht eindeutige Situationen sind bedrohend. Nur abschätzbare Risiken sind einzugehen.
-> Kaufverhalten: Bedeutung der Glaubwürdigkeit der Marke

Question 5

Langzeitorientierung (LTO):

Answer 5

In langfristig orientierten Kulturen ist Ausdauer/Beständigkeit ein sehr wichtiges Persönlichkeitsmerkmal. Das Leben ist auf die Zukunft auszurichten.
-> Kaufverhalten: Serviceerwartungen

Question 6

Genuss vs. Zurückhaltung (IVR):

Answer 6

Ausmaß, in dem eine Gesellschaft sixh auf die Befriedigung menschlicher Bedürfnisse und Anreize einlässt, versucht das Leben zu genießen und Spaß zu haben.
-> Kaufverhalten: Kauf von Luxusprodukten