Marketingrecht 3 Flashcards
Was bedeutet Irreführende Werbung mit Selbstverständlichkeiten?
- gerade im E-Commerce Bereich sehr häufig
- zulässigerweise darf ,,Besonderheit des Angebots” herausgestrichen werden
- aber: Grenze zur Irreführung sehr schmal, da Verbraucher je nach Gestaltung von erheblicher Abgrenzung zum Konkurrenten ausgeht
Zulässig:
- Angabe von ,,selbstverständlic” oder ,,natürlich”
- Hinweis auf ,,gesetzliches Recht”
- 24 Monate Garantie
Unzulässig: ,,bei uns erhalten Sie... ,,24 Monate Gewährleistung 14 Tage Rückgaberecht Werben mit versichertem Versand im Fernabsatz ,,Echtheit" von Waren
Was ist vergleichende Werbung?
jede Werbung, die einen Mitbewerber oder dessen Produkte erkennbar macht
- ausdrücklich: Coca Cola enthält weniger Zucker als Pepsi
- über ein Bild
- aus dem Zsmhang: bessere Qualität als beim Möbelhaus aus Schweden
Was ermöglicht vergleichende Werbung oder was dient sie?
- ermöglicht Gegenüberstellung von Leistungen und Konditionen der unterschiedlichen Anbieter
- entspricht dem Prinzip Leistungswettbewerb (aber kein VGL Apfel mit Birnen)
- gibt dem Kunden ein ,,Mehr” an Information und sichert so dessen Entscheidung
- war früher verboten, ist mittlerweile erlaubt
- Verbraucher ist es inzwischen gewohnt, dass Werbung mit satirischen Stilmitteln arbeitet
- allein daraus werden keine negativen Schlüsse zulasten des betroffenen Mitbewerbers gezogen
Wann ist sie dennoch unzulässig, obwohl sie ja grds. erlaubt ist?
- keine Herabsetzung/Verunglimpfung erlaubt
- humorvolle/ironische Anspielung auf Mitbewerber oder Produkte erst dann eine unzulässige Handlung, wenn
- sie die Mitbewerber dem Spott oder der Lächerlichkeit preisgibt
- oder von den Adressaten der Werbung wörtlich und damit ernst genommen und als Abwertung verstanden wird
- Bezug auf Waren oder DL des gleichen Bedarfs (keine Identität nötig)
Z: Vergleich Kosten Mietwagen mit Kosten Bahnticket der jeweils gleichen Strecke
UZ: Vgl MWFahrt München Berlin mit Bagnticket München-FFM
- Bezug auf wesentliche, nachprüfbare und typische Eigenschaften oder den Preis= objektiv
Z: bei Autos vgl von Effizienzklassen, Verbrauch, Geschwindigkeit, Preis
UZ: bei Autos: Vgl nur Qualität der Gummimatten
zweifelhaft ,,am preiswertesten” (da zu viel Faktoren reinspielen)
Werturteile: 62% behaupten, der Whopper schmeckt besser als der BIg MAC
Service ist ,,angenehmer” ,,Wertvoller”
- Keine Verunglimpfung des Mitbewerbers oder seiner Produkte
Z:
- Aldi werden staunen
- sind sind immer nocn T-Kunde? Dann können wir Ihnen ein Angebot unterbreiten
UZ:
- Lieber zu SIXT als zu teuer
- Lieber Plus bei uns als Null woanders
Unitymedia: Unsere Leistung ist die schnellste Deutschlands
- Keine Darstellung als Imitation einer markenrechtlich geschützten Ware bzw. deren Ausnutzen oder Beeinträchtigen
Z:
- Rolex Imitat
- im Cartier Stil
UZ:
- identisch mit
baugleich mit
