BFB 4

Question 1

Vilka strrategifrågor nämns i kapitlet?

Answer 1

Kategori, målgrupp, varumärkesposition, målsättning och möjlighet, produkt/varumärke/kommunikation

Question 2

Vad handlar strategifrågan kategori om?

Answer 2

Det är vad vi säljer och till vilken typ av kund vi säljer till samt hur denna tar beslut. Beroende på detta är olika rutor i matrisen aktuella.

Question 3

Vad handlar strategifrågan målgrupp om?

Answer 3

Det handlar om att vi kan behöva göra analyser av olika segment eftersom de kan skilja sig på ett sådant sätt att de kräver olika kommunikation ex. kännedom och fokusering på känslor eller anledningar.

Question 4

Vad handlar strategifrågan varumärkesposition om?

Answer 4

Detta handlar om att ens tidigare varumärkesposition samt vad en är bra och dålig på kommer påverka hur kunden tar beslut.

Question 5

Vad handlar strategifrågan målsättning och möjlighet om?

Answer 5

Det handlar att i våra målsättningar med marf (marginal, volym) är det viktigt att ta förutsättningar i ex. kategorin eller vilka andra möjligheter det finns för att nå detta. Det är inte alltid det går/ är bra att följa en önskad målsättning.

Question 6

Vad handlar strategifrågan produkt/varumärke/kommunikation om?

Answer 6

Om inte den första aspekten ger värde är det viktigt att någon av de senare ger tillräckligt med värde för att väga upp detta. Däremot är de kopplade och kan inte lösas av en enskild del.

Question 7

Vad är viktigt att det framgår i en brief?

Answer 7

Vilken strategi som ska lega till grunden av kampanjen.

Question 8

Vad skiljer strategi och taktik?

Answer 8

Strategi handlar om vilket spel vi antar att vi ska spela för att vinna, medan taktik handlar om hur vi spelar det spel vi har valt.