Stili Creativi (grandi pubblicitari)

Question 1

Chi è il padre della pubblicità moderna?

Answer 1

HOPKINS

Question 2

Che libro ha scritto Hopkins?

Answer 2

SCIENTIFIC ADVERSTISING (1923)
-> HARD SELLING

Question 3

Cos’è la PREEMPTIVE CLAIM?

Answer 3

Dichiarazione preventiva rilevante per il consumatore + lo induce ad acquistare il prodotto
Es Pepsodent
Es birra Schlitz

Question 4

Cos’è il SOFT SELLING? Chi lo sostiene?

Answer 4

Modo di fare pubblicità in cui gli argomenti di vendita sono:
- SEDUZIONE
- LUNGO TERMINE

-> costruzione immagine durevole-> suggestione + accumulo impressioni positive
Atto di vendita // amicizia

Es Cadillac V8

Question 5

Reeves e USP

Answer 5

Unique selling proposition
- 1 beneficio x consumatore
- Beneficio unico + esclusivo
- Beneficio forte-> acquisto
Es analgesico Anacin
Es M&M’s

Question 6

Burnett e WARM SELLING

Answer 6

Unione emozioni + calore con prodotto
-> no dimostrazioni razionali
-> no astrazioni emotive

Question 7

Elementi distintivi di Burnett

Answer 7

• COMMON TOUCH
• IMMAGINI al centro
• ANTROPOMORFIZZAZIONE DEI PRODOTTI es gigante verde felice es Tony the tiger-> > legame affettivo consumatore-prodotto
• Ricerca di INHERENT DRAMA - anima del prodotto che ne giustifica persistenza su mercato
• UNIQUE EMOTIONAL PLUS - punto di forza unico e che offre aspetto emotivo es sigarette Marlboro

Question 8

Ogilvy - padre BRAND IMAGE

Answer 8

⭐️ aspetti immateriali + emotivi fondamentali quando non ci sono differenze sostanziali tra prodotti
Campagne creano PERSONALITÀ DI MARCA
Es campagna Hathaway
Es Rolls Royce silver cloud (headline) - auto silenziosa
Es Schweppes
Es Dove - crema detergente

Question 9

Bernbach - passaggio a pubblicità contemporanea

Answer 9

Unisce impatto emotivo + concretezza di messaggio razionale
-> concilia tendenze moderne della pubblicità
- Estetica
- Scientifica

• Crea coppia creativa
• NEGATIVE APPROACH
• IRONIA

Es pane Levy’s, maggiolino “think small”, chivas regal, avis

Question 10

Star strategy - Sèguèla⭐️

Answer 10

-> metodo pubblicitario che rende un prodotto persona e fa di quest’ultima una STAR
STAR-PRODOTTO deve entrare in sogni consumatori, animare desiderio, passione…⭐️
Prodotto deve avere:
- FISICO sintesi tra essenza prodotto e immagine presso pubblico
- CARATTERE valore aggiunto inventato da pubblicità (fa ricordare + amare pubblicità e prodotto) NB coerente, non cambia
- STILE modo con cui prodotto comunica con consumatore

Question 11

Prima concessionaria italiana di pubblicità?

Answer 11

Attilio Manzoni - venditore di spazi pubblicitari

Question 12

Chi ha disegnato l’iconica bottiglia dell’aperitivo CAMPARI soda?

Answer 12

DEPERO

Question 13

Chi è diventato famoso con “signorine grandi firme”?

Answer 13

BOCCASILE

Question 14

Chi ha fatto pubblicità di jeans Jesus?

Answer 14

PIRELLA
“Chi mi ama mi segua”

Question 15

Chi ha fatto pubblicità di jeans Jesus?

Answer 15

PIRELLA
“Chi mi ama mi segua”

Question 16

Pubblicità famose di TESTA

Answer 16

• Manifesto Olimpiadi Roma 1960
• Aperitivo Punt e Mes della Carpano
• DIGESTIVO ANTONETTO
• IPPOPOTAMO AZZURRO PIPPO - PANNOLINI LINES
• CABALLERO e CARMENCITA - caffè paulista di LAVAZZA
• Abitanti sferici di pianeta Papalla - PHILCO

NB Armando Testa= agenzia pubblicitaria più grande d’Italia x fatturato e attività

Question 17

PIRELLA - copy per cui è famoso

Answer 17

• Jeans Jesus - “chi mi ama mi segua”
• Chiquita “la banana 10 e lode”
• “Che morbido è nuovo? No lavato con Perlana”

Agenzia Lowe Pirella

Question 18

Chi ha fatto la campagna Barilla “dove c’è Barilla c’è casa”?

Answer 18

SANNA
Costruzione valorale della marca, qui Barilla, valori della famiglia

Campagne semplici in cui racconta persone che stanno dietro le cose
Es Rana, Mulino Bianco, FIAT; Perugina, Coca-Cola, De Cecco….