Elementi Di Una Campagna Pubblicitaria (Annuncio Stampa)

Question 1

VISUAL

Answer 1

Parte visiva dell’annuncio
-> tutti gli elementi grafici e iconici
NB importante pk desta 1° interesse

Question 2

HEADLINE

Answer 2

Comunemente chiamato slogan
È facilmente memorizzabile (figure retoriche), scritto in carattere più grande, a maggiore peso visivo nella pagina
-> promessa, vantaggi, benefit
-> risponde alla domanda WHY (promessa di benefit)
NB ci si lavora per ogni campagna nuova NB legato al prodotto

Question 3

PAYOFF (liquidazione, saldo finale)

Answer 3

… anche chiamato BASELINE

Parte verbale che chiude l’annuncio, solitamente posizionato in angolo in basso a destra
NB legato al brand (valori e spirito) è incisivo
-> sintetico, semplice e memorabile
Es “dove c’è Barilla, c’è Casa”
Es Nike “just do it” VS oggi “play it”
Es Apple “think different”

Sintetizza personalità della marca + ne definisce identità

Question 4

BODYCOPY

Answer 4

Parte descrittiva esplicativa e argomentativa dell’annuncio
-> offre ulteriori informazioni per comprendere bontà e differenziazione dell’offerta
-> testo lungo in relazione con headline!!!

Question 5

PACKSHOT

Answer 5

Foto del packaging di un prodotto all’interno del messaggio pubblicitario
-> solitamente esposto in un angolo sotto il visual

Question 6

LOGOTIPO o LOGO

Answer 6

Parte leggibile e pronunciabile di un marchio
Logo VS pittogramma
-> pittogramma non è leggibile, è parte puramente simbolica es simbolo Renault