BFB 2

Question 1

Hur reagerar hjärnan på kommunikation?

Answer 1

Sinnena registrerar olika typer av stimulin.

Question 2

Vad är det grundläggande varumärken behöver göra för att påverka?

Answer 2

De måste exponera konsumenten för deras budskap.

Question 3

Vad innebär perception?

Answer 3

Det betyder att hjärnan har uppfattat det den exponerats för genom att sinnena har registrerar en skillnad i stimuli.

Question 4

Vad sker efter perception?

Answer 4

Hjärnan konceptualiserar det stimuli den har uppfattat. Och detta kommer vara avgörande för relevansen och ställningstagandet.

Question 5

Hur kan konceptualiseringen beskrivas?

Answer 5

Väldigt stereotypisk och generaliserande.

Question 6

Vad sker utöver konceptualiseringen?

Answer 6

Känslomänniskan kommer omedvetet få en emotionell reaktion och vid upprepningar kan stimulit bli betingat.

Question 7

Hur påverkar styrkan av den emotionella reaktionen?

Answer 7

Det kommer påverka hur viktig känslan och därmet stimulit är att anse.
Mer alert attt förstå och minnas stimulit.
Vägledning för den medvetna bearbetningen.

Question 8

Vad innebär emotionell bias?

Answer 8

Det betyder att den emotionella reaktionen kommer påverka den medvetna bearbetningen.

Question 9

Fungerar subliminal marknadsföring?

Answer 9

I de flesta fall inte.

Question 10

Hur kan ens humör beskrivas?

Answer 10

Som ett sammanfattande tillstånd av de emtioner man just upplevt.

Question 11

Hur påverkas beslutsfattande av humör?

Answer 11

Mår man bra är man mer optimistisk att fortsätta beslutsprocessen. Mår man dåligt engagerar man sig i energikrävande beslutsfattning och tar kompensatoriska beslut för att återställe det dåliga.

Question 12

Vad är emotionssök?

Answer 12

Sökbeteende i syfte att hitta emotionell inspiration.

Question 13

När ökar uppmärksamheten och medvetenheten?

Answer 13

När de emotionella reaktionerna är tillräckligt starka eller oväntade, när stimulit bedöms som relevant. När mana inte kan göra en intuitiv bedömning.

Question 14

Vad innebär den perifera bearbetningen?

Answer 14

Bearbetning som sker med låg uppmärksamhet. Den är ansvarig för att tolka de känslomässiga impulser man får från känslomänniskan. Det lagras som associationer.

Question 15

Vad kan sägas om avsändaridentifiering och den perifera bearbetningen?

Answer 15

Den är dålig på att avgöra vem som är avsändaren. Varumärket måste underlätta för att denna bedömning ska bli korrekt.

Question 16

Vad är framing?

Answer 16

Att man vid vidare bearbetning redan sitter fast i en tanke eller kategoria av problem och lösning på grund av de initiala medvetna bearbetningen och tankarna.

Question 17

Vad mste vi göra för att behålla upmärksamheten av den medvetna hjärnan?

Answer 17

Vi måste ge den energi och motivation för vidare bearbetning. För att behålla intresset tillräckligt länge behöver vi erbjuda någon typ av stimulans som information eller underhållning.

Question 18

Vad måste vi göra för att lagra och påverka den resonerande hjärnan?

Answer 18

Presentera information som mottagarna förstår och anser vara av värde.

Question 19

Vad gör vi för att få en mottagare villig att minnas?

Answer 19

Majoriteten av den nya informationen måste passa in självbiografin.

Question 20

Vad innebär persuation knowledge?

Answer 20

Det betyder att så fort man uppfattar något som ett övertalningsförsök stänger man av dess möjliga påverkan. Det är ett typ av filter.

Question 21

Vad är viktigt gällande konceptualiseringen?

Answer 21

Varumärket behöver ge rätt intuitiva bedömning för att kunna få tillträde till hjärnan och skapa emotionella reaktioner.
Känns vi rätt?

Question 22

Vad är viktigt gällande den emotionella reaktionen?

Answer 22

Viktigt att ställa sig frågan huruvida varumärket faktist väcker känslor och emotionella reaktioner.

Question 23

Vad är viktigt gällande uppmärksamhet?

Answer 23

Vi måste väcka uppmärksamhet för att kunderna ska kunna lära sig, genom att väcka deras intresse.

Question 24

Vad är viktigt gällande kategorisering?

Answer 24

Det är viktigt att varumärket och vad de gör uppfattas så de kan sättas i en kategori för att vara valbar i framtiden.

Question 25

Vad är viktigt gällande bearbetning?

Answer 25

Varumärket måste uppfattas som tillräckligt intressanta för att mottagarna ska vilja bearbeta informationen.

Question 26

Vad är viktigt gällande förståelse?

Answer 26

För att kunna minnas måste kommunikationen vara möjlig att förstå.

Question 27

Varför rä acceptans viktigt

Answer 27

Mottagaren måste acceptera det vi kommunicera för att minnas det över en längre tid.