PM kap 17 Flashcards
Digitialiseringens påverkan på B2B-marknadsföringen
Möjligt att i större utsträckning lagra stora mängder data i databaser
Använda information för att skapa stora kunskaper om sina kunder och dess beteendemönster.
Gör människor medvetna
–>kunderna till dagens företag generellt sett är bättre informerade om det produkter och tjänster som de köper. (säljarbetet hos företagen behöver vara bättre koordinerat än tidigare.)
Globaliseringens påverkan på B2B-marknadsföringen
Förändrat perspektiven för marknadsförare och inköpare.
Handel mellan avlägsna länder är allt mer lättillgängligt har handeln kommit närmare.
Nya sätt att transporter varor samt bättre kommunikationsmöjligheter
–>affärsmöjligheter som marknadsföringsarbetet behöver ta hänsyn till.
Hållbarhetstänkets påverkan på B2B-marknadsföringen
Vad som uppfattas vara företagets ansvar har flyttats fram och vidgats.
Företag ska säkerställa att produkterna som de säljer möter en rad olika krav.
Produktionen ska inte ha orsakat ett allt för stort ekologiskt fotavtryck,
Arbetarna ska ha marknadsmässiga löner och en acceptabel arbetsmiljö.
