BFB 9

Question 1

Vad är identifiering?

Answer 1

Den första medvetna kategorisering av det man ser, vilket influeras av och bygger på koceptualiseringen som skett baserat på vår karaktär.

Question 2

Vad är viktigt att tänka på gällande tolkning?

Answer 2

För att kunna tolka något som är nyskapande måste det finnas tydlighet.

Question 3

Vad påverkar hur vi fångar och behåller uppmärksamhet?

Answer 3

Deras förmåga att tolka vad vi pratar om

Hur de bearbetar den kommande informationen

Question 4

Vilken roll har framing?

Answer 4

Att mottagaren kommer tolka informationen baserat på det första som har presenterats.

Question 5

Vad är en avgörande teknik för att lyckas med kännedom?

Answer 5

Repetioner, eftersom det kan ta flera för att uppfatta något.

Question 6

Hur är kunskaper strukturerade i hjärnan?

Answer 6

De är strukturerade i olika hierarkier av kategorier som lagras med problem och varumärken.

Question 7

Vad är viktigt för varumärkena att veta om?

Answer 7

+ Förstå hur beslut och kunskap är kategoriserade
+ Varumärket/produkten kännedom
+ Sannolikheten att vi ses som lösningen på problemet

Question 8

Vad påverkar valet av kategori?

Answer 8

+ Hur ofta vi blir påtänkta
+ Konkurrenssituationen, utifrån vilka som befinner sig i kategorin
+ Kundens förväntningar på attribut

Question 9

Hur placerar man sig i en kategori?

Answer 9

+ Vara ett typiskt varumärke för kategorin

+ Tydligt visa upp att man är en del av kategorin (butik, butikshylla)

Question 10

Vad är igenkänning?

Answer 10

Vi går från varumärket till behovet; vi kopplar varumärket/produkt med något specifikt vi vill förmedla i annonsen - ska minnas detta vid senare exponering.

Question 11

Vad är erinan?

Answer 11

Vi går från behov till varumärke; vi visar ett behov/problem och kopplar minnet till produktens användningsområden.

Question 12

Vad är viktigt i kommunikationen om man vill bygga igenkänning?

Answer 12

Det är det som ska kännas igen som ska visas tydligt.

Question 13

Vad är viktigt i kommunikationen om man vill bygga erinran?

Answer 13

Användningen av produkten måste visas tydligt.

Question 14

Vad är viktigt när det gäller att hamna i kategorin med problemformuleringen?

Answer 14

Att vi förstår vilket problem /aktivitet som får kunderna att sätta upp det på sin att göra lista. Det är också bra att veta när det sker - för att veta när vi ska exponera.

Question 15

Vad är målkategorier?

Answer 15

Kategorier som utgår från möjlig vinning - vilket mål har kunderna med sitt handlande.

Question 16

Hur bör varumärken förhålla sig till målkategorier?

Answer 16

Fokusera på kundernas önskade tillstånd och tydligt visa hur de kan uppnå det.

Question 17

Hur blir man påtänkt så ofta som möjligt?

Answer 17

Genom att placera sig i många målkategorier.

Question 18

Vad innebär saliens?

Answer 18

Att vara så lättillgänglig som möjligt.

Question 19

Hur får man varumärket att bli framträdande inom en kategori?

Answer 19

Med hjälp av något distinkt, något som kan göra det minnesvärt och attraktivt, samt genom att erbjuda sensoriska och semantiska cues.

Question 20

Vad kan man göra för att framstå som mer trovärdig?

Answer 20

Redaktionellt utseende, trovärdig person, antalet argument, repetition.

Question 21

På vad kan kunder basera sina antaganden?

Answer 21

Varumärkesnamn, logga

Question 22

På vilka sätt kan man jobba med antaganden?

Answer 22

Slogan, sponsring, varumärkessamarbeten

Question 23

Hur gör man för att ens kommunikation inte ska tillskrivas någon annan?

Answer 23

Följ de element som är viktiga för kategorin och stick ut på ett som inte är viktigt inom kateorin.

Question 24

Vad är grunden till igenkänning i kommunikationen?

Answer 24

Att man är konsekvent med hur man kommunicerar.

Question 25

Vad är problemet med att vara konsekvent?

Answer 25

Det försvårar att vara nyskapande.

Question 26

Vilka designtips finns för att bygga kännedom?

Answer 26

Tydlig avsändare, keep it simple, formspråk, tidslinjen, kommunikationsformat.