6. The promotion and presentation of the self; David Marshall Flashcards
Dualnost produkcije slavnih:
Skupno preziramo javni fokus na zvezdnike, hkrati pa jih še vedno spremljajmo o njih razpravljamo in s tem sodelujemo pri njihovem ohranjanju.
Zvezdniki kot pedagoško orodje, pedagoška pomoč pri diskurz sebstva:
Pomaga definirati “strukturo občutenj”, ki se navezuje na del, ki je mediiran skozi filme, radio, glasbo…
Npr. modni trendi, ki sledijo zvezdnikov… se začnemo oblačiti, vesti kot liki v filmu.
Zvezdniki so naučili generacije, kako naj sodelujejo in uporabijo potrošniško kulturo, da “naredijo samega sebe”.
Kritike potrošne kulture:
kako se je moralo posameznika naučiti, kako biti potrošnik in prepoznati vrednost potrošnje za lastno korist
V kritikah potrošniške kulture je, da pedagoško delo opravljeno za transformacijo tradicionalne kulture v bolj potrošniško, je bilo odvisno od zvezdnikov in njihove sposobnosti za utelešenje tranformativne moči, ključne za potrošniško kulturo:
v študiji oglaševanja in potrošniške kulture je ključni element, da ta transformacija posameznika v potrošnika ni preobrat v potrošnjo od proizvodnje, ampak preobrat v širšo in bolj pasivno produkcijo “sebstva”.
Govorice in zvezdniki
So ključna komponenta zvezdniškega diskurza
Javnost jih je uporabljala za osmišljanje javnega in privatnega sveta in kako je ta intersekcija povezana s produkcijo sebstva.
Ker so zvezdniki v središču, kar lahko
definiramo kot samo-produkcija, zvezdniške govorice omogočajo nenehen diskurz o reprezentaciji sebstva za javno potrošnjo.
Ta “Idealni jaz”, ki so ga zvezdniki ponujali je vodil do sposobnosti učinkovite množične prodaje različnih produktov.
Na drugi strani, so zgodbe o njihovem zasebnem življenju: ločitve, alkoholizem, nasilje, afere… so služile artikulaciji različnih javnih sfer napram tem, ki so bile konstruirane skozi zgodovino kulture.
Zvezdniški diskurz govoric je medosebna dimenzija , organizacije naše kulture.
Čemu služijo govorice?
- kot podaljšek osebnosti zvezdnikov, razkrivanje njihovega osebnega življenja je okrepila povezanost z gledalci
- Predstavljajo obliko družbene kohezije
De Backer deli govorice na dve funkciji: - Gvorice ugleda: status osebe je na novo postavljen glede na informacije, ki krožijo v skupnosti
- Strateške govorice: posameznik se nauči družbenih izhodišč primernega, obarvanega vedenja, skozi informacije, ki jih pridobi od drugih
- govorice kot diskurz predstavljajo strukturo govornega vključevanja oz pogovora, ki govori o drugih- še posebej ko niso prisotni
- Odsotnost objekta je eden od razlogov, ki naredi govorice o zvezdnikih (v revijah) najbolj dostopne.
Govorice kot oblika družbenega nadzora
Tabloidi skozi govorice reprezentirajo probleme bogatih in slavnih na način in na ta način vzdržujejo družbeni red, da kljub bogastvu in slavi imajo težave.
Govorice delujejo na dveh stopnjah:
- Reportaža: najprej pride do reportaže, ki se pojavi kot oblika informacij za bralce v tabloidih, časopisih, tv…- so strukturirane in močno posredovane
- Ogovarjanje: skozi osebne pogovore in vrednotenja, ki posredovane govorice premakne v medosebni prostor vsakodnevne izmenjave. Premikanje tovrstnih informacij o tračih zvezdnikov v medosebno je poudarjeno zaradi pogosto osebne narave informacij o slavnih.
De Becker: družbeno učenje
Zvezdniške govorice pomagajo mlajše generacije naučiti, kako se vesti, oblačiti in se vključevati v družbo.
Odrasli pa jih uporabljajo v parasocialnih aktivnostih- zvezdniki so vključeni, kot da bi bili del družbenih omrežij za pogovorne namene, a prosocialnost pomeni, da je ta vključenost v medosebno popolnoma enosmerna, saj se v njih pojavljajo samo v posredovani obliki in niso dejansko del družbenega omrežja.
Razumevanje vrednosti zvezdniškega diskurza v spremenjeni medijski kulturi:
mevanje vrednosti zvezdniškega diskurza v spremenjeni medijski kulturi:
zvezdniki so produkcija sebstva, ki je odvisna od zapletene in vplivne medijske kulture. So ključni element predstavitvene kulture. Z njihovo odvisnostjo od TV, filmov, radio in novinarjev za njihov vpliv, tudi na parasocialnem nivoju, bi predpostavljali, da razpršenost on-line kulture in njene transformacije moči tradicionalnih medijev za reprezentiranje interesov in želja, zvezdniki kot predstavniki identitete, individualnosti in potrošniškega jaza bi upadli.
Spremembe v online kulturi
- družbena omrežja svojo strukturo gradijo na obliki družbene izmenjave: e-mail, chat, instant messaging, blogi…
- sočasno je bil porast multiplayer online igric, ki je tudi omogočilo okolje virtualnega druženja s prijatelji in real time (in-character and of-character modes)
Razvoj fb, myspace, twitter, linkedin, yt..!!
Delijo se po namenih: video platforma, foto platforma, chat… - tehnološke zmožnosti platforme.
Dve glavni dimenziji:
- oblika kulturne produkcije in
- oblika javne interakcije in izmenjave
naredijo družbena omrežja simultano medij in komunikacijsko obliko.
Kaj povezuje družbena omrežja in zvezdniki?
Družbena omrežja so konstruktivna in organska oblika “samo produkcije”. Samoprodukcija je jedro zvezdniške aktivnosti in danes služi kot navodilo in predloga za organizacijo in produkcijo on-line sebstva, ki je postala ključna komponenta naše reprezentacije sebe v svetu.
Goffman, nastopanje
Nastopanje po Goffmanu je zavedno dejanje posameznika, ki zahteva natančen nastop in igranje sebstva, katerega karakter in uprizarjanje vodijo norme.
Loči oder (kako želimo da nas drugi vidijo) in zaodrje (kjer smo dejansko to kar smo).
Uprizarjanje sebstva na spletu
Kot rekviziti in spremljavo odra lahko vidimo družbena omrežja: naši profili, slike, sporočila…
Goffman pravi, da je definicijski izvor osebe- maska in kar je konstruirano via Fb, twitter… je konstukcija karakterja za nekakšen ritual nastopa sebstva. Vedno si pozoren na potencialno občinstvo in na sam način repretentacije in produkcijo sebstva.
Npr. zvezdniki delijo tudi “zasebne” trenutke in na tak način imajo nadzor nad svojo javno persono- nastop zvezdnikov vsakodnevnega jaza.
Graeme Turner: Demotični preobrat
mediji so vedno bolj nagnjeni k vsakodnevnemu in navadnemu (reality tv, navadni ljudje).
Habermas, javnost:
Javnost oblikovana za legitimiziranje moči določene organizacije.
