8. From celebrity to influencer; Hearen Alison

Question 1

Mikro zvezdniki

Answer 1

SMI predstavljajo željo po ugledu in mikro-zvezdništvu konfigurirano kot “hope labor”- delo, ki morda z nekoliko sreče vodi v ekonomsko stabilnost na dolgi rok.
SMI predstavljajo (podobno kot realty tv zvezde) splošno, individualizirano zavzetost in prakticiranje zvezdniških vrednot znotraj velikega območja splošne populacije.

Porast mikro zvezdnikov je velikokrat umeščen v širši okvir politično-ekonomskih sprememb v naravi dela in vrednost v sodobnosti.

Pri mikro-zvezdnikih imajo osrednji pomen mehanizmi merjenja vrednosti slavnih glede na Klout in Q score.

Question 2

Pomen Samo reprezentacijske tehnike v sodobni družbi

Answer 2

Samo-reprezentacijske tehnike so postale pogojene z napredkom kapitalizma in njegovim nenehnim iskanjem novih oblik vrednot.

“jaz” postane zaznamovan z logiko kapitala in postane blagovna znamka, ki deluje kot delavec in prejemnik oglaševalskih sporočil o delu in družbenih vrednotah na splošno.

Question 3

Zvezdniki

Answer 3

• utelešajo modele oblik “selfhood”, prikazujejo kako bi te oblike lahko dosegli in živeli, ter deluje kot katalizator v in skozi katerega se želje in moč združita
• hkrati pa so industrijska formacija in pika na i produkcije, ustvarjanja primerne ugledne-osebe, ki je lahko licencirana kot navdihujoči ambasador za drugo blago ali pa je uporabljen za proizvodnjo in znamčenje neštetih drugih virov dobička za zvezdnike same (parfumi, knjige, oblačila…)

Question 4

Kritiki definicije zvezdnika

Answer 4

Kritiki (Marshall, Gamson, Dyer) trdijo da so zvezdniki vedno bili videni kot kot subjekt v dialektičnem odnosu z občinstvom, občinstvo jih aktivno reproducira skozi njihovo potrošnjo

• Priznavajo, da je pozicioniranje zvezdnikov konstrukt in hkrati blago, ampak manj pozornosti namenijo dejstvu, da je občinstvo tudi konstruirano blago, ki je vidno in standardizirano s strani tržnih meritvenih sistemov (Nielsen ratings)
  zvezdniki in občinstvo so “valuta” skozi meritvene sisteme
• Kaj občinstvo je in kaj si želijo je vedno že izdelana slika, reprezentacija-katerih pomeni so identificirani in učinkovito proizvedeni s strani tehnologije, ki izvaja meritve

Question 5

Pomen zvezdnika v textu:

Answer 5

Dolgotrajen, konflikten in nenehno spreminjajoč se odnos med oblikami/ načini subjektivnosti, samoreprezentacije in ekonomskih vrednot.**

Zvezdnik je zgrajena subjektivnost, sestavljena iz različnih nizov samoreferenčnih, tržno ozaveščenih praks, ki iščejo pozornost.

Znotraj kapitalizma ima ideološko vlogo: je “model potrošnje” in model “družbeno produktivnega predstavnika”- predstavlja kakšno je lahko uspešno in bogato življenje
Razumljen tukaj je zvezdnik bolj poimenovanje za ekonomske pogoje in ne posamezni izjemen posameznik.

Question 6

Marshall in zvezdnik

Answer 6

• odkrije pojav zvezdnikov znotraj diskurza in praks demokratične kulture, javne sfere in v rastočih kulturnih industrijah in množičnim občinstvom v 19. stol..
• Od vrednotenja zvezdnikov kot heroji, iznajditelji, umetniki -> preide v: oblika identitete v in skozi produkcijo hitro rastoče kulturne industrije
• Beseda “zvezdnik” deluje kot metafora za vrednoto v sodobni družbi

Question 7

Gamson in zvezdniki:

Answer 7

• umesti porast zvezdnikov znotraj začetkov Hollywooda: so sredstvo promocij studijev (pogodbe- nadzorujejo sliko zvezdnikov), producirajo jih kot blago in oglaševalske simbole (vrednost po tem, koliko ljudi so sposobni pripeljati v kino)- povezani so z njihovimi vlogami on screen “the star image”
• zvezdniki so vedno delovali znotraj ekonomskih okvirjev za generiranje monetizacijskega občinstva “oči” zase in industrijo kot celo
• Nato je zvezdništvo postalo industrija zase: od managerjev, pravi v zabavni industriji, PR, grooming and training… bolj oddajljena je industrija postajala, bolj je občinstvo začelo pritiskat na zahtevo po dostopnosti in avtentičnosti “behind the scenes”

Question 8

Zvzdništvo kot industrija zase

Answer 8

Od tgea, da je zvezdnik sredstvo diferenciacije filmov in privabljanje pozornosti v zgodnjem hollywoodu, do tega, da je skozi rast zabavne industrije, se je produkcija zvezdnikov razpršila na številne ljudi in prakse (postane industrija zase).

Sinergija med zvezdnikom, produktom, storitvami in dogodki…

Question 9

Rosemary Coombe: Trademark

Answer 9

• pravica do javnega prava je zraslo po obsegu v poznih 20. in se je danes razširilo na vzdevke oseb, značilne poze, karakterizacija, način petja, deli telesa… TRADEMARK
• Ker lahko licencirajo katerikoli in vse aspekte njihove osebnosti komurkoli po zakonu, zvezdniki postanejo očiten neskončen vir proizvodnje vrednot, vrednosti.

Question 10

Zvezdništvo in pravo

Answer 10

• pomisleki glede načina in pravice kako javno pravo deluje pri privatiziranju kulture, ker pri tem ignorira vlogo ki jo ima javnost pri kreiranju moči zvezdnikov in pomena in jih vmeščajo avtoriteto v posameznika
• Hkrati pa je pomembno ker postavi temelje za online ekonomijo ugleda in sodobnih praks Mikro-zvezdnikov

prepoznavnost s strani občinstva je preveč prepoznana kot del zvezdniške vrednote, ampak pravo je sposobno prenesti zmožnost za generiranje pozornosti in prepoznavnosti “na stvar” neločljivo povezano na posameznika in jo oblikujejo kot njihovo lastnino- ki je lahko objekt blagovne menjave.

Question 11

Ambasadorji

Answer 11

Eden od glavnih načinov, kako se je moč (privabiti in usmeriti pozornost) direktno posredovala za ambasadorstva.

Ambasadorska sponzorstva se začnejo pogosteje pojavljati po 2 sv. vojni, ki ji je sledila masovna produkcij in rastoče povpraševanje in trgi- vrh dosežejo z širitvijo televizijskega oglaševanja 70s.

Vzpostavili so metode za merjenje vpliva posameznik zvezdnikov.
V 70ih in 80ih tv želi preiti iz masovnega oglaševanja k bolj segmentiranemu občinstvu.
People matter meritve- individualne meritve preferenc posameznika (prej samo glede na gospodinstvo)

Spremembo medijev so povzročile meritve vedenja občinstva in ne njihovo dejansko vedenje.

Question 12

Q score

Answer 12

Nielsen ratings: meritve kaj tv show občinstvo gleda
Q score: kako prepoznaven je zvezdnik med občinstvom in koliko jim je všeč
počne tudi kvalitativne raziskave zakaj ga tako vidjo

Q score in ostali indeksi, merijo in indentificirajo stopnjo zaupanja in vpliva zvezdnikov na širše občinstvo (ne samo oboževalcev). Zagotavljajo standardizirano valuto, ki omogoča in olajša marketinškim posrednikom primerjanje in menjavo zvezdnikov.
Q score je omogočil rast zvezdniške znamke.

Question 13

Avtentičnost kot arbitrarna vrednota

Answer 13

Z rastjo zvezdniškega znamčenja, avtentičnost postane arbitrarna vrednota- presega njihovo vlogo kot samo glasbeniki, igralci itd. zvezdniška znamka temelji na prepričanju potrošnikov v avtentičnost njihovega inherentnega “biti” onstran žarometov.

Question 14

Posledica tehnoloških zmožnosti TV meritev in meritev zvezdniškega vpliva so:

Answer 14

• intenzifikacija zvezdniškega vpliva via zvezdniške znamke
• fragmentacija občinstva v specifične niše

+ Te posledice so med drugim tudi efekt širših političnih in ekonomskih razvojev: mobilnost, odvisnost od računalniških in omrežnih komunikacij, intensifikacija oglaševalskih marketinških praks

Question 15

Andrew Wernick; Promocijska kultura obdobje of “spin”

Answer 15

• dominira samo-korist komunikacije
• najpomembnejše je pridobiti pozornost, emocionalno navezo in tržni delež

Tak model podpira tudi sama politična ureditev Neoliberalnega modela- primat imajo operacije prostega trga, zmanjšanje vloge države, poudarjanje individualne odgovornosti nad skupnostno oz državno odgovornost

Question 16

Delo v hiper pogojih neoliberalističnega promocijskega kapitala zaznamujejo:

Answer 16

fleksibilnost, vzročnost, segmentacija, intenzivnost, pospeševanje, povečana konkurenca…
To obrodi podjetniško kulturo- podjetniki samega sebe (vedno nagnjeni k samo-napredku)

Question 17

Kritiki marksizma:

Answer 17

• povečanje nematerialnih dobrin marketing in znamčenje- povzroča novo vrsto “nematerialnega dela”, ki vključuje kreativnost, inovacijo, manipulacijo čustev, osebnosti in učinkov -to je obdobje “družbene tovarne”

Question 18

Družbena tovarna

Answer 18

delo je razpršeno v vse dele posameznikovega življenja in človeška družbenost postane objekt za oblikovanje nove oblike produktivnosti in njene transformacije v blago.

Question 19

Delo v image-based produkciji

Answer 19

V kulturi ki temelji na image-based produkciji, samo opravljanje dela ni dovolj, ampak je ključno da je posameznik tudi viden kako delo opravlja- taktično poziranje/ igranje/ pretvarjanje postane bolj pomembno kot pa dejansko imeti določen set sposobnosti .

Question 20

Paolo Virno: Uprizarjanje produktivnosti

Answer 20

Paolo Virno; “productive labor v svoji celoti prisvaja značilnosti uprizarjajočega umetnika”, in do te točke, da generirajo in omogočajo predlogo za efektivno uprizarjanje in prikazovanje sposobnosti, kulturne industrije postanejo paradigmatične oblike produkcije “posplošene in dvignjene na nivo posnemanja”.

Za samo-znamčenje uspeh ni odvisen od sposobnosti, motivacije AMPAK od celotnega “paketa” “jaza” in iskanja ozornosti v vseh razpoložljivih javnih prostorih.

Question 21

Tv in zvezdništvo

Answer 21

• v zgodnjih 1990 in 2000 začetki iskanja zvezdniških vrednot v širši populaciji, z ustvarjanjem primernega prostora za generacijo zvezdniških vrednot v obliki profitabilnega samo-znamčenja
• Reality tv zbere navadne ljudi, ki delajo zastonj z obljubo po potencialni slavi, kar zniža produkcijske stroške npr. American idol, the voice, Jersey shore… - ene eksplicitno pripovedujejo zgodbo ustvarjanja zvezdnika, druge pa samo sledijo njihovim življenjem…
• Delo participantov na realty tv ustvarja hkrati ideološki produkt moči vidnosti, razvitosti in zvezdnika ter je hkrati sama produkt, ker sodelujoči generirajo potencialno monetizacijsko obliko mikro-zvezdništva

Question 22

Demokratizacija online okolja in privatni interesi

Answer 22

• Znotraj online okolja je dostopnost do statusa zvezdnika postala demokratizirana.

Življenje na spletu je vedno bolj limitiran s strani privatnih interesov, ki si lastijo in nadzirajo platforme in zmožnosti, skozi katere se posamezniki izražajo, kot rezultat je to vzporedno s promocijo in marketingom.

• prodajajo dostop oglaševalcem, privatnim podjetjem itd. do podatkov- metadata
• Z dostopom do teh podatkov se pojavijo storitve kot so urejanje Družbenega statusa, ugleda, vpliva in njihovo optimiziranje na spletu
• Podjetja so odvisna od SMI, ker se je večina oglaševanja preselila na splet in ker jih kupci vidijo kot bolj avtentične reference od tradicionalnih zvezdnikov

Question 23

ROI (return on influence) + kritike

Answer 23

ROI (return on influence)- podjetja uporabljajo SMI, ki so za njih relevantni o vsebinah in razširjena družbena omrežja, imajo relevantno osebnost…-> plačilo ni direktna monetizacija, podjetja obljubljajo koristi kot so dostop do brezplačnih produktov, dostop na dogodke in storitve v zameno za ambasadorstvo…

Kritiki:
- znamke so tako integrirane v naša življenja, da so ko znamke kontaktirajo posameznika ti takoj pripravljeni sodelovati. Potrošniki delijo informacije z znamkami, ker se to dojema kot izražanje tega kar so. Potrošniki postanejo- zastonj promocija.

Question 24

Ambasadorji danes

Answer 24

Danes so zvezdniki ambasadorji, kar iz svojih družbenih profilov, ko delijo določene znamke, storitve, produkte itd. - nadomestijo revije/ alternativa. Na njih tudi oglašujejo svoje stvari- direktno do oboževalcev (nakazujejo avtentičnost in pripadnost njim)- sledilci se počutijo, da imajo VIP dostop.

Question 25

Taktike zvezdnikov in SMI; kdo se poslužuje česa

Answer 25

V dobi družbenih medijev Mikro zvezdniki in SMI se poslužujejo prakse tradicionalnih zvezdnikov.
Tradicionalni zvezdniki pa uporabljajo taktike “avtentičnosti”, ki se jih poslužujejo SMI.
obojne združuje promocijska kapitalistična logika , ki zajemajo subjektivnost in družabnost ekonomskih imperativov na vsakem koraku: če je generirana pozornost in ugled utrjen, po tem je možnost zaslužka biti to kar si

Question 26

Kaj je Klout

Answer 26

Težnjo “postati mikro zvezdnik” je omogočila “social score” storitev, ki meri in predstavi celotni vpliv, sodelovanje in ugled na družbenih omrežjih- najbolj popularen vrednostni sistem je Klout (sistem zahteva dostop do osebnih podatkov profila in analizira 400 signalov, online prezence fb like, shares, comments, subscribers, wikipedia listing, recommendations…).

Question 27

Kaj je hope labor?

Answer 27

Kuhen & Corrigan; “hope labor”; nenadomestljivo delo opravljeno za vidnost ali izkušnjo v upanju, da se bo izplačalo enx v prihodnosti.