Kaufentscheidung Flashcards
Abfolge Kaufentscheidung
Bedürfniserkennung
Informationsverarbeitung
Kaufentscheidung
Typologie von Kaufentscheidungen (zeichnen) 4 typen
HIER (gegen Uhrzeigersinn)
Achsen : Emotionales Involvement, Kognitives Involvement
4-Felder: Habitualisiert Impulsiv Extensiv Rational
+ Evoked Set
Definierte Menge vonn Produkten oder Marken, die ein Konsument beim Kauf prinzipiell in Erwägung zieht.
Evoked Set - Einflussfaktoren
Komplexität des Produkts
Erfarhung und Loyalität des Konsumenten
Lebenszyklus der Produktkategorie
Reaktionen auf große Sortimente
+
Höhere Wahrsch. perfekter Bedürfnisfit
Höhere Flexibilität in der Kaufentscheidung
Abwechslung bei wiederholten Entscheidungen
-
Höhere kognitive Anstrengungen bei Entscheidung
Generierung hoher ERwartungen
Angst, einen nicht optimale Entscheidung getroffen zu haben