BFB 9 Flashcards
Vad är identifiering?
Den första medvetna kategorisering av det man ser, vilket influeras av och bygger på koceptualiseringen som skett baserat på vår karaktär.
Vad är viktigt att tänka på gällande tolkning?
För att kunna tolka något som är nyskapande måste det finnas tydlighet.
Vad påverkar hur vi fångar och behåller uppmärksamhet?
Deras förmåga att tolka vad vi pratar om
Hur de bearbetar den kommande informationen
Vilken roll har framing?
Att mottagaren kommer tolka informationen baserat på det första som har presenterats.
Vad är en avgörande teknik för att lyckas med kännedom?
Repetioner, eftersom det kan ta flera för att uppfatta något.
Hur är kunskaper strukturerade i hjärnan?
De är strukturerade i olika hierarkier av kategorier som lagras med problem och varumärken.
Vad är viktigt för varumärkena att veta om?
+ Förstå hur beslut och kunskap är kategoriserade
+ Varumärket/produkten kännedom
+ Sannolikheten att vi ses som lösningen på problemet
Vad påverkar valet av kategori?
+ Hur ofta vi blir påtänkta
+ Konkurrenssituationen, utifrån vilka som befinner sig i kategorin
+ Kundens förväntningar på attribut
Hur placerar man sig i en kategori?
+ Vara ett typiskt varumärke för kategorin
+ Tydligt visa upp att man är en del av kategorin (butik, butikshylla)
Vad är igenkänning?
Vi går från varumärket till behovet; vi kopplar varumärket/produkt med något specifikt vi vill förmedla i annonsen - ska minnas detta vid senare exponering.
Vad är erinan?
Vi går från behov till varumärke; vi visar ett behov/problem och kopplar minnet till produktens användningsområden.
Vad är viktigt i kommunikationen om man vill bygga igenkänning?
Det är det som ska kännas igen som ska visas tydligt.
Vad är viktigt i kommunikationen om man vill bygga erinran?
Användningen av produkten måste visas tydligt.
Vad är viktigt när det gäller att hamna i kategorin med problemformuleringen?
Att vi förstår vilket problem /aktivitet som får kunderna att sätta upp det på sin att göra lista. Det är också bra att veta när det sker - för att veta när vi ska exponera.
Vad är målkategorier?
Kategorier som utgår från möjlig vinning - vilket mål har kunderna med sitt handlande.
Hur bör varumärken förhålla sig till målkategorier?
Fokusera på kundernas önskade tillstånd och tydligt visa hur de kan uppnå det.
Hur blir man påtänkt så ofta som möjligt?
Genom att placera sig i många målkategorier.
Vad innebär saliens?
Att vara så lättillgänglig som möjligt.
Hur får man varumärket att bli framträdande inom en kategori?
Med hjälp av något distinkt, något som kan göra det minnesvärt och attraktivt, samt genom att erbjuda sensoriska och semantiska cues.
Vad kan man göra för att framstå som mer trovärdig?
Redaktionellt utseende, trovärdig person, antalet argument, repetition.
På vad kan kunder basera sina antaganden?
Varumärkesnamn, logga
På vilka sätt kan man jobba med antaganden?
Slogan, sponsring, varumärkessamarbeten
Hur gör man för att ens kommunikation inte ska tillskrivas någon annan?
Följ de element som är viktiga för kategorin och stick ut på ett som inte är viktigt inom kateorin.
Vad är grunden till igenkänning i kommunikationen?
Att man är konsekvent med hur man kommunicerar.
