Thème 4 Flashcards
Donne moi la definition de la personalité
Def [ l’ensemble des caractéristique psychologique relative stables et permanantes qui conduisent une personne à afficher un comportement cohérent ]
Nomme et explique moi les approches de la personalité en marketing
- Extraversion [ le degre auquel la personne est tournée vers le monde extérieur ou vers l’interieure ]
- la conscience [ le degre auquel la personne fait preuce d’un sense critique par rapport a ce qui l’entoure ou se laisse séduir par sont instinct ]
- l’ouverture d’esprit [ le degré auquel la personne recheche la nouveauté ou ce qui lui est familier ]
- stabilité emotionelle [ le degré auquel la personne abord les chose de facon réfléchie ou névrotique ]
- l’agréabilté [ le degre auquel la personne est altruiste ou combative dans ses relation avec les autres ]
Explique et nomme moi la théorie des traits
Def [ une personnalité comprend plusieurs traits qui sont organisés logiquement formant une configuration stable qui contribue à assurer une continuité dans les comportements d’une personne ]
Exemple de trait qui influence le comportement du consommateur
- innovation [ ouverture d’esprit quant à l’essai de nouveaux produit et services ]
- matérialisme [ importance qu’accorde une personne à la possession d’objet matériels ]
- ethnocentrisme [ tendance d’un consommateur à apprécier davantage les produit fabriqué dans son pays ]
- autorégulation des comportements [ la tendance d’une persone à adapter son comportements en fonction de la situation social dans lawuelle elle se trouve ]
Explique moi c’est quoi la personalité de marque
Def [ l’ensemble des traits que les gens associent à un produit ou une marque comme si il ou elle etait une personne ]
- les responsables de marketing adoptent en plus en plus cette idea et tentent de créer des personnalité de marque pour séduire différents type de consommateurs
- c’est importsnt pour construire des point d’association avec le consommateur
Nomme moj les 5 dimensions de trait de la personalité dune marque
Sincérité , enthousiasme , compétence , sophistication et la rudesse
Nomme moi la définition de anthropomorphisation
Def [ tendance à attribuer des trait humain à des animaux ou a des objet ]
Ex chatbots
Explique moi le concept de soi
Def [ les croyance d’une personne en ses propres caratéristiques et leur evaluation]
Une image organisée qu’une personne a d’elle dévloppée a partir
- observation de son comportement
- comportement des autres a son égard
- des comparaison avec les autres
- de ce que les autres lui disent directement
La personne cherche a à protéger et a renforcer l’image qu’elle a d’elle meme
Nomme et explique moi les multiples image de soi
- L’image de soi [ image que nous avons de nous meme ]
- image de soi idéal [ ce que nous aimerions etre ]
- image de soi sociale [ l’image que nous pensons que les autres ont de nous ]
- image de soi sociale ideale [ limage que nous aimerions que les autres on de nous ]
Explique moi les soi multiples
Def [ on peu avoir different soi dependant de la situation / etudiant , parent , conjoint , parents etc ]
Explique moi l’estime de soi
Def [ peuvent déclencher un processus de comparaison sociale / les gens de marketing proposent des images ideal de personne heureus et attriant les gens a utiliser leur produit ]
Explique moi le style de vie
Def [ la facon dont une personne exprime , pour elle meme et pour les autres , ses valeurs et sa personnalité . Cela englobe ses activités , ses opinions et ses intérêtes , ainsi que les produits quelle achète et consomme ]
Explique moi la notion de valeur
Def [ une croyance fondamentale ayant trait a la facon dont on doit agir afin d’atteindre les buts que l’on judge importants]
Une approche dévlopper par milton rokeach
- Valeur terminales [ correspond à un objectif de vie poursuivi ou but ultime / vie confortable , liberté , sagesse ]
- valeur instrumentale [ elle permet d’atteindre les objectif de vie important , mode de conduit / courage honneter , ambition etc ]
Explique moi les études psychographique
Def [ un critère psychographique est un critère de ciblage basé sur les style de vie , croyance , valeurs et personalité des consommateurs ]
- apporche populaire vals
Deux dimension permet de définir les segments
Motivation premieres
- les idéaux [ gens de principes / leur comportement est guide par leur principes.]
- accomplissement [ gens de status / leur comportement est guidé par l’approbation et la reconnaissance des autres ]
- lexpressions de soi [ gens d’action / dynamique , aime les activité ohysique et la variete , aime le risque ]
Les ressources
Def [ c’est le niveau de ressources matérielles , physique et psychologique que les gens possèdent pour poursuivre leur orientation dominante / ressources minimales a abondantes ]
