Chapter 25 Flashcards

0
Q

Anwendung des Lebensstil im Marketing:

A
  • Segmentierung/ strategische Zielgruppenplanung
  • Positionierungsanalysen
  • Neuproduktentwicklung
  • Kommunikationsoptimierung
  • Produktoptimierung
  • Medienplanung
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1
Q

Lebensstil (Life Style):

A
  • kennzeichnet die charakteristischen (kulturellen und subkulturellen) Verhaltensmuster Einzelner oder einer Gruppe von Personen.
  • in ihm kommt die Wert- und Zielorientierung der Konsumenten zum Ausdruck
  • Muster des beobachtbaren Verhaltens und Muster der psychischen (“inneren”) Größe
  • Kombination typischer Verhaltensmuster von Personen (-gruppen)
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2
Q

Lebensstilmessung nach dem klassischen A-I-O Ansatz:

A
  • A = Activities
  • I = Interests
  • O = Opinions
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3
Q

Activities:

A

Aktivitäten z.B. In den Bereichen Arbeit, Freizeit, Einkauf oder im sozialen Bereich

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4
Q

Interests:

A

Interessen, z.B. hinsichtlich Familie und Heim, Beruf, Mode, Essen, Medien

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5
Q

Opinions:

A

Meinungen, z.B. über sich selbst, über Politik, Wirtschaft, Erziehung, Natur, Produkte, Zukunft

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