Chapter 25 Flashcards
0
Q
Anwendung des Lebensstil im Marketing:
A
- Segmentierung/ strategische Zielgruppenplanung
- Positionierungsanalysen
- Neuproduktentwicklung
- Kommunikationsoptimierung
- Produktoptimierung
- Medienplanung
1
Q
Lebensstil (Life Style):
A
- kennzeichnet die charakteristischen (kulturellen und subkulturellen) Verhaltensmuster Einzelner oder einer Gruppe von Personen.
- in ihm kommt die Wert- und Zielorientierung der Konsumenten zum Ausdruck
- Muster des beobachtbaren Verhaltens und Muster der psychischen (“inneren”) Größe
- Kombination typischer Verhaltensmuster von Personen (-gruppen)
2
Q
Lebensstilmessung nach dem klassischen A-I-O Ansatz:
A
- A = Activities
- I = Interests
- O = Opinions
3
Q
Activities:
A
Aktivitäten z.B. In den Bereichen Arbeit, Freizeit, Einkauf oder im sozialen Bereich
4
Q
Interests:
A
Interessen, z.B. hinsichtlich Familie und Heim, Beruf, Mode, Essen, Medien
5
Q
Opinions:
A
Meinungen, z.B. über sich selbst, über Politik, Wirtschaft, Erziehung, Natur, Produkte, Zukunft
