Figure Retoriche E Pubblicità Flashcards
Rima
Figura retorica di suono caratterizzata dall’identità di suono (consonantica e vocalica) delle ULTIME SILLABE
Es Crodino “l’analcolico biondo fa impazzire il mondo”
Es “Rowenta per chi non s’accontenta”
Es “Ava come lava”
NB efficace strumento mnemonico per rinforzare il ricordo di nuovi termini
Assonanza (produrre un suono simile)
Figura retorica di suono
È una forma di RIMA IMPERFETTA-> ripetizione di SUONI VOCALICI in parole vicine tra loro produce un suono simile
Es “Amadori per veri intenditori”
Allitterazione
Figura retorica di suono che prevede la ripetizione di una SILLABA o di un SUONO CONSONANTICO INIZIALE all’interno di una successione di parole
Es Coca Cola
Es PayPal
Es Ceres c’è
Es nomi di personaggi Disney… Peter Parker, Mickey Mouse, Bugs Bunny
Es Chupa Chups
NB suono consonantico è uguale (non la lettera)
Anafora
Figura retorica di suono con significato di “ripresa”
Ripetizione di 1 parola all’inizio di due o più versi/ enunciati successivi
-> ripetizione insiste su concetto per richiamare attenzione di lettore/ spettatore
Es Cif “a sporchi estremi estremi rimedi”
Es Amazon “don’t look like me, look like you”
Ellissi
Figura retorica in cui si manifesta una MANCANZA/ lacuna
-> costringe il ricevente a cercare la parte mancante (attivazione del ricevente)
-> si omette una parte di testo/ messaggio per farlo ricostruire al lettore
NB omesso 1 elemento dell’oggetto raffigurato nel visual o nel copy
-> messaggio più impattante (ingaggio mentale)
Omissione di una parte di una frase o di un’espressione o di un elemento visivo che è recuperabile attraverso l’integrazione di conoscenze esterne
NB può risultare nel visual o nella copy
Coinvolgimento attivo del ricevente
Metafora
Regina delle figure retoriche
“Portare oltre”
Immagini di forte carica espressiva
-> materializza valori astratti di un prodotto + sorprende destinatario
Es Findus “4 salti in padella”
Es “Redbull ti mette le aaali”
Sineddoche
Usare il nome di una parte per indicare il tutto o il tutto per una parte
-> 1 parte x il tutto
-> sostituzione di una parola con un’altra avente con la prima un rapporto di tipo estensionale
Es tetto - casa
Es 4 ruote - automobile
Es “Gilette la grande innamorata della vostra pelle”
Antonomasia (per eccellenza, dare un nome diverso)
Nome proprio (di cosa o persona) che si estende ad altri soggetti date le qualità specifiche del primo o viceversa la sostituzione del nome proprio con un appellativo o una perifrasi
Es hoover - aspirapolvere in Inghilterra
Es Rimmel - mascara
Es Post-it - foglietti adesivi
Es Scottex - carta asciuga tutto
Es Scotch - nastro adesivo
Es il sommo poeta - Dante Alighieri
Es lotta brand x presidiare Halloween es Oreo, M&M’s…
Iperbole
ESAGERAZIONE che amplifica potenza del messaggio (caratteristiche prodotto)
Intensificazione paradossale di una qualità, di un concetto o di una caratteristica del prodotto o servizio
Es auto che passa più veloce della luce (luce si vede dietro)
Es “altissima, purissima, Levissima”⭐️
Ironia
Gioco provocatorio - affermazione che sottintende l’opposto
-> strumento molto efficace pk ti strappa un sorriso + incuriosisce
Es “text and drive”
Chiasmo
Struttura retorica che richiama la forma della X e consiste nell’inversione dell’ordine di un gruppo di parole che si corrispondono tra loro (ABAB)
Es Cif “a sporchi estremi, estremi rimedi”
Litote
Forma di perifrasi che consiste nell’affermare una cosa negando l’opposto o un’idea contraria
Es “non stupido”
Metonimia
Si designa un’entità col nome di un’altra entità che abbia con la prima un rapporto, attuando una specie di trasferimento di significato
Es bere una bottiglia
Es “fidati del rosa” Vanish
NB non confonderla con la sineddoche!!!
Ossimoro
Accostamento di due termini antitetici nella stessa locuzione
Es “prendetevela comoda ma fate in fretta”
Es “un caldo inverno”
Es “liscia, gassata o Ferrarelle”
Che figura retorica è “liscia, gassata o Ferrarelle”?
OSSIMORO
