Wirkungsforschung (Journalismus- und Medien-)

Question 1

Wirkung Definition (im weitesten Sinne 2 und engeren Sinne 3)

Answer 1

Wirkung im weitesten Sinn:
- beim Menschen zu beobachtende Verhaltens- oder Erlebensprozesse
- die auf die Rolle des Rezipient in der Massenkommunikation zurückzuführen ist

Wirkung im engeren Sinn:
- Prozesse der postkommunikativen und kommunikativen Phase
- die zu einer bestimmten Verhaltensweise führen
- besonderes Interesse der Wissenschaft: Änderung des Verhaltens

Question 2

3 Medienwirkungsphasen

Answer 2

1) präkommunikativ
2) kommunikativ
3) postkommunikativ

Question 3

präkommunikative Wirkungsphase (2+)

Answer 3

• im Vorfeld des Medienkontaktes
• grundlegende Voraussetzung für die Wirkung, Nutzungsmotive, finanzielle, zeitliche, mentale Ressourcen,…

Question 4

kommunikative Wirkungsphase (2+)

Answer 4

• Phase während des Medienkontakts
• Aufmerksamkeit, Verstehen, mentale Verarbeitung der Medienbotschaft

Question 5

postkommunikative Wirkungsphase (3)

Answer 5

• nach der Rezeption medialer Inhalte
• Änderung des Verhaltens oder der Einstellung
• Politik, Werbung, PR, Unterhaltung

Question 6

Einstellung (Definition)

Answer 6

von Person gelernte, relativ stabile Disposition oder Bereitschaft, auf ein Objekt mit bestimmten Gefühlen zu reagieren.

Question 7

3 Komponenten von Einstellung (inkl. Erklärung)

Answer 7

a) affektive (emotionale) Komponente: bezieht sich auf Emotionen

b) kognitive (Wissens-) Komponente: Subjektives Wissen und Denken über best. Gegenstand

c) konative (Handlungs- oder Verhaltens-) Komponente: Verhaltenstendenzen, die sich aus der Vorstellung oder Wahrnehmung ergeben

Question 8

Beispiele für Medienwirkung

Answer 8

Killerspiele machen Jugendliche nicht gewalttätig, War of the Worlds von Orson Welles hatte große Wirkung

Question 9

Stimulus-Response-Modell (S-R) (5)

Answer 9

• aus Instinktpsychologie abgeleitet
• erweitert um Theorie der Massengesellschaft
• unterstellt Omnipotenz der Medien
• Ansätze der Instinktpsychologie schlussendlich verworfen (stattdessen Lern- und Motivationstheorien)
• Theorien der Massengesellschaft ebenfalls verworfen (stattdessen Kleingruppenkonzept)

Question 10

2 Perspektiven in der Wirkungsforschung

Answer 10

a) psychologisch orientierte Wirkungsforschung
b) soziologisch orientierte Wirkungsforschung