Mediaplanung Flashcards
+ Budgetallokation (Mediaplanung)
Verteilung eines gegebenen Kommunikaionsbudgets (z.B. Verteilung auf Kategorien von medien und einzelne Medien innerhalb einer Kategorie)
Aufgaben der Mediaplanung
Intermedienverteilung (Verteilung auf Kategorien)
Intramedienverteilung (Verteilung innerhalb der Kategorien)
Zeitliche Verteilung des Kommunikationsbudgets
Klassische Medien
Printwerbung
Fernseh- und Kinowerbung
Radiowerbung
Außenwerbung
Weitere Kommunikationsmedien
Interne /Social Media Mobile Marketing Direktmarketing Verkaufsförderung Public Relations Messen Events Sponsoring Product Placement Guerill Marketing
Kennzahlen zur Reichweite eines Mediums
Bruttoreichweite
Nettoreichweite
Gross Rating Points (Bruttoreichweite/Zeilpersonen)*100
Kriterium für Kosten eines Mediums
TKP Tausenderkontaktpreis
Botschaften der Kommunikations (Kern, Nutzen, Persönlichkeit)
Wer bin ich? (Markenkern)
Was biete ich an ? (Markennutzen)
Wie bin ich? (Markenpersönlichkeit)
+ Integrierte Kommunikation
Formale und inhaltliche Abstimmung aller MAßnahmen der Kommunikation, um die durch die Kommunikation erzeugten Assoziationen zu vereinheitlichen und zu verstärken
Dimensionen der Integrierten Kommunikation
- Formal: Corporate Design
- Inhaltlich: konsistente und komplementäre Botschaften
- Zeitlich: Vermittlung einer konsistenten un komplementären Botschaft im Zeitverlauf und/oder im Entscheidungsprozess
Sozialtechnische Regeln für Printwerbung
- Kontakt herstellen
- Aufnahme der Kommunikationsbotschaft sichern
- Emotionen vermitteln
- Verständnis erreichen
- im Gedächtnis verankern
Printwerbung Pro/Kontra
+ Detaillierte Vermittlung von Produktinfos
+ Flexible und Möglichkeit der Segmentierung
- Passives Medium
- Gerine Aufmerksamkeit der Leser
- Demo der Produktnutzung nicht möglich
Fernsehwerbung Pro/Kontra
+ Sprache + Bild + Ton
+ Niedriger TKP
+ Hohe Reichweite und hoher Werbedruck
- Zielgruppenspezifische Ansprache schwierig
- Geringe Aufmerksamkeit und Reaktanz der Zuschauer
- Hohe Kosten der Produktion und hohe absolute Kosten
Arten der digitalen Werbung und Kommunikation
- Online-Werbung
- SEO
- Social Media
Digitale Medien + / -
+Individuell und auf Segmente zugeschnitten
+ geringe Steuverluste und gute Überprüfung der Effektivität
+ Einbettung in spezifischen Kontext
- Manipulation und Reaktanz seitens der Konsumenten
- Selektive und oberflächliche Wahrnehmung der Konsumenten
- Keine komplette Kontrolle durch das Unternehmen
+ Verkaufsförderung (Promotion)
Zeitlich befristete Maßnahme mit Aktionscharakter, die andere Maßnahmen unterstützen und den Absatz bei Händlern bzw. Endkunden fördern sollen.
