PM kap 20 Flashcards
Intern marknadsföring
Informera, motivera och förankra affärsidéer och projekt hos den egna personalstyrkan.
Behövs för att extern, ny och tillfällig personal kan informeras om företaget, dess värderingar, produkter, mål etc
Information ska gå uppåt och nedåt (ledning –> personal) och nedåt och uppåt (personal –> ledning)
Typer av intern marknadsföring
- mot interna kunder
- mot interna marknader
- för strategiutveckling
Intern marknadsföring mot interna kunder
De anställda betraktas som interna kunder
En vilka hos de anställda att arbeta och skapa nya kunder
Intern marknadsföring mot interna marknader
En intern marknad är företagets olika divisioner och avdelningar.
Anställda räknas som kunder och leverantörer i en intern värdekedja
Man skapar värde genom att engagera och motivera sina anställda
Intern marknadsföring mot för strategiutveckling
Att förstå företagets övergripande strategiska mål är engagemang hos anställda + få anställda att tro på strategin för at framgångsrikt kunna utvecklas och skapa ytterligare värde.
Sälja in värderingar, mål och strategier företaget har
Ex. enkelinriktade signaler (kanaler?)
- Artiklar
- PM
- Rundskrivelser
- Videor
- Föredrag
Ex. interaktiva kanaler
- Gemensamma projekt
- Vardagskommunikation
- Telefon
- Utbildningar
När är intern marknadsföring särskilt viktigt?
- När företaget ska skapa en servicekultur
- När kulturen ska vidmakthållas
- När nya tjänster ska introduceras eller i samband med externa kampanjer, införande av ny teknologi eller nya arbetsprocesser
Vilka gap överbrygger intern marknadsföring?
Ett företag kan betraktas som en värdeskapande enhet, interna aktiviteter kan då betraktas som ett samspel mellan intern leverantörer och intern kunder.
1.geografiska 2.kunskapsmässiga 3.värderingsmässiga 4.informationsmässiga