Marca + Musica E Pubblicità Flashcards
1° spot Apple per il lancio del Macintosh?
1984 // Orwell
Con che formula posso intendere la marca?
Marca= prodotto + pubblicità
MARCHIO vs MARCA
MARCHIO= segno grafico
MARCA= prodotto + pubblicità
Rapporto MARCA-PRODOTTO
Rapporto inscindibile es Mulino Bianco - prodotti da forno
NB persone non comprano oggetti ma MARCHE!!!
Dove nasce la marca?
Marca nasce e resta nella MENTE DELLE PERSONE
Marca è quello che la gente pensa di lei!!!
-> marca comunica dei VALORI importanti x suo pubblico
-> persone usano marche x trasformare proprie esperienze!!!
Parole chiave di una marca
- RICONOSCIBILITÀ
- RILEVANZA
- ACCESSIBILITÀ
- COERENZA
Quando una marca mi capisce?
Marca che dimostra di aver COLTO le PROBLEMATICHE più vere del suo pubblico in:
- Pubblicità
- Rapporto qualità-prezzo
- Servizio
- Varianti da gamma e formato
Marca e DIALOGO
Oggi le marche devono APRIRE UN DIALOGO con le persone
- Creatività pubblicitaria coinvolgente
- Promozioni
- Sponsorizzazioni
- Relationship MKTG
Cos’è una marca?
MARCA= insieme di convinzioni che circondano un prodotto o servizio nella MENTE delle persone
MARCA= promesse che legano un prodotto ai suoi consumatori
NB persone non comprano oggetti ma marche!!!
-> valore emozionale
Rapporto marca-comunicazione
La marca senza la comunicazione condannata all’anonimato
NB oggi tutti noi siamo delle marche…
Funzioni della marca
- Orientare il consumatore tra la varietà di prodotti offerti sul mercato
- Fornire piacere al consumatore nell’acquistarla nel possederla
- Rendere più semplice l’atto di acquisto attraverso ricordo di precedenti processi di scelta + esperienze di consumo
Legame arti-pubblicità
Pubblicità ha un legame stretto con tutte le arti
Cos’è la pubblicità in principio?
JINGLE
