17. Filling the void; Marcus Gilroy-Ware

Question 1

1. aspekt družbenih medijev, ki mora biti preiskan je-

Answer 1

individualna, subjektivna izkušnja uporabe družbenih medijev in psihološki vzgibov v nas, ki jih družbeni mediji izkoriščajo, oz na drugačne načine oblikujejo

Question 2

Občutek samoodgovornosti

Answer 2

Občutek samo-odgovornosti je odgovoren za to, da veliko stvari v naši družbi lahko deluje: izogibanje ilegalnim dejanjem, samo determinacija…. Ne moremo pa vsem stvarem pripisati te logike: debelost- pojdi na dieto, ne zaslužiš dovolj- delaj več itd.

Uporaba FB:
medijska simulacija FB je lahko hedonična- ljudje uporabljajo FB ker sproži občutke užitka
Uporaba tehnologija kot orodje, bi morala biti praktična, racionalna- ne pa hedonistična.
Za večino so SM vir zabave, zadovoljstva…

Question 3

Prokrastinacija:

Answer 3

Prokrastinacija: impulzivno preverjanje SM, je še posebej prisotno pri posameznikih, ki so soočeni z stimuli, ki sprožijo avtomatsko reakcijo (npr. če vidimo nekaj na kar imamo močan čustven odziv, bomo najbrž to preverjali tudi v prihodnosti)

Študije prokrastinacije nakazujejo, da primarni izid SM ni funkcionalen, ampak disfunkcionalen
- FB je velikokrat uporabljen impulzivno in v nendzorovani gesti. Želja po iskanju užitka je avtomatična, kar predpostavlja da je to izven našega nadzora- razen če temu dodamo zavestno razmišljanje in samo-kontrolo in zmožnost samo-refleksije lastnega vedenja.
-Pomanjkanje samokontrole vodi k kompulzivni uporabi SM.

Question 4

Kaj inišira medijsko uporabo?

Answer 4

Medijska uporaba je iniširana skozi medijski habitus. Navade, pa so karakterizirane z avtomatskimi in impulzivno vodenimi sprožilci vedenja. Bolj pogosta je uporaba-habitually medija, večja je možnost, da bo uporaba automatična in impulzivna.

Medij sam po sebi nima direktne moči nad posameznikom. Kljub temu, da se zaradi naše impulzivnosti zdi, da nimamo nadzora nad tem, te v uporabo samo mediji ne silijo.

Question 5

Pomen časovnice:

Answer 5

Osnovni vzorec, ki vključuje neprekinjeno navigacijo čez nove medije je značilnost časovnice družbenih medijev, in prav ta arhitektura razkriva uporabo družbenih medijev kot oblika potrošnje.
meme: FB is like a fridge: “You know there is nothing new inside but you check it out every ten minutes.”

Časovnica je konceptualizirana širše kot novičarski in informacijski vir, ki ima danes pomembno vlogo v javni sferi.
Pomembna pa je subjektivna emocionalna izkušnja časovnice.
subjektivna emocionalna sprememba, ki so posledica uporabe SM- tj. afekt, je njena primarna funkcija
Afekt je nad kategorija, kateri pripadajo čustva

Časovnica je zasnovana na način, da dovoljuje številnim pomembnim procesom, da se odvijajo hkrati, na način ki omogoča stimulacijo in intenziteto, ki je bila pred tem nemogoča in prepričuje uporabnike, da uporaba zagotavlja užitek - tudi če to mogoče ni res.
Nenehna temptacija, ki pa se redko konča z nagrado.

Question 6

Walter Benjamin, Distrakcija:

Answer 6

Distrakcija in poraba, potrošnja, gresta z roko v roki- velikokrat je sama distrakcija lahko objekt uporabe.
Distrakcija- ima kognitivne poudarke, je sprememba v zavedni pozornosti. Distrakcija, ki jo omogočajo časovnice je pomembna, zaradi emocionalnega učinka ki ga ta sprememba v pozornosti povzroča.

Question 7

Todd Gitlin; Subjektivna izkušnja “občutenje občutkov”

Answer 7

Todd Gitlin; Subjektivna izkušnja “občutenje občutkov”, ki se navadno pojavlja pri uporabi SM
- mediji so zabavni, priročni, udobni in vzbujajo užitek
- veliko se ubadamo s tem kako se počutimo in kako lahko spremenimo naša čustva
Veliko ljudi uporablja SM, namesto za nabiranje informacij, bolj za regulacijo čustev.

Question 8

Ideja “vodenja” čustev ljudi- emocionalna regulacija (James Gross)

Answer 8

Process, kjer posameznik vpliva na to kakšno čustvo ima, ko jih ima ni kako doživljajo in izražajo njihova čustva. Ta proces je lahko nadzorovan, zaveden ali pa nezavedn.

Question 9

Marvin Zuckerman; “Iskanje senzacij”

Answer 9

Iskanje senzacij je osebnostna lastnost ki jih opredeljujejo iskanje izkušenj in občutkov, ki so “raznolike, nove, kompleksne in intenzivne”, in pripravljenost, da “zaradi takšnih izkušenj prevzamemo fizična, socialna, pravna in finančna tveganja.

Question 10

Zakaj SM omogočajo regulacijo čustev?

Answer 10

Momentalna distrakcija od čustvene realnosti posameznika skozi uporabo SM, omogoča odličen način regulacije čustev.
Privlačnost SM prihaja tako iz strukture in same vsebine znotraj te strukture.

Question 11

Razlika med časovnico in ostalimi oblikami zabave (filmi, knjige..)

Answer 11

Ostale oblike zabave (filmi, vido itd.) niso popolnoma primerljivi s časovnico, ker ne ponujajo tako interaktivnega karakterja in niso tako uporabniško-centrirano.

Časovnica se očitno razlikuje od ostalih oblik zabave: na način kako je mediirana, oblikovana in na kakšen način se jo uporablja.

• različne vsebine na časovnici se čustveno poistovetijo na različne kvantitativne stopnje in načine- pomembno je da se poistovetijo na način, ki omogoča obliko čustvene distrakcije, ki je prijetna, zadovoljiva uporabniku in omogoči čustveno regulacijo.
• Časovnica za razliko od ostalih entertainment nima narrative- to je njihova moč, da lahko komunicirajo nekaj pomembnega brez narrative (npr. random posnetki kratki videi o Trumpu, slika sončnega zahoda, kratki risani video o neki temi itd.)
• Lahko pa vsebuje tudi vsebine ki so: zastrašujoče, vznemirljive, nezaslišane…- ni nujno, da so vsa vzbujena čustva pozitivna

Question 12

Čustvena naleljivost

Answer 12

Čustvena nalezljivost (po študiji na fb): tisti, ki so bili izpostavljeni bolj pozitivnim vsebina, so tudi sami objavljali bolj pozitivne vsebine in obratno, tisti ki so bili izpostavljeni bolj negativnim vsebinam, so objavljali bolj negativne.

Question 13

Humor

Answer 13

Vsebine, ki vsebujejo bolj resne teme, težke, pomembne- so manj privlačne in priljubljene, če ne vsebujejo še nekaj kar jo začini kot npr. humor, ogorčenje.

Humor je eden najpomembnejših čustvenih funkcij na časovnici, ki pomaga vsebinam doseči prepoznavnost.
je eden pomembnejših sredstev za komunikacijo informacij in mnenj o resnih temah: politika, podnebne spremembe…

Question 14

Kaj so alternative humorja?

Answer 14

Če se informativnega medija ne more narediti smešnega, vstopijo drugi dominantni afekti kot so: ogorčenost, radovednost…
- to ni edinstvena lastnost SM, to uporabljajo tudi časopisi itd.
- SM časovnica vzame tok novega, čustveno pomembnega materiala in ga postavi za primarno lastnost

Question 15

Afektni centralizem

Answer 15

Igra afektno-vodnih medijev.
Razumevanje afektnega-centralizma je nujno za preživetje informativnih medijev kot so novinarstvo.
Afekt je veliko bolj pomemben, kot informativne vsebine.
Primeri:
- poplavljen subway v Londonu
- video mačk: popularna vsebina, ena od najpogostejših distrakcij in oblik prokrastinacije med l- - judmi, imajo sposobnost dvigovanja počutja posameznika.

Izziv za sodobno družbo je širjenje resničnih novic in informacij.

Povzetek: Uporaba SM je afektno-voden način reguliranja čustev.

Question 16

Pričakovanje in avtomatična reakcija

Answer 16

Obstaja pomembna razlika med:
imeti afektiven odziv na medije s katerimi se srečujemo
in med tem, da je afekt glavni razlog, za uporabo SM, časovnice

Question 17

Kateri je en od najbolj vplivnih afektov občutkov, ki jih sprožijo SM

Answer 17

Ena od najbolj vplivnih afektov občutkov, ki jih sprožijo SM je Vzburjenost
- Vzburjenost splošno stanje povišane stopnje občutljivosti na čustveno pomembno dejavnost (v nevrološki terminologiji je povečana aktivnost spalnega/ budnega sistema, nezavednih telesnih funkcij kot so dihanje, srčni utrip, hormoni…)
- Byron Reeves & Clifford Nass; opišeta vzburjenost kot: intenzivnost izkušenj, [ki] sega od občutkov polnosti, navdušenja in budnost, občutek umirjenosti, zaspanosti in miru”
- Vburjenost je moč čustev

Moč medijev je v njihovem načinu destilacije SM na psihološko in čustveno vzburjanje, kar spremeni v potrošniško izkušnjo.

Question 18

Wilson o pornografiji;

Answer 18

Pornografija je ena najbolj dobičkonosnih industrij- eden glavnih virov dobička SM.

Dopamin je odgovoren za iskanje nagrad, ki vzbujajo užitek:
hrana, sex, ljubezen, prijateljstva in noviteta -> to so naravni ojačevalci
zasvoljive kemične snovi -> sintetični ojačevalci
Dopamin je »vaša motivacija in želja po iskanju morebitnega užitka in dolgoročni cilji.”
Med drugim so sprožilci dopamina tudi: družabnost, želja po dosegu družbenega statusa
Eden od najpomembnejše lekcije, ki se jih lahko naučimo iz raziskave ki je bila storjeno na človekovem iskanju nagrad, prav tako videno v vzorcih, kako ljudje uporabljajo internetno pornografijo, je vloga novosti, ki je sama po sebi nekaj sistemi nagrajevanja človeških možganov hrepenijo poleg hrana, seks, ljubezen in prijateljstvo.
Novosti v smislu; na novo izdan film, cd, nov avto, nov telefon…”

Question 19

Pornografija in SM + kritika

Answer 19

Pornografija in SM:
Je psihološk in kulturni material ustvarjen za oblikko hedonistične osebne potrošnje, prek zasebne, digitalne omrežne arhitekture.
- pomembno je omenjati pornografijo v kontekstu psihologije, tehnologije, užitka in interneta, ker nam pokaže, da je odnos med hedoničnim užitkom in internetom je veliok starejši od SM in globlji, kot nam ga predstavljajo
- obe pornografija in SM vsebujeta aspekte človeške subjektivnosti, ki se navezuje na iskanje in pričakovanje novih užitkov iz digitalnih virov.
- Naši možgani si imajo željo po pričakovanem užitku, in mediji nam ponujajo idejo o tem, da bodo željo zadovoljili, kar ni nujno da se zgodi- zato je uporaba lahko iracionalna in pretirana (to je isto pri sm in pornografiji)

Kritike pornografije:
pornografija je mesto, iz kjer patriarharni kapitalizem črpa vrednost iz spolne objektivizacije in pogosto celo degradacijo

Question 20

Barry Schwartz: Želja in dejanska konsumpcija nečesa, sta dve ločeni stvari

Answer 20

z dopaminom je povezana predvsem želja in ne toliko dejansko imetje tega. Zato so slike tega, kar si želimo dovolj za naš užitek

Question 21

strukturne oblikovne lastnosti časovnice, ki so namenjene temu, da so priljubljene in da poudarijo družbene in afektivne vrednote vsebin.

Answer 21

• Način odziva na vsebine: deljenje, retweeting, like (danes reacting)
• Kako je družabnost vključena v uporabniške vzorce: prijatelji prijateljev imajo dostop do naših vsebin (vsebine lahko razpravljamo med prijatelji in prijatelji prijateljev)
• Strukturna dvojnost: Kako kombinirajo privatno- javno, osebno- družbeno
• Ker je družbena in potrošna, zadovoljuje dve potrebi hkrati, kar poveča zaželenost in relevantnost v vsakdanjem življenju
• Mehanizem scrollanja: Stavr, ki jo želiš videti je mogoče na obzorju, če scrollam naprej- in to počnemo v nedogled
• iluzija, prepričanja, da je tehnologija/ feed nekaj kar deluje za nas in nas spodbuja k lovljenju- to je kar daje časovnici moč

Jakob Nielsen; “Iskanje, lov” za informacijskimi rešitvami.
Nenehno odkrivanje novih vsebin in hitro sredstvo vrednotenja ali je to želena rešitev ali ne.

Question 22

4 ključni elementi časovnice:

Answer 22

1. Znani viri
2. Izobilje
3. Mešanica
4. Novost

Question 23

4 ključni elementi časovnice: znani viri

Answer 23

Časovnico sestavljajo večinoma znani viri. Vsebine prihajajo od virov, ki si jih je uporabnik izbral sam (prijatelji, všečkane strani, followed kanali, strani, skupine..).
Naša poznana realnost je tista, za katero bomo naredili vse da jo razširimo in reproduciramo skozi čas - dovoljujemo tok virov, za katere že vemo da jim zaupamo (tudi skozi šibke vezi, ki so nam znane)

Question 24

4 ključni elementi časovnice SM: Izobilje

Answer 24

Izobilje je globlja stopnja potrditve, je nenehno potrjena s strani kapitalizma, kot potreben in potrošen output učinkovitosti produkcijskega procesa.
Večje je izobilje, več se lahko troši.
Cena medijev je čas.
Kapitalizem naj bi izkoriščal medije, za preoblikovanje našega odnosa s časom

Question 25

4 ključni elementi časovnice SM: Mešanica

Answer 25

Različne vsebine, ki se pojavijo na časovnici.
V preteklosti, so določene aktivnosti imele svoje mesto: fili- kino, glasba- koncerti, novice-časopis, poročila… - za medijsko porabo je revolucionarno, da najdemo vse na enem mestu, znotraj ene platforme.

Ta razvoj je del dolgotrajne zgodovine, kako so limitacije v digitalni tehnologiji, ki shranjuje in prikazuje artefakte človeške kulture, prisilila stopnjo enakosti, na način, da so informacije in kultura shranjene in prikazane- so na novo umeščene zgolj kot oblika vsebine

Question 26

4 ključni elementi časovnice: Novost

Answer 26

Časovnice obljubljajo novost in nepredvidljivost uporabe- posledično izkušnja ni nikoli enaka.
Na časovnico ni vezana nobena narativa, kar pomeni da lahko pričakujemo karkoli.
Z novostmi se srečamo večino časa- še posebej zaradi algoritmov, ki osvežujejo vsebine vsakič ko obiščemo platformo.

Question 27

Znani viri vs. novost

Answer 27

Znani viri in novosti: se ne izničita, samo pomeni, da lahko znotraj tega kar nam je znano, dobimo nove vsebine

Question 28

zakaj je ljudje raje zapravljajo uro na FB kot pa uro v realnosti?

Answer 28

pogosto posegamo po drogah, hrani, cigaretah… -uporaba distrakcij za pobeg
SM nemoremo jemati prav kot pobeg, ker je še vedno simulacija resničnega življenja.
Uporabljamo jih kot pobeg, distrakcija, hedonizem- kot izogibanje, kot sredstvo užitka

Question 29

Kaj nadomeščamo z uporabo interneta in SM?

Answer 29

“Nadomestna uporaba interneta”
internet je kraj, kamor se posameznik lahko zateče pred negativno situacijo v svojem življenju.
Situacije so od posameznika do posameznika različne, internet pa ponuja različne rešitve: dolgčas- video, igre, klepetalnice…, brez prijateljev- klepetalnice, forumi…

SM in internet lahko nadomestijo stvari, ki nam jih v resničnem življenju primanjkuje. Ampak tudi SM so lahko nadomestljivi.

Odgovor je: čustveni distres, akuten ali kroničen.
An understanding of sensory pleasure and broader societal patterns of unhappiness from which that pleasure becomes an escape, is an essential pattern for us to understand.