Chapitre 13 Flashcards
Explique moi le processus de communication
- L’émetteur adapte son message ou media et au caractéristiques des récepteurs , cest à dire , le message est adapté selon les médias visés et cibles
- les récepteurs décodent les messages différemment , c’est a dire la compréhension differe selon les individus
C’est quoi la difference entre la publicité et la promotion de ventes
- Publicité = communication de la marque
- Promotion de ventes = INDICATIFS pour augmenter les ventes
Nomme moi les étapes de la l’élaboration d’un plan CMI
1 définir le public cible
#2 Fixer des objectifs
#3 établir un budget
#4 communiquer le messages
#5 évaluer et choisir les médias
#6 crée la communication
#7 évaluer l’impact de la communication
Explique moi étape 1 de la l’élaboration d’un plan CMI
Définir le public cibles [ démographique , psychographique, sociograpghique , comportement ]
Explique moi étape 2 de la l’élaboration d’un plan CMI
Fixer des objectifs
- Objectifs cognitif [ notorité , connaissance ]
- Objectif affectif [ appréciationn , préférence , emotion ]
- Objectif Comportementaux [ engagement , achat , média ]
MODELE AIDA
- Attention [ taux de notorité assistée et spontanée ]
- Interet [ attribue et valeur ]
- Désir [ passer de “ jaime sa “ à “ jveux sa “ ]
- Action [ axé sur le prix , point de ventes ]
IMP [ l’attention suscite l’interet , lequel stimule un désir qui provoque une action ]
Explique moi étape 3 de la l’élaboration d’un plan CMI
Établir un budget
- Objectif et tache [ # de pub pour vendre X # de produit ] [ Limite = difficile a déterminer les tache accomplir pour réaliser l’objectif / c’est la plus logique mais complex ]
- Allignement sur la concurrance [ copier sa que tes concurrant font ] [ limite = cant reacte au opportunité , aucune chance de gagner plus une part du marché ]
- pourcentages de ventes [ consacrer le budget marketing selon le nombre de ventes aue tu fait ] [ limites = ne tien pas conte des nouveaux projet ]
- Budget disponible [ utiliser la difference entre les ventes et dépense prévu plus les profit anticipée comme budget marketing ] [ limite = hypothese que les dépense publicitaire ne génère pas de ventes et profits ]
Explique moi étape 4 de la l’élaboration d’un plan CMI
La communication du message
- l’appel rationnel [ communiquer des aspects fonctionnelle du produit ]
- l’appel émotionnel [ chercher l’emotion dans la pub / humour , amour ]
Considerer les deuc type de stratégie
- pression
- Attraction
L’importance de l’argument publicitaire unique [ APU / différenciation du produit ]
Explique moi étape 5 de la l’élaboration d’un plan CMI
Évaluer et choisir les médias
OUTILS [ médias électronique , ventes personnels / instagram , tiktok / coupons , emails ]
MÉDIAS [ Tv, radio , magazines , journeaux , internet , publicité exterieur , marketing directe ]
- Masse [ Tv , radio ]
- Niches [ magazine , marketing direct ]
CALENDRIER PUBLICITAIRE
- insertions continue [ continuellement dans les médias ]
- insertions ponctuelle [ 2-4 semaine pendant des grandes ventes / timely ads ]
- insertions par vagues [ mélanger des deux en haut / $$$]
Explique moi étape 6 de la l’élaboration d’un plan CMI
Crée la communication
Explique moi étape 7 de la l’élaboration d’un plan CMI
- Prétest [ évaluer ou les gens vont porter leur attention ]
- pistage [ la pub fonctionne ]
- post - test [ atteint les objectif de la pub ]
Nomme moi Les effet du plan CMI
- L’effet décalé [ réponse tardive à une compagne publicitaire ]
- La fréquance [ la moyenne de fois que l’audiance est exposer a la pub dans une trame de temps ]
- la couverture [ % de la population ciblée au moins vue la oub une fois ]
- Taux de clics Publicitaire [ rapport en % de gens quon clicker sur la pub ]
