Kapitel 8, varumärken Flashcards
Hur har varumärken utvecklats på senaste åren?
Väldigt mycket. Förr pratade man knappt någonting om det.
Vad är ett varumärke?
Allt som betyder något för konsumenten.
Varumärken är bärande element i ett företags relation med sina kunder.
Varumärket är det mest betydelsefulla för ett företag.
Vad innebär place branding, employer branding och personal branding
Place branding= Städer, regioner och länder arbetar med att utveckla varumärken.
Employer branding= Arbetsgivare jobbar med att profilera sig som attraktiva arbetsgivare.
Personal branding= Individer arbetar med sina varumärken.
Förklara employer branding:
Skapa ett start arbetsgivarvarumärke.
Ett starkt arbetsgivarvarumärke kan bidra till att man lättare kan attrahera rätt medarbetare, ofta med lägre lön.
Det är tex skillnad att säga att man är en bilförsäljare och att man är en Audi-bilförsäljare.
Vad innebär brand equity (varumärkeskapital)?
Brand equity är skillnaden på hur produkter tas emot av marknaden med en produkt med och utan varumärke.
Stor brand equity = starkt varumärke.
Negativt brand equity = påverkas negativt av sitt varumärke vid tex skandaler.
Vilka fyra beslut är viktiga kring varumärket?
- Varumärkespositionering - måste positionera sig tydligt.
Kan positioneras på produktattribut, fördelar eller värderingar.
Produktattribut: enkelt för konnkurenter att kopiera.
Fördelar: positionera sig på sina fördelar
Värderingar: de starkaste varumärkerna.
- Varumärkets namn:
Namnet måste vara lätt att uttala och lätt att översätta till andra språk.
När man valt ett namn bör man skydda det juridiskt.
- Vem äger varumärket?
Butiksvarumärke, licenstillverkning och co-branding. - Varumärkesutveckling - Utveckla varumärket.
Vad innebär butiksvarumärke?
Ett varumärke som skapats av återförsäljarledet tex Ica basic.
Vad innebär licenstillverkning?
ett företag får rätten att tillverka och sälja produkter under ett varumärke
Använda saker som skapats av andra för att skapa nya produkter tex lakan med teman från olika filmer.
Vad innebär co-branding?
Två eller flera varumärken samarbetar med en produkt eller erbjudande.
Fördel: nå varandras kunder
Exempel: volvo och zlatan.
Förklara hur man kan utveckla ett varumärke:
Modell:
1. Produktkategori: ny eller befintlig
2. Varumärke: nytt eller befintligt
Linjeutvidgning, varumärkesutvidgning, Multibrands och nya varumärken.
Förklara linjeutvidgningar i modellen
Befintligt varumärke och befintlig produktkategori.
Utvidgar sitt existerande varumärke med nya färger och storlekar.
Tex nya smaker på nocco
Låga kostnader och små risker.
Förklara varumärkesutvidgning i modellen:
Använder sitt existerande varumärke för nya produkter.
Produkten accepteras snabbare av marknaden för man känner igen varumärket.
Tex brukar klädföretag även göra parfymer.
Förklara multibrands i modellen:
Nytt varumärke i en befintlig produktkategori.
Tex Wolksvagen som äger flera andra bilmärken.
Nackdel är att varje varumärke får en mindre marknadsandel.
Förklara nytt varumärke i modellen:
Ny produkt och nytt varumärke.
Nackdel är att de inte satsar på en, kan bli spretigt.
