20. Redegjør for ulike former for merkepolitikk/alternative merkevarestrategier.

Question 1

Ulike former for merkepolitikk/alternative merkevarestrategier

Answer 1

Felles familienavn- alt som produseres har samme navn (toro).

Individuelle merker- samme produsent, men har forskjellige navn på produktene, men navnet til produsenten står (Lileborg –> Blenda, omo, Lano)

Egne familienavn på alle produkter- samme produsent, navnet til produsenten står ikke på, produktene selges ofte ikke på samme plass (WAG-gruppen
–>VW, Audi, Skoda).

Firmanavn kombinert med individuelle produktnavn- et felles navn, men pålegg av andre navn og kjennskap til produktet. Du kommer deg enklere inn i butikker, fordi det allerede finnes en relasjon til navnet, og butikken vet at salget allerede er der fra før av på tidligere varer med samme navn.

Question 2

Merkeutvidelse

Answer 2

Merkeutvidelse kan deles inn i linjeutvidelse og kategoriutvidelse.

Linjeutvidelse- er når du bruker eksisterende merkenavn på et nytt produkt innen eksisterende produktkategori. F.eks. Grandiosa–>Grandiosa med pølse og tomat. Solo hadde tidligere bare brus med smak av appelsin, men har nå kommet med smak av jordbær som koster det samme.

Kategoriutvidelse- er når du bruker eksisterende merkenavn på nytt produkt innen en annen produktkategori. F.eks Extra er kjent for tyggis, men har kommet med Extra drops. En regel her er at det bør være likhet mellom produktene.

Merkene kan utvide seg vertikalt på pris eller horisontalt med nye produkter.

Vertikalt jobber de med høyere og lavere priser, men med samme navn.

Horisontalt- jobber de med samme pris og merkenavn, men med ny vri. Det er viktig å vurdere hvordan alle kundene vil reagere på endringen som gjøres, og være sikker på at produktet faktisk vil fungere.

Question 3

Portefølematrise (BCG)

Answer 3

Matrise som benyttes til å vurdere lønnsomhet av bedriftens forretningsområder (produktet). Et eksempel er produkter på en bensinstasjon. De må fylle på med nye produkter - baconpølsene f.eks. er en stjerne som har vært de siste 20 årene og selger bra- aller mest selger de grillpølser hvilket da kalles for melkeku ettersom det er det store overskuddet de tjener på denne bestselgeren som brukes til å finansiere i nye produkter og i stjernen (baconpølsene) igjen- produkter som ikke selger særlig bra kalles for hund. Denne matrisen består av fire ruter:

Øverst til høyre (nye produkter, øverst til venstre (stjerne), nederst til venstre (melkeku) og nederst til høyre (hund).

Bedriftens relative markedsandel.
Markedets vekstrate.

• Melkeku (høy markedsandel-lav vekst)
• Hund (Lav markedsandel- Lav vekst)
• Spørsmålstegn (Lav markedsandel-Høy vekst)
• Stjerne (Høy markedsandel-høy vekst)