Séance 7. Utilité des analyses de portefeuilles

Question 1

Quelle que soit la méthode utilisée, l’analyse de portefeuille permet de … (2)

Answer 1

1) synthétiser les résultats de cette démarche de réflexion stratégique

2) de les visualiser d’une manière simple et expressive.

Question 2

Contrairement aux apparences, leur élaboration n’est pas simple. Elle implique l’existence d’une information complète et fiable sur : … (3)

Answer 2

1) le fonctionnement des MARCHÉS

2) sur les forces et faiblesses de l’ENTREPRISE

3) sur les forces et faiblesses de ses CONCURRENTS

Question 3

Utilité : 4 avantages de faire des analyses de portefeuille

Answer 3

1) mettent l’accent sur des orientations de gestion importantes
2) maintenir un équilibre entre activités (marques) rentables immediate et celles qui préparent l’avenir
3) inciter l’entreprise à raisonner en terme d’attractivité et en termes de capacité concurrentielle
4) établir des priorités d’allocation des ressources humaines et financières

Question 4

Utilité : 3 faiblesses des analyses de portefeuille

Answer 4

1) pas de vision prospective
2) risque d’une application mécanique (automatique)
3) les recommandations sont des orientations qui demandent à être précisées et traduites en mix mkg