Séance 7. Utilité des analyses de portefeuilles Flashcards
Quelle que soit la méthode utilisée, l’analyse de portefeuille permet de … (2)
1) synthétiser les résultats de cette démarche de réflexion stratégique
2) de les visualiser d’une manière simple et expressive.
Contrairement aux apparences, leur élaboration n’est pas simple. Elle implique l’existence d’une information complète et fiable sur : … (3)
1) le fonctionnement des MARCHÉS
2) sur les forces et faiblesses de l’ENTREPRISE
3) sur les forces et faiblesses de ses CONCURRENTS
Utilité : 4 avantages de faire des analyses de portefeuille
1) mettent l’accent sur des orientations de gestion importantes
2) maintenir un équilibre entre activités (marques) rentables immediate et celles qui préparent l’avenir
3) inciter l’entreprise à raisonner en terme d’attractivité et en termes de capacité concurrentielle
4) établir des priorités d’allocation des ressources humaines et financières
Utilité : 3 faiblesses des analyses de portefeuille
1) pas de vision prospective
2) risque d’une application mécanique (automatique)
3) les recommandations sont des orientations qui demandent à être précisées et traduites en mix mkg