Glossario Della Pubblicità Flashcards
ADV
Termine di derivazione anglosassone che identifica la pubblicità in generale
AR e VR
AR= augmented reality, ambiente reale in cui vengono proiettati immagini digitali NB realtà virtuale non immersiva
VR= virtual reality, ambiente virtuale immersivo in cui si entra con oculus/ visore
CEO o AD
Chief executive officer
Amministratore delegato
CHATBOT
Software che simula ed elabora le conversazioni umane (scritte o parlate) consentendo agli utenti di interagire con i dispositivi digitali come se stessero comunicando con una persona reale
Es ChatGPT
Advergames
Uso di giochi interattivi per comunicare i messaggi pubblicitari, sviluppare brand awareness e generare traffico verso siti web commerciali
Acquisto d’impulso
Acquisto NON PROGRAMMATO da parte del consumatore effettuato in seguito alla percezione di uno stimolo
Es dolciumi accanto alle casse
Account executive ⭐️
Persona che all’interno dell’agenzia pubblicitaria sovrintende al coordinamento tra cliente e agenzia
-> portavoce delle esigenze del cliente all’interno dell’agenzia + rappresenta l’agenzia presso il cliente
Chroma key + blue back e green back
Tecnica di SFX o post-produzione
-> prevede uso di fondali verdi (green back) o blu (blue back)
Blue/ green back= limbi/ fondali usati come “sfondo di sottrazione”
Sottraendo verde o blu, la telecamera “buca” il colore e al suo posto si possono inserire immagini diverse che vanno sostituire lo sfondo o background occupato dal colore
NB no rosso - pelle umana
Story board
Serie di immagini (frames) in sequenza che raccontano visivamente l’idea proposta per la realizzazione di uno spot
Shooting board
Story board più dettagliato fatto dal REGISTA che mette in evidenza tutti i dettagli della produzione e come si intende realizzare le RIPRESE
Animatic e rubamatic
Animatic= animazione dello story board attraverso sequenze di illustrazioni o fotografie con traccia di colonna sonora
Rubamatic= variante dell’animatic con spezzoni di film
Rough e layout
Rough= schizzo di massima fatto da AD
Layout= bozzetto, livello di dettaglio superiore al rough NB lo presento a cliente
CPC e CPM
Nella pubblicità digitale:
- CPC (cost per click)
- CPM (cost per mile)
CRM
Customer relationship management
CSR o RSI
Corporate social responsability
Responsabilità sociale d’impresa
DEM
Direct email marketing
-> focus commerciale, call to action
GRP
Gross rating point
Parametro o unità di misura della pressione pubblicitaria prodotta da un piano mezzi su un certo target e in un determinato periodo di tempo
KPI
Key performance indicator
Misurazione delle prestazioni e risultati per valutare il successo o meno di un progetto, programma, prodotto o altro all’interno di un’organizzazione aziendale
Es reach - quante pers sono state raggiunte da nostro messaggio
Es CPA - costo per acquisizione di ogni nuovo cliente
OTS o frequenza media
Opportunity to see
Il numero di volte al quale il consumatore è esposto di fronte a una qualsiasi forma di comunicazione pubblicitaria
Props
Oggetti di scene utilizzati nella produzione di un film o video
RGB (red, green, blue)
Nelle telecamere i sensori scompongono la luce in segnali RGB
-> i 3 componenti riunificati ci fanno vedere la riproduzione dell’immagine ripresa
ROI
Return on investment
Misura dei risultati ottenuti da un investimento in comunicazione
- Rendimento raggiunto in relazione al budget utilizzato
- Differenza tra capitale investito e vendite ottenute
SFX e VFX
SFX= sound/ special effects
VFX= visual effects
Spot o commercial
Messaggio pubblicitario di breve durata mandato in onda in trasmissioni di televisione o radio
STAKEHOLDERS ⭐️
Individui o gruppi - interni o esterni - di SUPPORTO per un’azienda senza i quali non è in grado di sopravvivere
Es finanziatori, banche, azionisti, collaboratori, clienti, dipendenti, fornitori, gruppi di interessi locali…
SWOT analysis ⭐️
Metodo per identificare, focalizzare e analizzare la SITUAZIONE di un’azienda attraverso i punti chiave (S.W.O.T.) e definire strategie da sviluppare, per es in relazione alla concorrenza
- S= strengths
- W= weaknesses
- O= opportunities
- T= threats
UGC
User generated content
-> contenuto scritto e pubblicato in rete da un utente
Brand awareness o notorietà di marca ⭐️
Conoscenza che il consumatore ha di un determinato brand prodotto
-> obiettivo di ogni brand è quello di essere posizionato nel “top of mind“ (1° posto in mente consumatore)
Bartering
Baratto
2 possibili casi:
- Comunicato pubblicitario pagato mediante la cessione al mezzo che lo veicola con prodotti dell’azienda interessata
- Azienda produce un filmato che promuove i suoi prodotti e cede gratuitamente il filmato a un’emittente televisiva che si impegna a mandarlo in onda
ATL e BTL
Termini che derivano dal linguaggio economico: in molti bilanci le spese per la pubblicità e per le iniziative promozionali sono separati da una linea ideale
ATL= spese aziendali più importanti, attività di ADV classico (mezzi classici)
BTL= incidenza minore su budget, forme di comunicazione diverse da ADV classico, attività di comunicazione realizzate fuori da media classici es sponsorizzazioni, promozioni, eventi, pubbliche relazioni, direct marketing…
Benefit (beneficio)
Beneficio, vantaggio che il prodotto promette al consumatore
Brainstorming ⭐️
Tempesta di cervelli: tecnica di gruppo per stimolare creatività e generare idee in base alle libere associazioni e la sospensione del giudizio con l’obiettivo di trovare soluzioni un determinato problema
Osborn (BBDO)
Brand image (Ogilvy)
Personalità della marca agli occhi del consumatore
Brief ⭐️
Documento che il cliente fornisce all’agenzia di pubblicità contenenti tutte le informazioni necessarie per costruire una corretta strategia di comunicazione
- Prodotto
- Posizionamento della marca nel mercato
- Packaging
- Prezzo
- Distribuzione
- Target a cui è rivolto
- Modalità di consumo
- Concorrenza
- Budget destinato alla campagna
- Timing
…
Close up
Ripresa video di un dettaglio del prodotto o soggetto molto ravvicinato
Contatto
Esposizione di un individuo a un mezzo o messaggio pubblicitario
COPY STRATEGY o CREATIVE BRIEF⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Documento prodotto dall’agenzia pubblicitaria che riassume la STRATEGIA CREATIVA
I punti su cui si basa sono:
- Definizione di un problema e opportunità
- Descrizione del target a cui è rivolto la campagna
- Obiettivo della comunicazione
- Promessa al consumatore (basic promise)
- Supporto alla promessa (reason why)
- Risposta desiderata da parte del target
- Tono di voce
- Info necessarie come mezzi e formati
(Formato di brief creativo proposto da King)
Cut price
Taglio di prezzo che avviene una volta soltanto per invogliare alla prova o all’acquisto promozionale di un prodotto
Frame
Fotogramma
Nella pellicola 1 sec di girato a velocità normale corrisponde a 24 frames
Gadget
Regalo abbinato a 1 prodotto
Guerrilla marketing
Operazione tattica di comunicazione non convenzionale
Si basa su una campagna mordi e fuggi-> idea forte e sorprendente incita media a parlarne
NB bassi costi
Indagini/ ricerche continuative
Ricerche di mercato fatte a intervalli regolari di tempo sulle stesse persone o campione permanente per monitorare es fedeltà a una marca
NB multi cliente
Es Nielsen e Auditel
JINGLE
Tema musicale o canzoni di breve durata creato per aiutare a MEMORIZZARE marca o prodotto
-> generalmente diventa colonna sonora di commercial o spot pubblicitario
Macchina da presa (MdP) o cinepresa
Diversa dalla telecamera per il supporto che usa, ovvero la pellicola
Mailing list
Liste di utenti con un proprio indirizzo di posta elettronica verso cui vengono inviati messaggi dai contenuti più svariati
Marketing mix ⭐️
Kotler poi McCarthy
Insieme di tutti gli elementi che possono influire sul SUCCESSO COMMERCIALE di un prodotto riconducibili alle 4P
- Product
- Price
- Place (distribuzione)
- Promotion (promozione, comunicazione)
Motion control
Gestione il movimento di una telecamera che può essere ripetuto e riprodotto per volte allo stesso modo
Motion capture
Sistema di ripresa utilizzato in genere per dare movimento a un soggetto virtuale e riprodurre la plasticità dei movimenti umani
Tuta nera, sensori bianchi e stanza a limbo nero
-> telecamere catturano i memorizzano i movimenti dei punti bianchi
Pay off
Breve frase che conclude un annuncio
-> elemento di continuità di campagne pubblicitarie diverse
Es just do it
Click through
Numero di volte che un banner è stato cliccato dagli utenti per raggiungere il sito
PPC pay per click: inserzionista che ha acquistato lo spazio pubblicitario deve pagare il publisher per ogni click-through
Packaging
- Contribuisce a immagine della marca
- Identificazione
- Proteggere prodotto
- Comunicare STIMOLI
- VEICOLO PUBBLICITARIO + INFORMATIVO
POSITIONING o POSIZIONAMENTO
Attività di un’azienda per collocare un prodotto in un luogo determinato nella mente del consumatore
Slow motion VS time lapse
Effetto rallenta VS effetto accelerazione
PPM pre production meeting
Riunione preliminare allo shooting (riprese di un film, video, servizio fotografico) dove si decidono tutti gli elementi che comporranno lo spot e ogni dettaglio sulla narrazione
Es casting, location, modalità di ripresa, vestiti e trucco dei modelli
Chi partecipa:
- Azienda/ cliente con PRODUCT MANAGER, DIRETTORE PUBBLICITÀ e/o MKTG
- Agenzia pubblicitaria con ACCOUNT, direttore creativo e a volte creativi AD + CW
- Casa di produzione con direttore di produzione, regista
Reason why
Argomento di vendita, ragione per cui un prodotto offre un certo beneficio
NB importante in copy strategy
Tipi di ricerche di mercato
- Continuative: fatte a intervalli regolari di tempo su stesse pers o campione permanente (PANEL) NB multi-cliente es Nielsen e Auditel
- Ad hoc: soluzione a problema specifico Nb mono-cliente
SEM e SEO
SEM - risultati a pagamento (paid media)
SEO - risultati organici (owned media), apparire più in alto tra risultati organici
Modo alternativo di chiamare l’animazione tradizionale?
“PASSO UNO” (fotogramma per fotogramma)
Strategic/ account planner ⭐️
All’interno dell’agenzia è la persona che si occupa degli aspetti strategici delle marche che gli vengono affidati e rappresenta “la voce“ del consumatore
-> redige la strategia creativa e i creative brief seguendone gli sviluppi
USP - Reeves
Teoria secondo cui la comunicazione pubblicitaria deve concentrarsi su una promessa unica e distintiva su cui battere continuamente per vendere il prodotto o il servizio
