Communication 2 Flashcards
Durant une semaine, un spot de 30 secondes sera projeté dans tous les cinémas suisses.
Évaluez le montant de l’enveloppe financière.
□ entre 75’000.- et 90’000.- francs
Les propriétés des différents médias correspondent à des caractéristiques bien précises en termes d’efficacité publicitaire.
Parmi les caractéristiques ci-dessous, lesquelles s’appliquent plus spécifiquement aux médias “magazines grand public” et “radio privée” ?
Associez aux différentes propositions les numéros correspondant aux solutions suivantes
(il se peut que certaines propositions ne correspondent à aucun chiffre ; dans ce cas, laissez en blanc) :
1 Magazines grand public | 2 Radios privées
– idéal pour le domaine Business-to-Business
– média populaire d’information et de divertissement, utilisation souvent superficielle
– optimal pour les produits nécessitant une explication
– média de divertissement généraliste s’adressant au grand public
– idéal pour susciter l’intérêt de milieux professionnels
– souvent grande pénétration, idéal pour véhiculer des messages symboliques et le territoire de marque
– convient à la diffusion rapide d’offres promotionnelles locales et régionales
– l’augmentation du nombre d’autocollants “publicité, non merci” crée des problèmes de couverture
– vecteur d’image et contacts multiples
– idéal pour le domaine Business-to-Business
2 média populaire d’information et de divertissement, utilisation souvent superficielle
– optimal pour les produits nécessitant une explication
1 média de divertissement généraliste s’adressant au grand public
– idéal pour susciter l’intérêt de milieux professionnels
1 souvent grande pénétration, idéal pour véhiculer des messages symboliques et le territoire de marque
2 convient à la diffusion rapide d’offres promotionnelles locales et régionales
– l’augmentation du nombre d’autocollants “publicité, non merci” crée des problèmes de couverture
1 vecteur d’image et contacts multiples
Pour que l’équipe créative puisse concevoir les messages parlants pour les destinataires et pour que les planificateurs médias puissent proposer un plan de diffusion optimal, plusieurs caractéristiques permettent de décrire une cible.
Associez aux différentes propositions les numéros correspondant aux solutions suivantes :
1 Caractéristiques quantitatives ou sociodémographiques
2 Caractéristiques qualitatives (psychologiques ou comportementales)
utilisent fréquemment l'internet pratiquent un sport toute la Suisse hommes travailleurs indépendants font leurs achats en grande surface 40 - 48 ans font attention à leur alimentation
2 utilisent fréquemment l'internet 2 pratiquent un sport 1 toute la Suisse 1 hommes 1 travailleurs indépendants 2 font leurs achats en grande surface 1 40 - 48 ans 2 font attention à leur alimentation
Quelles techniques permettent d’atteindre les objectifs de communication? (5)
□ publipostage □ diffusion d’annonces dans des magazines □ parrainage/sponsoring □ marketing événementiel □ relations publiques produit
Parmi les caractéristiques énumérées ci-après, lesquelles correspondent le plus à la publicité et lesquelles à la promotion des ventes ?
Associez aux différentes propositions les numéros correspondant aux solutions suivantes :
1 Publicité | 2 Promotions des ventes
plutôt à moyen, voire à long terme
plutôt à court terme
s’adresse à des cibles bien définies
doit permettre d’atteindre des objectifs comportementaux (conatifs)
s’adresse à un ou aux trois niveaux de cibles: collaborateurs, détaillants, consommateurs
doit permettre d’atteindre des objectifs d’attitude et de notoriété (affectifs et cognitifs)
1 plutôt à moyen, voire à long terme
2 plutôt à court terme
1 s’adresse à des cibles bien définies
2 doit permettre d’atteindre des objectifs comportementaux (conatifs)
2 s’adresse à un ou aux trois niveaux de cibles: collaborateurs, détaillants, consommateurs
1 doit permettre d’atteindre des objectifs d’attitude et de notoriété (affectifs et cognitifs)
Une société qui commercialise des boissons énergétiques a reçu une demande de la part d’un producteur de cinéma pour un film. Le scénario prévoit que l’acteur principal consomme de temps en temps une boisson énergétique. Votre entreprise est sollicitée pour mettre les boissons à disposition et participer à hauteur de CHF 15’000.- aux frais de production du film.
De quelle technique de communication s’agit-il ?
□ Placement de produit (Product Placement)
Quels sont les moyens publicitaires et quels sont les supports publicitaires ?
Associez aux différentes propositions les numéros correspondant aux solutions suivantes :
1 support publicitaire | 2 moyen publicitaire
journal e-board annonce film cinéma affiche TV locale banner magazine spécialisé
1 journal 1 e-board 2 annonce 2 film cinéma 2 affiche 1 TV locale 2 banner 1 magazine spécialisé
Quelles sont les tâches d’un directeur artistique ? (4)
□ en collaboration avec le rédacteur, développer des solutions créatives pour transmettre le message
□ vérifier les couleurs en machine chez l’imprimeur
□ faire un briefing pour l’illustrateur
□ vérifier les bons à tirer
Quelles sont 4 des techniques qui relèvent du mix de communication ?
□ marketing direct
□ sponsoring
□ promotion des ventes
□ publicité dans les médias
Un budget de publicité est subdivisé en plusieurs postes. Attribuez les exemples ci-après aux bons postes.
Associez aux différentes propositions les numéros correspondant aux solutions suivantes :
1 Conception et réalisation | 2 Médias - diffusion
mise en page, annonce 1/1 page, CHF 3’500.-
montage spot TV 15 secondes, CHF 15’000.-
achat d’espace, 1/1 page, quadrichromie, 6 parutions dans 9 titres de toute la Suisse, CHF 220’000.-
1 mise en page, annonce 1/1 page, CHF 3’500.-
1 montage spot TV 15 secondes, CHF 15’000.-
2 achat d’espace, 1/1 page, quadrichromie, 6 parutions dans 9 titres de toute la Suisse, CHF 220’000.-
Les exemples ci-après représentent trois types de sponsoring.
Associez aux différentes propositions les numéros correspondant aux solutions suivantes
(il se peut que certaines propositions ne correspondent à aucun chiffre ; dans ce cas, laissez en blanc) :
1 sponsoring d’émission | 2 sponsoring culturel |3 sponsoring sportif
retransmission de la Coupe du monde de ski Orchestre de Chambre de Lausanne HC Fribourg Gottéron météo TSR, RSI, SF Festival de Jazz de Montreux Marathon de Lausanne réduction des émissions de CO2 manifestation du jubilé de Pro Senectute
1 retransmission de la Coupe du monde de ski 2 Orchestre de Chambre de Lausanne 3 HC Fribourg Gottéron 1 météo TSR, RSI, SF 2 Festival de Jazz de Montreux 3 Marathon de Lausanne – réduction des émissions de CO2 – manifestation du jubilé de Pro Senectute
On distingue deux grandes catégories de stratégies médias. Comment les nomme-t-on ?
Associez aux différentes propositions les numéros correspondant aux solutions suivantes :
1 Stratégie de pénétration | 2 Stratégie en profondeur
Stratégie de répétition des contacts
Stratégie en largeur
2 Stratégie de répétition des contacts
1 Stratégie en largeur
Dans le briefing, le mandant formule les objectifs et les prescriptions à l’agence, en tenant compte des aspects ci-après : Situation initiale / Enoncé du problème, Objectifs, Informations / documents, Calendrier/planning, Budget, Responsabilité.
Attribuez les éléments suivants d’un briefing à la structure prescrite.
Associez aux différentes propositions les numéros correspondant aux solutions suivantes :
1 Situation initiale / Enoncé du problème 2 Objectifs 3 Informations / documents 4 Calendrier / planning 5 Budget 6 Responsabilité
_____
Plafond de coûts de la campagne : CHF150’000.–
Correction de l’image de marque
Part de marché
Développement d’un nouvel emballage comme base d’une relance produit
Brochure d’image de marque
Lignes directrices pour le Corporate Design
Propositions concrètes de mise en page / layout jusqu’au 30.9
Stratégie suivie jusqu’à présent
Product Manager
Zones commerciales attribuées à chaque revendeur
5 Plafond de coûts de la campagne : CHF150’000.–
2 Correction de l’image de marque
3 Part de marché
1 Développement d’un nouvel emballage comme base d’une relance produit
3 Brochure d’image de marque
3 Lignes directrices pour le Corporate Design
4 Propositions concrètes de mise en page / layout jusqu’au 30.9
3 Stratégie suivie jusqu’à présent
6 Product Manager
3 Zones commerciales attribuées à chaque revendeur
Dans trois mois, des dégustations seront organisées sur deux jours (vendredi et samedi) dans les grandes succursales Coop. Les clients pourront goûter les jus de fruits et les nectars Michel. Quels sont les éléments importants pour une dégustation? (3)
□ planification et logistique importantes
□ les démonstratrices doivent être formées et motivées
□ s’assurer de la disponibilité de réfrigérateurs
Quelles sont les quatre caractéristiques qui définissent une loterie aux yeux de la loi.
□ existence d’un plan, limitant le risque
□ intervention du hasard pour désigner les gagnants
□ obligation d’achat
□ lots consistants en avantages matériel
