PM Kap 19

Question 1

Fysiskt avstånd avser geografiska avstånd.

Faktorer som är värda att betona och beakta inbegriper följande:
4st

Answer 1

1. Transporttider
2. Transportkostnader
3. Tidsskillnader
4. Klimatskillnader

Question 2

Vad innebär psykiskt avstånd?

Answer 2

Är ett samlingsbegrepp för vad som ofta kallas kulturella skillnader.

Stora kulturella skillnader kan leda till ökad risk, kostsamma misstag och felaktiga strategibeslut.

Question 3

Sju faktorer beskrivna som “miljöer” kan påverka internationell marknadsföring:

Answer 3

1. Den ekonomiska (sociala) miljön. (ekonomiska system, utvecklingsnivå, inkomstfördelning)
2. Den legala miljön. (lokala, regionala och nationella system av lagar och regler.)
3. Den politiska miljön. (politisk stabilitet och styre)
4. Den teknologiska miljön. Graden av teknologisk utveckling, trender och satsningar på utveckling.
5. Den sociala miljön. (Samhällets roller, jämställdhet, utbildningsnivå och relationer)
6. Den finansiella miljön. (Finansiellt system i form av valuta och typ av bankväsende.)
7. Den kulturella miljön. (fokuserar på religion, filosofiska system och språk)

Question 4

Vad är de 4 organisatoriska strukturerna vid internationell marknadsföring?

Answer 4

1.Indirekt export.
Produkter i hemlandet som exporterats via en extern part (mellanhand) till en agent i hemlandet. Ingen kontakt med slutkunden. Låga kostnader för företaget.

2.Direkt export.
Försäljning till distributör i ett annat land. Agenten i det andra landet hanterar relationen med slutkunden och agerar helt enkelt återförsäljare. Inga fasta kostnader, agenten får provision för sålda varor.

3.Direkt export till (slut-) kund. Levereras direkt till kunden. Större kontroll över leveransen då inga mellanhänder finns.
Företaget står för alla marknadsförings- och säljkostnader.

4.Export i form av licensiering/franchising. Licensiering ger rättigheter att producera en viss produkt och i utbyte ges “kick-back” (betalning för sålda varor eller procentsats av intäkterna).

Vid franchiseavtal så “hyr” företaget ut sitt varumärke till aktör som driver bolaget och betalar tillbaka genom en del av intäkterna.