BFB 8

Question 1

Vad är inattentional blindness?

Answer 1

Det innebär att vi missar saker som finns rakt framför vår näsa på grund av att det blir omöjligt för oss att kunna fokusera på alla olika delar samtidigt.

Question 2

Vad är konsekvensen av inattentional blindness för kommunikationen?

Answer 2

Det är viktigt att veta i vilken kontext ens kommunikation äger rum.

Question 3

Vad är top-down attention?

Answer 3

Att vi aktivt söker efter något.

Question 4

Vad är bottom-up attention?

Answer 4

Att vi tittar runt lite mer allmänt.

Question 5

Vad skiljer sig gällande uppmärksamhet i olika kanaler?

Answer 5

Vilket typ av beteende kunderna har samt hur mycket uppmärksamhet olika stimulin kan få.

Question 6

För att påverka uppmärksamhet bör man tänka på vilka parametrar i kommunikationen?

Answer 6

Plats, storlek, färg, kontrast, fel, rörelse

Question 7

Vad kan sägas om plats och uppmärksamhet?

Answer 7

Kommunikation som placeras i det naturliga synfältet alternativt på en oväntad plats får mer uppmärksamhet.

Question 8

Vad kan sägas om storlek och uppmärksamhet?

Answer 8

Kommunikation som tar större plats bearbetas längre.

Question 9

Vad kan sägas om färg och uppmärksamhet?

Answer 9

Färg är bättre än svartvitt, speciellt rött.

Question 10

Vad kan sägas om kontrast och uppmärksamhet?

Answer 10

Stimuli som står i kontrast till sin omgivning uppmärksammas mer.

Question 11

Vad kan sägas om fel och uppmärksamhet?

Answer 11

Osammanhängande eller felaktigt hopkopplade stimulo kan uppmärksammas mer för att mottagarna vill lösa pusslet.

Question 12

Vad kan sägas om rörelse och uppmärksamhet?

Answer 12

Kommunikation som rör sig fångar mer uppmärksamhet.

Question 13

Vad är viktigt att tänka på vid användningen av dessa knep?

Answer 13

Att det är viktigt att det finns någon naturlig fortsättning för uppmärksamheten när vi väl har fått den.

Question 14

Vad är attentional blink?

Answer 14

När man skiftar fokus från en sak till en annan, finns det ett kort glapp i uppmärksamheten.

Question 15

Vad är reflexiv uppmärksamhet?

Answer 15

Det är när vi ger någonting uppmärksamhet automatiskt, vilket sker initialt.

Question 16

Vad händer efter den reflexiva uppmärksamheten?

Answer 16

Vi måste presentera något nytt eller nyskapande för att behålla uppmärksamheten.

Question 17

Vad är en inkrementell innovation?

Answer 17

Vidareutveckling av existerande produkter för ett visst behov.

Question 18

Vad är en radikal innovation?

Answer 18

Det handlar om att tillgodose ett behov på ett helt nytt sätt, alternativt existerande produkt till ett nytt behov.

Question 19

Vad kan sägas om innovationer och nyhetsvärde?

Answer 19

Inkrementellla innovationer har sämre nyhetsvärde och är egentligne förbättringar som kunden inte behöver ta ställning till.

Question 20

Vilka strategier finns för att något ska uppfattas som en nyhet?

Answer 20

Oväntat, tydliga implikationer, negativa implikationer, konflikt, människor,, närhet, likhet, viktiga personer, tajming, kontext

Question 21

Vad handlar nyskapande om?

Answer 21

Vi skapar en känsla av att det är en nyhet, trots att informationen innehåller samma fakta och kunskap som tdigare.

Question 22

Vad utmärket nyskapande?

Answer 22

Det skiljer sig från sina förväntningar - något vi uppfattar att vi inte hört, sett eller tänkt på deet sättet förut.

Question 23

Vilka är dimensionerna som avgör nyskapande?

Answer 23

Originalitet, flexibilitet, syntes, genomarbetning, konstnärligt värde.

Question 24

Vad är originalitet?

Answer 24

Det handlar om hur unikt något är i förhållande till vad vi förväntade oss och är vana att se; överaskande, ovanlligt,

Question 25

Vad handlar flexibilitet om ?

Answer 25

Syftar till att kunna skifta mellan olika perspektiv och ideer i sin kommunikation - kan anpassa sig mellan situationer, tidpunkter och målgrupper.

Question 26

Vad innebär syntes?

Answer 26

Att man kombinerar två separata ideer, produkter eler buskap till en ny nyhet - kommer tvinga till bearbetning för att förstå.

Question 27

Vad handlar genomarbetning om?

Answer 27

Det handlar om i vilken utsträckning kommunikationen utvvecklar, förlängar eller detaljerar en tidigare ide.

Question 28

Vad är det som ska vara nyskapande?

Answer 28

Utförandet inte budskapet

Question 29

Vad är viktigt att tänka på när man utnyttjar nyskapande?

Answer 29

Att det inte får ta över andra element och ska gärna vara kopplat till budskapet.

Question 30

Vad händer när vi aktiverar det medvetna tänkandet?

Answer 30

Vi väcker mottagarens övertalnings-filter. Det handlar om att vi inte vill bli övertalade.

Question 31

Vilka är de åtta mallarna för att öka nyskapande?

Answer 31

unification, activation, metafor, subtraction, extrem ansträngning, extrem konsekvens, inversion, extremt alternativ.

Question 32

Vad är unification?

Answer 32

Liknar syntes i det att man ska länka samman mediet och budskapet på ett nytänkande sätt.

Question 33

Vad är activation?

Answer 33

Vi fångar den medvetna uppmärksamheten genom att verbalt eller visuelt gör a det svårt för mottagarens omedvetna/perifiera uppmärksamhet att förstå budskapet.

Question 34

Vad handlar metafor om?

Answer 34

Att låna en etablerad symbol och använder för att illustrera budskapet.

Question 35

Vad är subtraction?

Answer 35

Det handlar om att man tar bort en del av en logisk bild, ordföljd eller mening för att tvinga mottagaren att fylla i luckan.

Question 36

Vad är extrem ansträgning?

Answer 36

Att man i kommunikationen förklarar eller visar den extrema anstängning man lägger ner för att komma fram till sott budskap eller för att tillfredsställa behov.

Question 37

Vad är extrem konsekvens?

Answer 37

Ett extrems sätt redogör för konsekvenserna med att använda ett visst beteende eller produkt.

Question 38

Vad är inversion?

Answer 38

Visar vad som skulle kunna händ aom du inte gör på det sätt kommunikationen argumenterar för, ofta med extrem tvist.

Question 39

Vad är absurt alternativ?

Answer 39

Föremålet för kommunikationen byts ut till ett absurt alternativ.