Comunicazione sociale

Question 1

Comunicazione sociale e pubblicità sociale

Answer 1

La COMUNICAZIONE SOCIALE è quell’area di comunicazione comprensiva di tutti i temi di pubblica utilità, che si avvale degli strumenti della comunicazione commerciale con fini diversi: pubblica utilità e interesse, e benessere collettivo.

La PUBBLICITA’ SOCIALE è uno degli strumenti della comunicazione sociale

Question 2

Quali sono i criteri per la scelta dei temi di Pubblicità Progresso a partire dall’87 (quando viene istituzionalizzata)?

Answer 2

1. Il tema deve essere DI VASTO RICHIAMO e deve avere un INTERESSE SU SCALA NAZIONALE. L’argomento deve essere di interesse dell’opinione pubblica e l’INTERESSE è indicato come unico fattore per garantire ATTENZIONE al tema
2. Il tema deve presentarsi come CARATTERE UNIVERSALE. È un tipo di operazione complessa perché non deve avere natura commerciale, non deve contenere indicazioni di tipo politico e non deve coinvolgere interessi di specifiche associazioni o istituti. Ciò che fa di un tema un carattere universale è la SOLIDARIETA’ UMANA;
3. Il tema deve suscitare l’interesse dei PROFESSIONISTI PROMOTORI e tutti gli argomenti devono poter GIUSTIFICARE IL RICORSO A TECNICHE PUBBLICITARIE. Gli argomenti non devono aver a che fare con prodotti. Il tema deve essere adatto all’uso delle tecniche pubblicitarie ed essere caratterizzato da BREVITA’, SINTETICITA’ e RIPETITIVITA’.
4. La pubblicità progresso SI RISERVA DI RIPRENDERE NEL TEMPO TEMATICHE RILEVANTI PER RISOLVERE UN PROBLEMA CONTINGENTE rispetto ad un periodo particolare per rispettare e mantenere l’interesse (e quindi l’attenzione al tema).

Question 3

Quali sono i tre termini anglosassoni che definiscono la pubblicità sociale?

Answer 3

non commercial, non profit e non product advertising.

Question 4

Che cosa sono e quali sono gli stili di coping?

Answer 4

stili di COPING: strategia di fronteggiamento delle situazioni.

1. Coping DIRETTO O RAZIONALE= ho un problema e lo affronto;
2. Coping DI AIUTO= ho un problema e chiedo aiuto
3. Coping DI EVITAMENTO= ho un problema e lo evito, si attiva spesso rispetto alle comunicazioni di tipo sanitario).

Question 5

Funzione di rinforzo

Answer 5

Obiettivo di RINFORZARE temi che sono già stati presi in considerazione dall’opinione pubblica (es. centri abitaI puliI già simbolo della società moderna)

Question 6

Funzione di richiamo

Answer 6

Problemi rilevanti che, però, non godono di particolare attenzione. Obiettivo della
funzione di richiamo è RIBADIRE l’importanza del tema per scoraggiare i comportamenti scorretti
(es. sfatare il mito della casa come «nido sicuro»)

Question 7

Funzione di amplificazione

Answer 7

Ha a che fare con temi attivi ma EMERGENTI, di cui non si ha ancora piena consapevolezza, dove vi è necessità di fornire informazioni corrette. Ad esempio durante la diffusione dell’AIDS come “disastro culturale”. Si tratta di un disastro culturale perché non dava informazioni corrette riguardo alla trasmissione; portava ad un distanziamento e allattamento delle persone che non rispecchia la verità sanitaria.

Question 8

Funzione di anticipazione

Answer 8

Ha a che fare con temi su cui manca attenzione in quanto non esiste ancora un’adeguata informazione, ad esempio il cambiamento nei nuclei familiari e l’aumento delle persone anziani nelle funzioni di cura.