9. Social media & the institutionalization of YT; Mingyi Hou

Question 1

Slava

Answer 1

Če razumemo slavo, kjer se posameznik povzpne nad ostalo populacijo in postavlja “namišljeni jaz” nad njimi, so potrebni pogoji in strategije za doseganje takšnega statusa in vsebina “namišljenega” se spreminja skozi zgodovino.

Question 2

Status slave je občutljiv na:

Answer 2

• družbene strukture
• doseg
• način komunikacije v družbi.

Question 3

Zvezdništvo je odvisno od:

Answer 3

• elektronskih množičnih medijev,
• zabavne industrije
• potrošniškega trga

Question 4

Zvezdnik

Answer 4

Zvezdnike pa vidimo kot industrijsko proizvedeno medijsko reprezentacijo, ki je zamenjan kot visoko nadomestljivo kulturno blago.

Question 5

Naštej posledice SM na zvezdniško kulturo:

Answer 5

• zmožnosti družbenih omrežij omogočajo navadnim posameznikom prakse samo-znamčenje in samo-celebrifikacije hkrati pa ohranjajo so-uporabnike za svoje oboževalce to so MIKRO ZVEZDNIKI
• To omogoča doseganje zvezdniškega statusa na DIY način: izognejo se vlogi vratarjev medijev in zabavne industrije
• S tem prihodom mikro zvezdnikov- dostopa navadnih ljudi do sredstev celibrifikacije, se tudi platforme institucionalizirajo in s tem se tudi vsebine profesionalizirajo in monetizirajo

Question 6

Mikro zvezdniki

Answer 6

• imajo omejen, lokalen virtualni sprostor znotraj katerega operirajo in manjše število oboževalcev znotraj subkulture v kateri delujejo
• koncept mikro zvezdnikov nastane skozi njihove načine uporabe samoreprezentacijskih tehnik, ki si jih izposodijo iz masovnih medijev zvezdniške kulture

Question 7

Mikro zvedzniki vs zvezdniki

Answer 7

Mikro
- njihova slava je nativna družbenim omrežjim
- podobo gradijo na: navadnosti, intimnosti, enakosti

vs.
Tradicionalni
- delujejo znotraj mainstream diskurza potrošništva, zberejo lahko veliko število občinstva, ki ni nujno samo del neke subkulture
- podobo gradijo na izjemnost, popolnost, glamur in oddaljenost
Mikro

Question 8

Avtentičnost

Answer 8

Avtentičnost: je vnaprej oblikovan učinek in je vedno racionaliziran in odvisen od konteksta.
Avtentičnost na YT se ne navezuje na odsev realnosti brez medijacije
Je specifičen način reprezentacije vsebin.

AVTENTIČNOST je celibrifikacijska strategija (že v času Julia Cesarja), ki osebno življenje posameznika uporabi kot surov material za hranjenje javne podobe.

Question 9

3 pomeni avtentičnosti

Answer 9

1. otipljiv občutek resničnega samoizražanja
2. povezava z občinstvom in odzivnost nanj
3. iskren angažma z blagovnimi znamkami

Question 10

Dokumentarni imperativ za doseganje avtentičnosti

Answer 10

gre za vsebino, kot so:
- zelo intenzivni dogodki,
- anekdotično znanje (prvoosebne ogovarjajoče pripovedi) in
- radovedna družabnost

Question 11

2 perspektivi kako korporacije kapitalizirajo in izkoristijo osebnostno znamko influencerjev:

Answer 11

1. Iz ene perspektive podaljšajo funkcijo tradicionalnih zvezdnikov personalizacije procesa potrošnje
2. Iz druge perspektive pa oglaševalci iščejo pripovedovalce- “brand storytellers” njihovih blagovnih znamk, namesto nekoga, ki samo posodi svoje ime; zaupanje in intimen odnos med influencerji in oboževalci, ki so zgrajene skozi pripovedi, pomagajo kontekstualizirati sporočilo podjetja in ugled

Question 12

YT kot institucionalizirana platforma

Answer 12

• YT posnema vlogo TV: distributrirajo prenose vsebin, ravnotežje med reklamami in vsebinami, copyright politika- uporabniške vsebine so glavni vir zaslužka
• YT se strateško postavi med uporabnike, oglaševalce, profesionalne ustvarjalce vsebin in pravne regulacije

PLATFORMA: progresivna in egalitarna ureditev, ki obljublja, da bo podprla tiste, ki stojijo na njej

Question 13

Prednost YT pred broadcasting industrijo:

Answer 13

Prednost YT pred broadcasting industrijo je, da se sposoben pripelje določene skupine občinstva do vsebin in oglaševalcev- YT primanjkuje pa mu privlačnih profesionalno produciranih vsebin

Question 14

Kaj omogočajo MCN- multi chanel networks

Answer 14

Domače YT zvezde profesionalizirajo MCN multi chanel networks: omogočajo jim tehnično, promocijsko in oglaševalsko storitev v zameno za del dobička.

• na eni strani so te storitve podaljšek medijskega dela s strani kupcev, oglaševalcev, agentov in managerjev v tradicionalni zabavni industriji
• po drugi srani MCN poslovni modeli ciljajo na večji obseg s preusmerjanjem večjega št. sredstev talentom na višji ravni (big personalities) in neosebne avtomatizirane storitve večjemu št. potencialnim talentom
• MCN pomaga YT profesionalizacijo domačih zvezd, ker lahko te zato ustvarjajo bolj kvalitetne vsebine. In ker se vse večje število uporabnikov prijavlja v YT Partner program, je dobiček od oglaševalcev vse manjši (ker jih je več se razdeli med vse)- zato MCN postanejo pomemben posrednik, prepoznajo mesto na trgu, s katerim povežejo profesionalne ustvarjalce vsebin povežejo z ekonomskim virom na oglaševalskem trgu.

Question 15

Zaigrana avtentičnost

Answer 15

Nov pristop do avtentičnosti: zaigrana avtentičnost
Vzpostavijo občutek avtentičnosti skozi interaktivne reprezentacije intimnega in privatnega življenja, in se poslužujejo pridružitvene tehnike, da lahko prikažejo enakost in skupnost s svojimi sledilci.

Tudi pri tradicionalnih zvezdnikih je avtentičnost pomemben element! -pri njih iščemo avtentičnost skozi gossip članke, ker nam povedo kakšni so v resnici in kaj se dogaja v njihovem privat življenju. Nenehno spraševanje med realnostjo in fikcijo ter zasebnim in javnim.

Question 16

Koncept pripadnosti: Zvezdniki vs SMI

Answer 16

Tradicionalni zvezdniki ohranjajo distanco od njihovih oboževalce, gledalcev
- to je namensko, ker le tako lahko kontrolirajo svoj ugled in da varujejo svoje Vrednote
- ni so se preveč ukvarjali z odzivi občinstva bil je zvezdniško usmerjen trg ne pa na trg gledalcev

Vloggerji:
- trg usmerjen k gledalcu: sprašujejo za nasvete kakšne vsebine naj objavljajo, se učijo od gledalcev in njihovega odziva..
- prisotni so na več platformah hkrati, kjer komunicirajo s svojimi sledilci v “real” time kulturna logika zvezdnikov družbenih omrežij je karakterizirana s strani vse prisotnosti in dostopnosti povezanosti z občinstvom

Question 17

Poslovni model zabavne industrije in tradicionalnih medijev

Answer 17

• Filmski in tv zasloni niso razširljivi mediji, zato je omejeno št zvezdnikov.
  Za zagotavljanje profitov in zmanjšanje tveganj je produkcija vsebin zelo strukturirana. Zato producenti potrebujejo zvezndike, ki se prilegajo tej strukturi in nove obraze- zato se ve veliki meri zvezdniki ne veliko razlikujejo med sabo po osebnostih

Question 18

Poslovni model SMI na SM

Answer 18

Tudi zvezdniki družbenih medijev imajo homogene osebnosti, ampak te zaradi YT in MCN industrijske logike, ne bodo bili kar odvrženi in nadomeščeni. NASPROTNO več se jih zbere na vertikalne trge in jih skupaj monetizirajo- skupaj so lahko konkurentni kot segment. Še vedno pa velja hierarhija (piramidni sistem MCN, vrh dobi večji procent dobička).

Question 19

Meritokracija in navadnost

Answer 19

Poleg influencerjev so v svojem bistvu tudi tradicionalni zvezdniki simbol navadnih ljudi. Svoj status so dosegli z osebnimi napori in delom. Zato je poudarek v tradicionalni kulturi slavnih na meritokraciji. Kljub temu, da lahko nasprotujemo da so zvezdniki rezultat izmišljotine v kulturni industriji in da se slava lahko pripeti vsakemu običajnemu človeku s povprečnimi sposobnostmi in brez posebnega truda.

Pri zvezdnikih na družbenih omrežjih gre za oboje navadnost in meritokracijo.
“just-happened” effect- njihov namen ni bil pridobiti materialne dobrine in slavo iz tega- nihov namen ni biti “najboljši” ampak da so “biti to kar sem”.