B1-3.4.3 Der Einfluss der Medien auf das Konsumverhalten Flashcards
Der Einfluss der Medien auf das Konsumverhalten
The influence of the media on consumer behavior
Lernziele:
Kann einen komplexeren Text über Marketing und Verbrauch verstehen.
■
Kann die aktuelle Tendenz im Bereich der Werbung analysieren.
der Bereich - area
Learning goals:
Can understand a more complex text about marketing and consumption.
■
Can analyze current trends in advertising.
Zum Geburtstag möchte ich die neue Creme aus der Werbung .
Oder vielleicht den neuen Haartrockner aus der Zeitschrift ? Nein! Besser das neue Paar Schuhe, das ich in der letzten Postwurfsendung gesehen habe.
For my birthday I want the new cream from the advertisement.
Or maybe the new hair dryer from the magazine? No! Better the new pair of shoes I saw in the last direct mail.
Der Konsum
der Kompromiss
vertrauenswürdig
die Bewertung
die Schwierigkeit
nachdem
gleichzeitig
der Auftrag
kommentieren
Consumption
the compromise
trustworthy
the review
the difficulty
after this
simultaneously
the order
Leave a Comment
Der Konsum:
Oft sollte man einen Kompromiss machen, wenn es ums Einkaufen geht.
Diese Marke scheint wirklich sehr vertrauenswürdig zu sein.
Dieses Produkt hat eine gute Bewertung erhalten.
In manchen Ländern gibt es Schwierigkeiten, ein ausländisches
Produkt zu finden.
Consumption:
Often times one should compromise when it comes to shopping.
This brand seems really very trustworthy.
This product received a good rating.
In some countries there are difficulties in finding a foreign product.
Der Konsum:
Nachdem ich das Kleid gekauft hatte, sah ich diese perfekte Jacke.
Ich kaufe mir den Mantel, aber gleichzeitig brauche ich auch neue
Schuhe.
Ich schicke dir jetzt den Auftrag und du kannst mit der Arbeit beginnen.
Wie würdest du die neue Werbung kommentieren?
Consumption:
After buying the dress, I saw this perfect jacket.
I buy the coat, but at the same time I need new ones
Shoes.
I’ll send you the job now and you can start working.
How would you comment on the new advertisement?
Einfluss der Medien auf den Konsum:
Wer kennt nicht die Werbungen für Waschmittel?
Die fleißige und hübsche Mutter kann es kaum erwarten, die schmutzigen Kleider ihrer Kinder zu waschen.
Am Ende ist alles sauber und weiß, die Mutter ist glücklich und alle lächeln zufrieden in die Kamera.
Was macht der Verbraucher?
Das nächste Mal, wenn er einkaufen geht, wird er bestimmt im ganzen Supermarkt das coole Waschmittel aussuchen, das Mütter so glücklich
und die Kleider so sauber macht.
Influence of the media on consumption:
Who doesn’t know the laundry detergent adverts?
The hardworking and pretty mother can hardly wait to wash her children’s dirty clothes.
In the end everything is clean and white, the mother is happy and everyone is smiling happily at the camera.
What does the consumer do?
The next time he goes shopping, he’s sure to find the cool detergent that makes mothers so happy and clothes so clean from all over the supermarket.
Einfluss der Medien auf den Konsum:
Werbung beeinflusst unser Leben.
Sie kann ein Konsumentenbewusstsein schaffen, aber auch zu einem nachhaltigen Lebensstil führen.
Oft entscheiden wir uns nach der Werbung, ob wir Bio Produkte oder nur einfach irgendwelche Lebensmittel aus dem Supermarkt einkaufen.
Es gibt ja hunderte Werbungen am Tag und jede von ihnen möchte eine gewisse Zielgruppe ansprechen.
Influence of the media on consumption:
Advertising affects our lives.
It can create consumer awareness, but it can also lead to a sustainable lifestyle.
We often decide after the advertisement whether we want to buy organic products or just any groceries from the supermarket.
There are hundreds of advertisements a day and each of them wants to address a certain target group.
Einfluss der Medien auf den Konsum:
Das oberste Ziel einer Werbung ist es, Aufmerksamkeit zu wecken.
Ein paar Sekunden Aufmerksamkeit ist der maximale Preis, den ein Zuschauer bereit ist, für eine gute Werbung zu zahlen.
Aber was bedeutet gute Werbung?
Wann kann eine Werbung wirklich den Verbraucher beeinflussen?
Spätestens in den 1980er Jahren haben die Werbetreibenden entdeckt, dass Werbung wichtig ist und dass die Aufmerksamkeit der Konsumenten zum Erfolg führen kann.
Influence of the media on consumption:
The ultimate goal of advertising is to attract attention.
A few seconds of attention is the maximum price a viewer is willing to pay for good advertising.
But what does good advertising mean?
When can an advertisement really influence the consumer?
By the 1980s at the latest, advertisers discovered that advertising is important and that consumer attention can lead to success.
Kannst du diesen Begriff erklären?
Zielgruppe
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die zielgruppe ist der kundenkreis, den die werbung erreichen will. Normalerweise wird es durch Altersgruppe (Kinder, Teenager, Rentner usw.), Geschlecht, Beruf (Geschäftsmann, Hausfrauen, Lehrer) definiert.
Can you explain this term
target group
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the target group is the clientele that the advertising wants to reach. Usually it is defined by age group (children, teenagers, retirees, etc.), gender, occupation (businessman, housewives, teachers).
Beeinflussung durch Werbung:
Inwiefern beeinflusst dich eine Werbung?
Was ist wichtig für dich, wenn es um Werbung geht?
Ich denke, Werbung beeinflusst jeden, auch wenn wir versuchen, sie zu vermeiden.
Generell achte ich mehr auf neue Produkte. Ich mag keine Werbung, die Geschlechterklischees verwendet.
Influencing by advertising:
How does an advertisement influence you?
What is important to you when it comes to advertising?
**Ich denke, Werbung beeinflusst jeden, auch wenn wir versuchen, sie zu vermeiden.
Generell achte ich mehr auf neue Produkte. Ich mag keine Werbung, die Geschlechterklischees verwendet.
Werbung ja oder nein?
Du findest, dass Werbungen sehr interessant sind und sie können dich überzeugen.
Dein Freund / deine Freundin denkt hingegen, dass Werbungen nur manipulieren. Diskutiert!
Ich habe gestern Abend eine fantastische Werbung gesehen …
Ach, komm. Das ist nur Manipulation …
**
Ich finde es genial!
Und die Bilder waren so schön, künstlerisch!
yep yep alles nur um neue Dinge zu verkaufen die man nicht braucht.
das ist nur Gehirnwäsche.
Advertising yes or no?
You find that commercials are very interesting and they can convince you.
Your boyfriend / girlfriend, on the other hand, thinks that advertisements are just manipulating. Discuss!
I saw a fantastic advertisement last night …
Oh come on This is just manipulation …
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Ich finde es genial!
Und die Bilder waren so schön, künstlerisch!
yep yep alles nur um neue Dinge zu verkaufen die man nicht braucht.
das ist nur Gehirnwäsche.
Werbungen im Briefkasten:
Liest du die Werbungen aus deinem Briefkasten?
Was verfolgst du in diesen Zeitschriften?
Beeinflussen dich die Angebote von dort?
**
In general I do not pay much attention to the advertisement flyers, maybe I check sometime the ones from my supermarket.
If there is an offer in something that I usually use I take the excuse to stock them.
Advertising in the mailbox:
Do you read the advertisements in your mailbox?
What are you following in these magazines?
Do the offers from there influence you?
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In general, I don’t pay much attention to the flyers, maybe I’ll take a look at the ones from my supermarket.
If there’s an offer in something I usually use, I take the excuse to stock it up.
Einfluss der Medien auf den Konsum:
Schon 1971 wurden über fünf Milliarden Euro in Werbung investiert.
Über 5.500 Werbespots laufen heute täglich im Fernsehen.
Welches von den präsentierten Produkten kann den Verbraucher überzeugen?
Alle erzählen Geschichten, versuchen die Realität zu präsentieren und das Verhalten der Verbraucher zu beeinflussen.
Mit der Zeit wird die Werbung immer direkter und immer aggressiver und das nur, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers für einige Minuten zu gewinnen.
Influence of the media on consumption:
As early as 1971, over five billion euros were invested in advertising.
Today over 5,500 commercials run on television every day.
Which of the presented products can convince the consumer?
All of them tell stories, try to present reality and influence consumer behavior.
Over time, advertising becomes more direct and aggressive, just to grab the consumer’s attention for a few minutes.
Einfluss der Medien auf den Konsum:
Werbebotschaften können von Land zu Land, sogar von Region zu Region verschieden empfunden werden.
In manchen Ländern brechen die Werbungen Tabus oder schaffen
humorvolle Werbesprüche, an die sich der Konsument leicht erinnern kann.
Eine gute Werbung ist jene, an die sich der Konsument erinnert, deren Werbespruch er kennt.
Mit der Zeit aber gewöhnt sich der Konsument an die Werbekampagnen, somit müssen die Werber ständig neue Kampagnen erfinden und gestalten.
Influence of the media on consumption:
Advertising messages can be perceived differently from country to country, even from region to region.
In some countries, the advertisements break taboos or create
humorous advertising slogans that the consumer can easily remember.
Good advertising is that which the consumer remembers, whose advertising slogan he knows.
Over time, however, the consumer gets used to the advertising campaigns, so the advertisers have to constantly invent and design new campaigns.
